经济观察网 麦当劳中国推出全新线下平台及世界杯相关营销活动，美国市场受消费因素影响业务承压

品牌市场活动：

6 月 17 日，麦当劳中国联合中国商业联合会、人民网发布 " 相聚线下 " 倡议，并宣布在 6 月 19 日启动全新线下业务平台 " 麦麦周末 "，通过周末全天早餐、咖啡续杯等体验吸引消费者到店 。这是其提振线下消费、探索周末场景的具体行动。作为 FIFA 官方赞助商，麦当劳中国自 6 月 10 日起已在全国超 7900 家餐厅上线世界杯主题菜单和门店装饰，瞄准上午观赛的早餐需求，部分套餐销量已突破 10 万单 。

海外业务情况：

美国市场方面，瑞银 6 月 15 日调研显示，高油价等因素正持续影响其核心低收入客群的消费需求，二季度加盟商业绩反馈参差不齐 。这是其全球业务面临的主要逆风。

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