蜜雪冰城官宣了一位 " 蜜雪咖啡清醒官 " ——说唱歌手早安。消息一出，评论区炸了，不是因为粉丝狂欢，而是因为 " 这人谁啊 " 刷了满屏。一个以 " 便宜 " 和 " 雪王 " 为两大核心资产、靠魔性主题曲和接地气形象深入人心的品牌，突然请了一个在说唱圈都不算顶流的 rapper 来代言咖啡线，还给他安了一个 " 清醒官 " 的名头。更让人困惑的是，蜜雪冰城刚刚在伦敦蹭了一波英伟达的热度，转头就找了一个大部分消费者完全不认识的糊咖。这波操作，怎么看都像是 " 公费追星 " 或者 " 内部夹带私货 "。

先看这位 " 清醒官 " 是谁。早安，说唱歌手，最出圈的作品是《麒麟》，但在哈圈之外几乎没有知名度。有网友说 " 在说唱圈都不算火的 rapper 怎么拿到的大结果 "，还有人说 " 你说是蜜雪员工捏的 OC 我都信 "。

一个品牌选择代言人，要么选国民度高的来提升品牌形象，要么选有强大粉丝号召力的来带货。早安两头都不占——路人压根不认识他，粉丝体量也撑不起蜜雪这种全国铺开的体量。请他当代言人，既不能给蜜雪带来新客，也无法转化现有消费者的购买决策，反而可能因为 " 请了 208" 而劝退一部分原本冲着 " 没有代言人 " 而好感蜜雪的消费者。

蜜雪冰城能走到今天，靠的从来不是明星光环，而是两样东西：便宜到让人无法拒绝的价格，和那个 " 不请任何活着的人类 " 的品牌策略。在各大奶茶品牌疯狂卷代言人、卷品鉴官、卷联名的时候，蜜雪一直靠着雪王这个二次元 IP 独善其身，给消费者的心理暗示是 " 我们不请明星，所以成本压得下来，价格才能便宜 "。这种 " 省钱省到代言人头上 " 的策略，本身就是蜜雪品牌人格的一部分。

如今突然空降一个真人代言人，等于亲手打破了这条不成文的约定。有网友说 " 雪王 IP 打造得好好的，有必要请个糊咖吗 "，还有人说 " 有这钱不如降价 "。当一个品牌的定位从 " 我们不请代言人 " 变成 " 我们请了一个你不认识的代言人 "，它在消费者心中的 " 人设 " 就已经开始松动了。

更让人担忧的是蜜雪最近的涨价趋势。有网友抱怨 " 所有奶茶都在降价，蜜雪在涨价 "" 一杯奶茶接近 10 块，不如加几块喝古茗茶百道 "。当 " 便宜 " 这个护城河开始变窄的时候，品牌最应该做的是守住性价比的基本盘，而不是把钱花在无效代言上。请一个糊咖代言人，既不能让价格降下来，也不能让品质提上去，唯一的 " 受益者 " 大概只有那个拿到代言费的 rapper 和那个 " 公费追星 " 的内部决策者。有网友说 " 蜜雪真的需要代言人吗 "，答案显然是不需要——它需要的不是真人代言，是继续做好那个 " 便宜又好喝、只有雪王没有 208" 的蜜雪冰城。

雪王那张圆滚滚的脸、那个扭来扭去的魔性形象，才是蜜雪真正的资产。它不需要一个真人来替它 " 清醒 "，因为消费者走进蜜雪的时候，从来不是因为某个明星说 " 这杯咖啡好喝 "，而是因为它的价格让钱包没有负担。如果蜜雪真的想推咖啡线，与其花冤枉钱请一个没人认识的清醒官，不如把预算拿去优化配方、压低价格、或者给雪王设计一套新的 " 打工咖啡 " 皮肤。至少那还能让消费者在点单的时候笑一笑，而不是皱着眉头搜 " 早安到底是谁 "。

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