近日，FIFA 官网显示，中国香港地区已获得 2026 年世界杯转播权。据悉，香港电讯盈科公司旗下 Now TV 与免费电视台 Viu TV 获得美加墨世界杯独家转播权。Now TV 将通过收费平台全程直播 104 场比赛，Viu TV 将会免费播出揭幕战、决赛等精选场次。据悉，电讯盈科买下世界杯转播权花费约 2500 万美元（约 1.7 亿元人民币）。

距离 2026 年美加墨世界杯开幕已不到 40 天，但中国大陆转播权至今仍没敲定。更尴尬的是，除了中国大陆，全球人口第一大国印度，目前也没有确定官方转播商。路 · 透社形容 FIFA 正陷入一场 " 转播危机 "。问题的核心，说白了还是：钱没谈拢。国际足联一直是世界杯版权的 " 绝对甲方 "。过去的操作，通常是两届世界杯打包出售，而在中国大陆，买方只有央视。多家媒体披露，FIFA 一开始给央视开出的报价高达 2.5 亿到 3 亿美元，折合人民币约 20 亿元。但央视方面的心理价位，可能只有 6000 万到 8000 万美元。即便后来国际足联已经 " 松口 "，报价降到 1.2 亿到 1.5 亿美元，双方依然没能谈拢。

更让人不满的是，国际足联这次明显 " 区别对待 "。FIFA 给印度开出的价格，两届世界杯打包仅 3500 万美元，和中国市场相比几乎是 " 骨折价 "。这种 " 看人下菜碟 " 的定价方式，也让谈判火药味十足。

不过据报道，国际足联（FIFA）有 " 秘书长级别的高管 " 计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。

对此，体育评论员姬宇阳解读称，国际足联高层此番来华协调谈判，核心是不愿失去中国庞大的球迷市场，同时众多中国企业是国际足联赞助商，转播缺位会直接损害赞助商权益，削弱其后续投入意愿。不过距离开赛仅剩五周，谈判窗口期已十分有限，除非国际足联大幅下调报价，否则央视短期内接受高价的可能性较低。

他还提到，此前中国男足世预赛阶段，央视就未参与传统电视转播，赛事转为平台付费播出，早已释放出对不合理版权价格的抵制信号。从当前态势来看，国际足联最终做出让步，依然存在可能。