文丨栗子酒

万圣节期间，各大景区又开始了抢 NPC 大战。

集结 400+NPC 的成都欢乐谷，在景区设置 9 大主题惊奇屋、7 大影视实景惊奇城，甚至为了配合节日氛围，将营业时间拉长至晚上 12 点；广州长隆将园区划分成五大主题空间，近千名 NPC 撑起 9 个惊悚异变馆和夜间大秀，将万圣节氛围卷出了新高度；郑州方特也在夜间开启 " 胆小勿入 " 模式，今年全新升级的 " 方特精怪夜 "，邀请的 NPC 同样达到上千人 ……

长隆欢乐世界万圣节主题活动

相似的现象不只发生在万圣节，伴随着文旅行业从 " 资源竞争 " 转向 " 内容竞争 "，景区疯抢 NPC 几乎成了节假日的固定 " 节目 "。NPC 的介入，将景区观光游玩转变成一场实景沉浸、全员戏精、深度互动的即时体验，能聚集更多受人喜欢的 NPC，就意味着掌握了更多吸引游客的流量密码。

在这一发展趋势下，景区对 NPC 的需求逐渐延伸出一条日渐完整的产业链，一场新式 " 造星运动 " 开始了。

景区豪掷千万招人

NPC 成了游客最大的情绪价值来源

越来越多景区押注 NPC，是因为 NPC 带来的流量和业绩已经摆在眼前。

就目前来看，不少景区都已走出影响力不俗的网红 NPC。比如万岁山给游客说媒的王婆，在抖音拥有近 800 万粉丝，在长春动植物公园扮演唐僧的闫东和 " 雪饼猴 " 王铁柱，粉丝量也都在 500 万上下。

万岁山王婆说媒现场

相比于传统的景区宣发，NPC 带动的流量更多是 " 自来水 "。

原因在于，NPC 提供的是当下最稀缺的情绪价值，他们的存在，将 " 只是好看 " 的建筑变成一个可参与的现实空间，景区观光随之成为一场大型 " 剧本杀 "、" 真人秀 "。他们塑造的角色既带有强烈的个人风格、又带着虚幻的场景特色，沉浸式演绎和随机应变的即时互动，逐渐成为游客最大的情绪价值来源。

当与 NPC 互动变成旅行中一件好玩的事，随手分享便自然而然。大多初代网红 NPC，都是由于游客随手发的短视频迅速爆火，如 " 雪饼猴 " 走红，就是被游客排队投喂雪饼时说了一句：" 不吃了，这玩意儿太干巴了 "，这个片段被发到网上，成为很多人认识 " 雪饼猴 " 的起点。截至目前，单在抖音平台，# 雪饼猴 相关话题累计播放量已经接近 250 亿。

另外，景区也积极鼓励 NPC 演员运营自媒体账号，即便是几千、几万粉丝的小网红，聚集起来也是一个庞大的流量池。从商业层面来说，这样的传播度极具性价比，带起的商业转化非常可观。

公开数据显示，2023 年，长春动植物公园全年接待游客不足 90 万人次，而在 2024 年 " 雪饼猴 " 火了之后，迅速跃升至 185 万人次，2025 年则逼近 300 万人次。

同样，万岁山如今已拥有约 2000 个 NPC，由此展开的互动场景，成为景区吸引游客的主力因素。相对应地，万岁山近几年的收入大幅上涨，2025 年，景区游客数量达 2452.2 万人次，同比增长 146.9%，营收三年增长约 15 倍。

实打实的业绩反映出，人们的出游需求已然从观光转向体验。飞猪发布的《2026 国庆假期出游快报》数据显示，今年中秋国庆双节期间，平台含角色互动或沉浸体验类景区门票预订量同比增长 60%。随之而来的，越来越多景区开始疯抢 NPC。

据不完全统计，今年 3 月以来，全国已有超 50 家景区发布 NPC 招募信息。其中，山东泰山石敢当景区一口气急招 500 名 NPC。前不久，山西晋城司徒小镇更计划拿出 3000 万元招聘约 100 位 NPC，并称最高可洽谈千万元年薪。一时间，景区 NPC 变得越来越抢手。

演员、网红加入

NPC" 造星链 " 逐渐形成

市场供不应求之下，一些演员、网红也逐渐加入进来。

如演员刘晓庆、《隋唐英雄传》中李世民的扮演者郑国霖，《情深深雨濛濛》中的 " 黑豹子 " 寇振海、TVB 演员马景涛、李国麟等，都以 NPC 身份出现在多地景区。不少短剧演员在片约减少后，也在景区实现 " 再就业 "。在这个过程中，景区 NPC 逐渐成为演员个人发展的一条出路，行业目前已经探索出长期驻场、节假日短期客串、巡回档期合作三大模式。

不过，演员、网红带动的多是短期流量，很难满足景区对 NPC 的需求缺口。更重要的是，NPC 不只是简单的角色 COS，更是沉浸式的深度演绎。

就目前来看，景区 NPC 主要分为两类，一个是还原影视、动漫中的角色，如北京环球影城《海贼王》主题景区中，" 草帽团 " 山治出圈，就是因为演员演出了角色的精髓，见到 lady 与男士顾客截然不同的态度，一点都不 OOC。

另一种则是基于景区场景和演绎主题构建的角色，万岁山、清明上河园等是主要代表。这决定了，景区 NPC 同样需要导演、编剧等主创，需要量身定制的人设和剧本。

尤其是在产业化的过程中，NPC 的走红路径已经从偶然爆火转向专业团队运营。比如在万岁山，专职创作人员就有 150 多人；而在河头老街景区，每个季度都会对 NPC 进行考核评级，景区的导演团队也会根据市场反馈和演员特点，不断调整人物设定。

NPC 职业化、行业产业化发展下，商业模式也同步完善，景区 NPC 的职位薪资逐渐划分出相对固定的层级。

头部网红 NPC 年薪可达百万甚至千万，若配合自身 IP 的短视频传播，可能还会带来额外收入。相对固定的长期驻场 NPC，则根据熟练度、受欢迎程度等区分出月薪 5000 元、8000 元、上万元等不同档位。另外，天价日薪在景区 NPC 中也越来越常见，业内至今仍流传着 " 身高 ×10" 的日薪计算法则。

伴随着这个过程，NPC 孵化渠道愈渐成熟，目前已经发展出景区自发培养、独立经纪人 / 经纪公司、演艺外包公司、MCN 机构等多种模式，整体走向逐渐接近影视、综艺等娱乐造星模式。甚至，景区 NPC 已经成为部分演员发展演艺事业的踏板，如 MCN 机构造梦师旗下的男团 " 未来纪 "，签约对象中就包括方特、世界之窗等景区的 NPC 演员。

探向创作与运营

补齐 " 造星 " 的更多环节

流量、商业前景、个人发展等多重利好下，景区 NPC 的成长环境正变得越来越复杂。尤其是在眼下，景区更密集的 " 抢人大战 "，正加速将各地景区推向更深度的同质化，不少景区只是学着在固定位置设置穿上相应服装的景区角色。

但简单的模式 " 复制 " 往往只是徒有其表，景区 NPC 真正吸引人的点在于互动感和与景区的联动感，前者对应情绪价值，后者决定是否沉浸，这也是培养景区 NPC 最大的难点所在。它需要演员深度理解角色，持续高强度地向游客输出情绪价值。

如在河头老街，李太白一开始背不了几首诗，经常被游客问倒。但后来，他开始研究李白、研究他的诗，直到能用诗词回应游客的所有问题。他真正走红，也是在将李白这个人物内化之后。沿着这一走向，景区运营方迅速跟进，孵化更多与李白有关的唐代诗人：杜甫、高适、李商隐、杜牧 …… 目前在寻找中的还有王维。

除此之外，NPC 带起流量之后，最终留住游客的还是景区的整体体验和配套服务。典型如万岁山，2025 年，万岁山门票复购率达 47%，游客停留时长约 9 个小时，已然很难归功于单一 NPC 驱动。景区的 2000 多场互动演艺，建立在每年硬性淘汰 30% 的基础上，同样为人称道的，还有景区内外几乎一致的物价，相当于以口碑换游客二刷、三刷。

从这个角度来说，景区 " 造星 " 的专业化探索大概率会走向两个方向，一个是包括经纪公司、演艺外包公司在内的专业团队，可能不再聚焦于单个演员，而更倾向于打造实景互动式的主题剧场，以孵化 " 打包式 " 的 NPC 团体。其二，景区对 NPC 的需求缺口，可能会进一步转向创作型人才缺口，能够基于景区特点构建主题场景，创作剧本及 NPC 人物的人才将成为更紧缺的资源。

直观的表现是，有些景区已经不只满足于复制相似的 NPC，而是更进一步，尝试引入有经验的创作团队。

截至目前，万岁山运营团队已经进驻湖州太湖龙之梦乐园、山东济宁水泊梁山等景区。10 月末，" 万岁山（常州）春秋乐园 "、" 万岁山（常州）太湖湾乐园 " 正式挂牌，再次将沉浸式内容创作 + 实景演艺 + 现场运营的 " 万岁山打法 " 带入常州。

对行业发展而言，围绕创作与运营的探索，将补齐景区 " 造星 " 的更多环节。今年万圣节期间，不少景区在主题场景设置上大量引入中式恐怖元素，也是从创作和内容产出上，推动 NPC 与景区的深度融合。随着市场进一步验证，景区 " 造星 " 将沉淀出更加完善的路径，由此释放的想象力还在持续扩展。