蓝鲸新闻 11 月 15 日讯（记者 陆鹏鹏）北京时间 11 月 15 日，BLG 战胜 Gen.G，夺得 S16 英雄联盟全球总决赛冠军。

此前 BLG 已经连续击败三支 LCK 队伍：瑞士轮 2-0 淘汰 HLE、八强赛 3-0 淘汰 DK、半决赛 3-1 淘汰 T1。此外半决赛中，BLG 还创造了新的纪录，终结了 LPL 队伍在世界赛 BO5 中对 T1 的长期不胜纪录。

如今在决赛中击败 Gen.G，意味着 BLG 这座召唤师杯，是连过 HLE、DK、T1、Gen.G 四支 LCK 队伍拿下的，全程没有一场内战，硬生生从韩国赛区的包围圈里杀了出来。这也是队史首座 S 赛冠军，两年前的 S14 决赛，他们正是输给 T1 屈居亚军，如今亲手翻过了那一页。

赛场之外，这一冠更是一场资本兑现。B 站自 2017 年入局电竞，九年持续投入，旗下电竞公司从引入外部融资到数亿的估值，如今等来了最高级别的回报。BLG 背后的赞助商也顺势拿到了 " 大结果 "。

BLG 夺冠背后

九年长跑、估值超 8 亿、电竞投入等来回报

LPL 赛区十几年的发展让各个战队经历了多方资本的迭代，目前，头部绩优战队背后基本都有雄厚且稳定的资本支持。

BLG 英雄联盟分部的前身是由 EDG 的二队改编的 IM 战队，IM 战队全称为 IMay。2017 年 12 月 18 日，bilibili 官方就发文表示收购了 IMay 电竞战队，并更名为 BLG 电子竞技俱乐部，简称 BLG。

2021 年 1 月，哔哩哔哩电竞完成 1.8 亿元首轮融资，由浙江创想文化基金领投，天府文投、博瑞传播、无锡金投跟投，投后估值超过 8 亿元。

目前，BLG 背后的运营主体为上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司，股权由三方持有：上海哔哩哔哩动画有限公司持股 55.7802%，为控股股东；自然人朱轶晨持股 43.3747%；上海哔哩哔哩科技有限公司持股 0.8452%。

电竞直播反哺 B 站

新王背后是 3 亿二次元

对 B 站而言，电竞既是内容版图，也是直播业务的流量入口。2020 年起，B 站拿下英雄联盟全球总决赛直播权，赛事内容至今是其直播板块的重要支柱。

财报显示，B 站 2025 年营收达 303.5 亿元，同比增长 13%；调整后净利润 25.9 亿，实现全年盈利。

2026 年上半年总营收达 154.1 亿元，同比增长 7.5%。其中增值服务收入 58.8 亿元，同比增长 4%，广告收入 57.2 亿元，同比增长 29%；经调整净利润 12.89 亿元，同比增长 39.7%，盈利能力持续改善。

报告期内，B 站旗下 BLG 在 3 月全球先锋赛决赛中 3:1 击败 G2，拿下队史首个国际赛事冠军。财报同时显示，上半年平台游戏相关内容观看时长同比增长 23%，日活跃用户达 1.16 亿，日均使用时长 116 分钟，月活用户 3.73 亿，用户总使用时长同比增长 17%，电竞内容对用户停留的拉动清晰可见。

这种转化在决赛前就已提前上演。蓝鲸记者注意到，B 站把大会员生意搬到了抖音 " 哔哩哔哩大会员官方旗舰店 " 直播间，围绕决赛推出活动：138 元大会员连包年卡，若 BLG 夺冠则加赠一年。

该店铺位列抖音生活娱乐充值榜第一名。决赛前，直播间在线人数为超 2000 人，店内售价 188 元的大会员双年卡已售 7.5 万件。赛事带来的注意力，就这样被 B 站直接导向了会员付费。

事实证明，B 站投资电竞，最直观的作用是帮助平台在电竞舆论场占据主动。从英雄联盟赛事直播版权到自营俱乐部，相关内容持续带来高黏性的年轻用户和热点流量，这些流量既可以通过直播增值服务和广告变现，也能进一步拉动用户时长和付费转化，反哺平台业绩。

冠军背后的赞助生意，多领域品牌扎堆投钱

雷鸟 " 不夺冠全退款 "，联名队服被炒至 1400 元

赞助方面，BLG 在 LPL 战队中的赞助商数量也是名列前茅的。

蓝鲸记者梳理发现，截至 2026 年 11 月，BLG 电子竞技俱乐部的官方赞助商主要包括 ‌ 转转、罗技 G、雷鸟创新、杜蕾斯、TGIF 拓际、舒肤佳、爱攻 AGON‌，不同分部的合作品牌有所区别。

动作最大的是雷鸟创新。这家消费级 AR 品牌在开赛前打出 "BLG 不夺冠，雷鸟全退款 " 的口号，只要雷鸟赞助的 BLG 战队未能夺得 S16 总冠军，活动期内下单的用户即可享受全额退款，且产品不用退回。这一营销把产品销售直接绑在决赛结果上。

联赛层面，早在 2023 年 1 月，李宁就与 LPL 达成战略合作，成为联赛官方运动品类合作伙伴及运动服饰授权商。随着 BLG 一路打进决赛，联名队服的价格也水涨船高。

蓝鲸记者了解到，一款李宁 ×BLG 联名风衣（knight、Bin 同款）在决赛开打前官网就已售罄。

得物 APP 数据显示，该风衣发售时价格为 699 元，发售初期价格平稳，11 月之后随着战队在世界赛一路晋级，价格快速拉升。平台价格趋势显示，该风衣最新成交均价为 1494 元，较发售价上涨约 114%，相当于翻了一倍多，11 月 14 日决赛前仍在密集下单。

对运动品牌而言，战队成绩和赛事关注度会直接转化为联名装备的溢价与销量，队伍每往前走一步、每拿下一座冠军，都是对周边商品的一次直接带货。

决赛登顶，对 BLG 而言今年已经圆满，队史首座 S 赛冠军，连斩四支 LCK 队伍。对背后的资本来说，这更是一场兑现。

电竞内容聚拢高黏性用户和热点，平台通过直播、广告和增值服务完成商业化，把产业生态的闭环做厚。对赞助商而言，赛事带来的持续曝光和跨圈层讨论，已经转化为品牌露出和销量，押注冠军的对赌也落了袋。从 B 站到滔搏、IG，国内电竞的资本更迭仍在加速，冠军是一时的，生态才是更长的故事。