今年 9 月的手机圈，热闹得反常，又安静得反常。

热闹的是发布密度：

9 月 10 日苹果拿出 iPhone 18 Pro 系列和首款折叠屏 iPhone Duo，随后 vivo X500、OPPO Find X10、小米 18 Pro、荣耀 Magic 9、华为 Mate 90 在十天内扎堆登场，贴身肉搏。

安静的是战报：

开售快一个月，除了荣耀，没有一家国产厂商公布首销成绩。往年那种争相晒单的炸裂场面，消失了。

不晒单的理由只有一个：卖得实在太差，拿不出手。

而卖得差的根源，是这一轮涨价潮涨到了中产都害怕的程度。

博主 RD 观测公布的数据显示，iPhone 18 Pro Max 拿下 2026 年 W38 周销量榜第一名，第二名是 iPhone 18 Pro，继续遥遥领先安卓阵营。数据显示，iPhone 18 Pro 系列开售 7 天全渠道销量接近 130 万台，首销日销量约 32.28 万台，多项指标超越上代同期。目前 iPhone 18 Pro Max 仍然处于供不应求的状态。京东自营店显示，现在下单预计要等到 10 月 14 日才会发货。

这轮涨价没有例外，只有幅度之分。

最克制的荣耀，Magic 9 标准版起售价 4999 元，比上代涨 500 元；

小米 18 Pro 起售价 5999 元，涨 1000 元；

vivo X500 和 OPPO Find X10 起售价都是 5499 元，各涨 1100 元；

iQOO 16 直接涨 1800 元。

存储越大涨得越狠：

小米 18 Pro 的 16GB+1TB 版本卖到 8999 元，比上代贵了整整 3000 元；

苹果 iPhone 18 Pro Max 的 2TB 版本涨 3500 元，封顶 21499 元。

涨价并非毫无理由。

TrendForce 数据显示，服务器 DRAM 合约价 2025 年下半年累计涨了约 64％，2026 年预计累计涨约 270％；高通中国区董事长孟樸直言，从业几十年没见过存储一年涨四五倍。

华为余承东也承认，存储涨价让单台手机硬件成本多出 200 美元以上。成本是真涨，但账单怎么递，考验的是厂商的定价权。

市场给出的答案很残酷。

综合 RD 观测等渠道统计，首销日同比上代：

华为 Mate 90 暴跌 48％，小米 18 Pro 跌 55.3％（Pro 对 Pro 口径仅剩上代的 30％），OPPO Find X10 跌 66.5％，vivo X500 跌 71.2％。

五大国产旗舰，四个腰斩起步。

唯一的例外是涨幅最小的荣耀。

Magic 9 系列把价格摁在 4499 元至 6499 元，开售 1 小时销量同比暴涨 208％，首销日拿下安卓旗舰第一。

CEO 李健一句话道破天机：成本压力，荣耀尽量留给自己。

而价格最高的苹果，走势完全相反。

iPhone 18 Pro 系列起售价 9999 元，首销日卖出 32.28 万台，是上代同期的 130％；更贵的 Pro Max 占了 55.5％。

更扎心的是节奏：

国产旗舰普遍首周火爆、次周熄火，苹果却是第一周 83 万台、第二周 93 万台、第三周约 112 万台，越卖越多，三周激活量突破 300 万台。

W38 周（9 月 14 日至 20 日），苹果份额 31.3％，领先第二名华为 12.3 个百分点。到了 W40 周（9 月 28 日至 10 月 4 日），苹果 26.3％仍居第一，华为借 Mate 90 开售升至 20.7％，两家合计拿走 47％的市场；荣耀冲到 14.0％成为安卓第一；小米只剩 11.0％，从第三一路跌到第六，是头部品牌中唯一份额下滑的。

首销期累计销量同样悬殊：

华为 Mate 90 四天 27 万台，小米 18 Pro 十二天 28.5 万台，荣耀七天 20.9 万台，OPPO 十一天 17.6 万台，vivo 十一天 14.4 万台。苹果三周的量，已经超过五家国产旗舰的总和。

第一层原因，是性价比标签易主了。

国产旗舰集体站上 5000 元至 6000 元，配置却拉不开差距，去年这个预算能买 Pro，今年只够标准版。更关键的是涨幅体感：5000 元涨 1000 元是 20％，10000 元涨 1000 元只有 10％。

同样涨一千，国产疼得多，苹果的涨价反而被稀释了。

第二层原因，是国产亲手抛弃了自己的基本盘。

大批习惯了 3000 元至 5000 元价位的用户，发现钱包配不上国产了，他们不会加钱，只会不换。如今换机周期已拉长到约 42 个月，价格一涨，旧手机再战两年就成了主流选择。

第三层原因，也是最深的一层：定价权。

苹果的芯片、系统、生态全是自己的，成本可控，价格体系自己说了算，二手残值稳定，" 用三年还能卖半价 " 本身就是性价比。国产旗舰的内存、闪存、芯片大头都握在别人手里，上游一涨只能跟着涨，下游还背着 " 一年掉三成、两年腰斩 " 的贬值认知。

没有护城河的涨价，涨上去的是价格，掉下来的是销量。

涨价还在继续

10 月 9 日，小米 17 Ultra 全系再涨 1000 元，起售价提到 7999 元；华为 nova 16 系列同日上调 400 元。四轮涨价潮过后，消失的不仅是千元机，2000 元至 3000 元的主力价格带也在快速收缩。

涨价本身不是死罪，苹果年年涨，年年有人排队。

可怕的是没有定价权的涨价：

高端够不着苹果，基本盘又正在流失，两头挤压之下，

这张涨价的账单，最终还是要厂商自己买。

参考资料：