蓝鲸新闻 5 月 16 日讯（记者 赵凯）3000 块就可以买一块 " 皇家橡树 " 了吗？近日，瑞士潮流腕表品牌 Swatch 与顶奢腕表品牌爱彼的联名系列引发抢购狂潮。有黄牛提前两三天便已开始排队蹲守，二手市场一度溢价数万元。

年轻人的第一块 " 皇家橡树 " 溢价一万块？有黄牛提前两三天排队

用业内人的话来讲，当下盛况一点也不奇怪，毕竟爱彼（Audemars Piguet）的影响力实在太大了——其与百达翡丽、江诗丹顿并称世界三大名表，皇家橡树系列则是爱彼最具辨识度的作品，入门基础款也要接近 20 万。

而 Swatch 本次推出的联名新品系列 Royal Pop 则将皇家橡树的前卫设计与斯沃琪的 POP 系列元素相结合。新品共有 8 个款式，包含莱平和猎表两种风格，官方定价分别为 2950 元和 3150 元。如何理解这场合作呢？打一个不那么恰当的比方，相当于瑞幸和蓝瓶咖啡的顶级瑰夏出了联名，但只卖九块九。

值得一提的是，该系列新品均为怀表而非腕表。腕表的挂绳需要单独购买，售价 340 元一条，且仅在线上发售，介绍称 " 可以通过各种创意方式佩戴和展示配件 "。蓝鲸记者查询发现，目前官网上 8 这种配色不同长度（S/M/L）的挂绳均已售罄缺货。

不过，怀表新品本身只能在指定门店发售，每人每天每店限购一枚。新品热度下，原价 3000 元左右的新品已在二手流通平台上炒至万元左右。其中两款 Savonnette 猎表风格的（售价 3150 元）怀表当前报价普遍在 1.2-1.3 万元，且多个黄牛表示该款式缺货售罄。

如果不愿意支付溢价，那你可能需要付出很多时间成本。社交平台上，以关键词搜索就会出现各地 Swatch 门店的排队盛况，很多人甚至带着帐篷和折叠椅。多位黄牛透露，他们提前两三天就已经开始排队了。

但问题在于，排队也不一定买得到。

有参与排队的消费者告诉记者，他 16 日早上 6 点到达上海新天地门店时，就被告知名额已满无法排队，部分门店 15 日中午就已经截止排队了。还有受访者透露，从昨晚十点开始她一共排了 12 个小时，但排到她（43 号）时已经没有货了——每家门店每日供应的表目前看起来也比较有限，拥挤的队伍看起来更像 " 气氛组 "。或受排队盛况影响，部分门店取消了今日的新品发售活动。

实际上，这款新品在官网上并未标注明确的发售周期和固定货量。蓝鲸新闻记者就此以消费者身份咨询 Swatch 客服，对方回复称：" 目前咨询量非常大，我们暂时无法及时回复。关于斯沃琪和爱彼的联名系列怀表，我们会定期为指定门店补货，但无法提供具体补货时间或单个门店的库存情况。"

有受访消费者认为，现在溢价太高了完全没必要，既然没说什么时候结束发售，那么胜利必将属于 " 等等党 "。二手交易平台上，该系列新品的报价一度贵至数万，目前多个链接报价已回落 30%。

怀表版 " 皇家橡树 " 可能是另一种 Labubu，Swatch 正在努力高端化

其实这已经不是 Swatch 第一次推出高端联名系列。在爱彼之前，Swatch 还和欧米茄、宝珀联名过，其联名产品普遍呈现高开低走的明显态势。不过这是其首次与斯沃琪集团外的独立顶级腕表品牌联名合作，也是奢侈品腕表行业有史以来最具突破性的跨界合作之一。针对此番合作，部分观点质疑联名会稀释爱彼的高端定位，有人直接将这款新品戏称为 " 农家橡树 "。

奢侈品专家、要客研究院院长周婷对蓝鲸新闻记者表示，新品形式是怀表而非腕表，应是双方经过深思熟虑的战略决策，避免冲击核心业务是首要考虑。爱彼的皇家橡树系列是其绝对的现金牛，贡献了品牌 80% 以上的营收和利润。爱彼自然不希望损害自己的核心利益，Swatch 也不会想看到自己的常规腕表业务被联名款完全取代。

整体来看，这笔合作对双方而言都有多重收益。

对 Swatch 而言，这是一次历史性的品牌升级事件，其意义远超此前任何一次联名。周婷指出，大众腕表市场快速萎缩，消费者对传统腕表的需求正在下降。因此，Swatch 亟需扭转其品牌形象，解决其长期以来品牌定位偏低、高端化乏力的核心痛点。而此番联名证明了 Swatch 在制表工艺和品牌运营上的实力，也表明其有能力与任何顶级品牌合作，为品牌未来发展开辟了无限可能。

实际上，斯沃琪整个集团都面临着高端化变革需求。虽然其旗下拥有完善的品牌矩阵，覆盖高端（宝珀、宝玑、欧米咖）、中高端（浪琴）、大众（Swatch）等不同市场，但支撑其高端形象的品牌不足够高端也不足够有影响力。周婷表示，核心品牌的层级会界定并影响着整个集团在核心产业链上的层级，就像历峰集团要有个卡地亚，LVMH 集团要有个 LV。但目前，欧米茄影响力大但不足够高端，宝珀宝玑高端但影响力不够。

2025 年，斯沃琪集团全年净销售额达 62.8 亿瑞士法郎，按固定汇率计算同比下降 1.3%，按当前汇率计算同比下降 5.9%；集团净利润为 2500 万瑞郎，同比暴跌 88.6%，净利润率仅为 0.4%。

那爱彼为什么愿意和 Swatch 联名呢？周婷表示，此番联名有助于帮爱彼精准触达年轻增量市场，为品牌培养了未来的核心客户群，也找到了与大众市场沟通的有效方式。此外，爱彼将本次联名的全部收益用于资助制表工艺传承和新一代制表人才培养，这会极大提升品牌的社会责任感和文化价值。

另一方面，新品以怀表形式面世，周婷认为这也是顺应配饰化消费的趋势。怀表天然适合作为配饰，可以挂颈、放口袋、做包饰，极大地扩大了产品的使用场景，符合当下年轻人把奢侈品当配饰的消费趋势。

Labubu 大火之后，LV、Prada、Coach 等都推出了包袋挂饰，这一潮流新品正在成为奢侈品牌们的新抓手。因此某种意义上，怀表版 " 皇家橡树 " 可能是另一种 Labubu。