因广告虚假宣传，连锁会员制仓储量贩店品牌开市客（Costco）被罚。

记者从国家企业信用信息公示系统获悉，近日，开市客（中国）投资有限公司因利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，被上海市市场监督管理局罚款 2.55 万元。

针对主要违法事实，系统显示，2026 年 3 月 19 日，上海市市场监督管理局在网络巡查中发现，开市客微信公众号上发布的购物广告《比欧盟标准还严，科克兰牛奶上新》（简称 " 涉案广告 "），宣传销售科克兰牛奶。涉案广告中多次使用 " 科克兰鲜牛奶 " 字样，但实际科克兰牛奶产品类型为 " 高温杀菌乳 "，与涉案广告中宣称的 " 鲜牛奶 " 内容不符。

今年 4 月 1 日，上海市市场监督管理局对开市客立案调查，期间未采取行政强制措施。现查明，2026 年 3 月 13 日，开市客为了推销科克兰牛奶，通过自行运营的微信公众号 "Costco 开市客 " 发布涉案广告。涉案广告使用了 " 今天，新成员来了科克兰鲜牛奶这一瓶，有点不一样家族新成员科克兰鲜牛奶 "" 科克兰鲜牛奶的原奶，在生乳指标上做到了什么程度？可以这么说：那些反映牧场卫生状况、冷链运输质量奶牛健康、牛奶洁净度的指标，控制得比欧盟要求还严。" 等表述。根据《国家食品安全标准巴氏杀菌乳》 ( GB19645-2010 ) 及科克兰牛奶标注的执行标准，科克兰牛奶并非使用巴氏杀菌工艺制得，不能标注为鲜牛奶。

据介绍，此次涉案广告由开市客委托北京山水堂国际广告有限公司设计、制作，由开市客自行发布，广告费用为人民币 8500 元。2026 年 3 月 19 日，开市客停止投放涉案广告。

6 月 30 日，媒体记者在 "Costco 开市客 " 公众号查询，此次涉案广告已不存在。

官网资料显示，开市客于 1976 年在美国加州圣地亚哥创立，是一家会员制仓储超市品牌，目前全球会员逾 1 亿人。2019 年，开市客上海闵行店开业，成为其在中国大陆的第一家门店。截至目前，其在中国大陆的门店有 7 家，其中，上海 2 家，其余 5 家分布在苏州、杭州、宁波、深圳和南京。

今年 4 月，开市客陷入 " 真假 " 风波。一个名为 " 开市客北京国际商业发展有限公司 " 称，COSTCO WHOLESALE INTERNATIONAL,INC（开市客国际批发公司）将以总投资 15 亿美元，在北京设立开市客（北京）国际商业发展有限公司。天眼查 APP 显示，6 月 24 日，开市客（北京）国际商业发展有限公司和开市客（中国）投资有限公司的相关商业诋毁纠纷已经开庭审理。