10 月 27 日，东鹏饮料集团（包括旗下电解质饮料 " 补水啦 "）、蒙牛乳业、妙可蓝多先后发布声明，终止与基利安 · 姆巴佩的全部合作。

另外，小红书发布声明，与姆巴佩合作已于 2024 年结束，平台正持续核查并下架相关物料。

10 月 27 日，极目 · 新闻记者从胖东来三胖店了解到，该商场已无姆巴佩球衣销售。工作人员称，刚开业时，店里进了一件姆巴佩的球衣，到货没多久就已经卖掉了，售价是 24800 元，售出后没有再进货，后续也不会再进货了。

据现代快报报道，记者梳理发现，蒙牛、小红书、妙可蓝多、东鹏特饮均已删除官方微博中涉及姆巴佩的相关内容。

公开信息显示，姆巴佩近年来在中国市场有不少代言。2022 年卡塔尔世界杯周期，蒙牛宣布续签梅西并新签姆巴佩，两大球星同时成为蒙牛品牌代言人。2026 年美加墨世界杯期间，姆巴佩继续代言蒙牛。

东鹏饮料旗下电解质水品牌东鹏 " 补水啦 " 于 2026 世界杯年签约姆巴佩，其广告语 " 我是姆巴佩，补水啦 " 随世界杯转播迅速出圈，成为社交平台热梗。东鹏 " 补水啦 " 还拿下了世界杯转播战略合作伙伴身份，赛事转播中的 " 补水暂停 " 提示与品牌广告形成联动。

视频截图

妙可蓝多此前于 2025 年成为奥林匹克官方奶酪合作伙伴，2026 年又成为美加墨世界杯全球官方奶酪合作品牌，同月官宣梅西、姆巴佩、亚马尔为品牌代言人。

此外，小红书自 2022 年卡塔尔世界杯周期起便加码体育内容，先后签约齐达内、穆里尼奥等名宿入驻平台。2024 年欧洲杯期间进一步签约姆巴佩担任平台代言人，2026 年，姆巴佩与小红书的联动成为世界杯上的出圈画面之一。

另外，同时虎扑、懂球帝已经拿掉 2026 年金球奖姆巴佩排名。

据大河报报道，针对此事，上海理振律师事务所主任、律师 @娱乐法李振武表示：这件事的核心，其实就是代言合同里几乎家家都会写的道德条款，也叫劣迹条款、负面条款、形象保持条款。名字不重要，但内容几乎都大差不差。

这类条款在文娱、体育代言的商事合同里面，早就属于标配，这么多年下来，已经有大量生效案例支撑：一旦代言人发表伤害民族感情、违背公序良俗的言论或者做出同类行为，品牌方享有单方解除权，并且不需要向代言人承担解约赔偿责任，反过来还可以依据条款向对方主张违约金。

这类条款的逻辑其实也很简单：品牌花钱买的，不只是一张脸、一个名气，是一个稳定、符合国内公众价值底线的公众形象。如果代言人的言行突破底线，直接冲击品牌商誉，合同的基础目的就已经落空了。放到这个案子里，触及民族感情，往往属于这类条款里优先级最高、共识最强的触发情形，实务中基本没有太大争议，品牌违约的空间小。