消费动态

珀莱雅投资毕生之研

近日，珀莱雅旗下全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司新增一项对外投资，其以 313.2114 万元的认缴出资额，认购了上海科黛生物科技有限公司 19% 的股权，后者是国货实验室先锋功效护肤品牌毕生之研的母公司。对此，珀莱雅回应称：基于对毕生之研品牌长期发展潜力的认可，珀莱雅拟通过受让现有股东所持股份的方式投资毕生之研。因本次双方交易属于少数股权投资，故此次投资不涉及控股及并表。目前，科黛生物旗下包括功效护肤品牌毕生之研，以及身体护理品牌 Eios。其中，毕生之研则是与加拿大 Peterson's Lab 实验室联名创立，定位 " 皮肤学实验室专研的功效性护肤品牌 "，推出水杨酸冻膜、厚脸皮系列、五环精华等代表性产品。

ALO 官宣中国市场七城八店零售布局

9 月 16 日，ALO 宣布在大中华区市场开启首轮零售拓展，将于七座城市开设八家线下精品店，覆盖上海、北京、香港、澳门、深圳、杭州和成都。据了解，ALO 已于上海开启为期八周的社区活动，通过 ALO 跑团、城市漫步、户外瑜伽、骑行及 Wellness 主题课程汇聚人群。活动以运动、正念与身心修复为核心，通过共同体验，将 ALO 社区为先的理念付诸实践。

NikeSKIMS 品牌正式进入中国，首家线下体验空间将于 9 月 29 日启幕

NikeSKIMS 品牌宣布正式进入中国，开启品牌全球发展新篇章，践行其服务全球女性的长期承诺。作为 NikeSKIMS 品牌在中国的首家线下体验空间，NikeSKIMS 上海兴业太古汇慢闪空间将于 2026 年 9 月 29 日正式启幕，并持续开放至 2027 年 2 月。消费者可以在这里探索涵盖服装、鞋类及配件的 NikeSKIMS 全系列产品。店内将推出一系列专为中国消费者打造的服务与体验，包括目前上海地区仅有的裁剪服务，以满足消费者的个性化需求，获得更合身的穿着体验。此外，NikeSKIMS 上海慢闪空间还将持续开展丰富的社群活动，为消费者带来新品优先体验与试穿机会。据了解，NikeSKIMS 中国首波上市将涵盖九大服装面料系列、鞋履及配饰。每个系列都以版型、功能与舒适为设计核心，支持女性从运动到日常生活的所有场景。

尚美数智 × 雅高集团战略合作升级签约仪式落地青岛

9 月 17 日，尚美数智酒店集团与雅高集团新品牌战略合作发布会在青岛举行，双方进一步深化合作，将雅高旗下中端生活方式品牌 JO&JOE 雅高美玥酒店及中端轻度假品牌 greet by Accor 雅高品睿酒店两大国际新品牌引入中国市场。尚美数智酒店集团将全面负责两大品牌在中国区域的开发、筹建及运营管理。据了解，JO&JOE 雅高美玥是雅高集团旗下的中端生活方式酒店品牌之一，以 " 社交公区 + 时尚客房 " 为核心，已布局欧洲、南美、大洋洲等核心市场。未来，JO&JOE 雅高美玥将结合中国市场需求进行本土化融入，重点布局一线城市，打造集住宿、社交、咖啡、轻餐及办公于一体的复合型公共空间。greet by Accor 雅高品睿是雅高集团旗下源自法国的品牌，于 2019 年创立，以法国为起点，覆盖欧洲、亚太等 8 个国家超 40 家酒店。进入中国市场后，以 "Feel good"（" 悦己小确幸 "）为核心，秉承 " 必要而有意义的服务 " 理念，主打亲民价格和便捷性，提供高性价比的愉悦体验。预计今年年底前，greet by Accor 雅高品睿将在中国大陆迅速拓展 50 家门店。随着合作进入第五年，尚美数智与雅高集团从单一品牌合作升级为多品牌矩阵布局，双方将继续为中国消费者带去更多国际化住宿体验。

安踏旗下上海斐乐酒店将开业

近日，上海斐乐酒店通过小红书平台官宣，全球首家 FILA 运动时尚生活方式酒店 FILA HOUSE Shanghai 预计将于 2026 年第四季度开业。酒店选址于上海青浦区西虹桥商务区的安踏中心 5 号楼，由安踏集团旗下 FILA 品牌与凯悦酒店集团合作打造，隶属于凯悦尚选品牌（JdV by Hyatt）。据了解，上海斐乐酒店携手高端健康生活方式品牌 PURE，于酒店三层打造 PURE 健康运动空间，设有专业健身俱乐部、动力泳池与室内大泳池、瑜伽和普拉提教室、更衣淋浴区、休憩区及疗愈恢复设施。

BURTON 50 周年盛典于上海 · 上生新所 · 海军俱乐部启幕

近日，BURTON 50 周年盛典在上海 · 上生新所 · 海军俱乐部启幕。以 " 经典新绎 先锋开局 " 为主题，本次盛典汇聚 BURTON 所有者兼全球 CEO Donna Carpenter、X-Games 十二冠王 Mark McMorris、X-Games 首位黑人金牌得主 Zeb Powell，以及中国单板滑雪旗帜人物刘佳宇，共同回顾现代单板滑雪 50 年来的发展历程，并展望单板运动与品牌的下一阶段。此外，BURTON 于 9 月在上海、大连两座城市同步布局三家全新门店，包括 BURTON 上海 · 上生新所概念店、上海 · SMP 白玉兰广场店及大连东港店。进一步拓展品牌在中国市场的线下触点，也体现了 BURTON 在 50 周年节点上对中国滑雪市场的长期投入。据了解，现场还举办单板收藏主题展览，展出不同时期的雪板及相关资料，内容涉及早期手工雪板、材料技术演进、滑手签名板及单板滑雪与音乐、艺术等领域的结合。

星巴克中国新一代旗舰店「星巴克臻选星意坊」亮相北京 SKP

9 月 16 日，星巴克中国新一代旗舰店——星巴克臻选星意坊正式亮相北京 SKP。作为 " 千店千面 " 战略在商业地标场景的最新实践，星意坊汇聚臻选咖啡、意式甜品、" 米兰颂 "SKP 限定商品及全国首秀的 " 全球灵感系列 " 礼品，打造融合咖啡文化、生活美学与品质礼赠体验的全新目的地空间。该店坐落于中国高端零售与时尚消费地标北京 SKP 一层的核心区域，星意坊以星巴克全球资源与在地创新相结合的特色体验，进一步丰富商场精品消费业态，为顾客带来兼具休憩、社交与探索乐趣的第三空间体验。截至 9 月 15 日，星巴克中国门店总数已达 8238 家，2026 财年至今净增门店 227 家，新进入 69 个县级市场，新开门店保持高效盈利水平。未来两周内，星巴克还将迎来一系列重要的里程碑时刻：正式进入新疆市场、武汉 SKP 双店齐开，以及上海和北京两家全新非遗文旅门店陆续亮相。

波司登创立 50 周年纪录片《50 岁，正青春》在京首映

9 月 12 日，由新华社品牌工作办公室、新华网联合出品的波司登创立 50 周年纪录片《50 岁，正青春》首映礼于北京新华社国家金融信息大厦举办。以光影回望半世纪深耕之路，这场首映不仅是波司登对五十年成长的回望与致敬，更是品牌面向未来、持续向上的全新启程。《50 岁，正青春》以高德康个人成长、企业发展与时代变迁三条线索交织展开，浓缩了波司登五十年深耕羽绒服主业的攀登历程。影片完整呈现品牌数次关键抉择：从高德康因珠峰报道锚定产业初心，以 8 台缝纫机起家，用 50 年的坚守打造出跨越 72 国的版图。多年来，波司登持续推动羽绒服向科技化、时尚化、专业化进阶，五十年被浓缩为一次次关于坚守与改变的选择。高德康表示：" 我们将始终坚守核心主业，以品牌引领、AI 赋能、高质发展，向着‘百年品牌、百年企业’的目标稳步迈进，为人们的美好生活创造价值，为品牌强国建设贡献力量。"

小红书治理开放日发布社区首份金融生态公约

9 月 15 日，小红书首份《社区金融生态公约》在其金融生态治理开放日上发布。公约对社区鼓励的专业内容和非法荐股等八类禁止内容做了明确划分，同时对平台上金融营销行为做出规范。" 小红书社区倡导真诚分享，在金融领域，真诚分享的前提，是专业与合规。" 小红书副总裁许磊在治理开放日上发言称，" 这份公约要求的不仅是平台中的创作者和机构伙伴，更对平台自身的治理精准度、专业性提出了更高要求。" 自年初小红书启动金融生态专项治理工作以来，近半年，针对非法荐股、伪造资质、非法跨境投资营销导流、违规保险营销等内容，共处置违规笔记超过 101 万篇、违规账号 15.7 万余个、违规评论超过 477 万个。处置量扩容的态势与社区金融活跃度激增的趋势保持一致，据悉，金融内容活跃度近两年在小红书社区有大幅增长。

得物 11 周年数据披露：月服务用户亿级为单位，30 岁以下用户占比 70%

近期得物 11 周年全员信披露，整体消费市场增速放缓的背景下，得物国际业务与商业化快速增长，业务版图和收入结构更加丰富。平台已在潮流运动、户外、美妆、奢品、3C、珠宝等赛道建立优势心智与差异化服务。得物每月服务用户规模亿级为单位，30 岁以下用户占比 70%。业务持续拓展，国际业务与商业化为整体增长打开了新空间。不久前，得物 App 海外直邮服务，将 " 先鉴别、后发货 " 模式应用于跨境消费场景，覆盖中国港澳台、韩国、日本、泰国、新加坡、马来西亚、澳大利亚等 9 个国家和地区。截至 7 月底，得物 App 海外直邮订单量较上线初期增长超 4 倍，玩具乐器增长超 7 倍，饰品增长近 6 倍。服务能力持续向外延伸，得物在线鉴别服务用户量增长 184%，累计服务用户突破 16 亿次，服务遍及 186 个国家。面向新十年，得物将长期目标明确为 " 帮助用户做最优决策 "。得物 " 相信用户有判断力，值得被认真对待 "，未来，得物将在强化优势业务的基础上，持续服务用户 " 了解、得到、分享 " 的完整兴趣周期。

东方甄选 EastBuy 辅酶 Q10 澳洲上市，9 月 16 日国内首发

近日，澳洲权威媒体《澳大利亚人报》报道东方甄选旗下跨境子品牌 EastBuy 宣布其辅酶 Q10 产品上架澳大利亚药房零售门店，产品于澳大利亚制造，且已在澳大利亚药品管理局（TGA）登记。产品执行 " 澳洲监管体系与东方甄选自营品控体系 " 的双体系管理，由中国产品团队负责配方开发，并全流程把控生产质量，同时且生产过程严格遵循澳大利亚药品管理局（TGA）的规范要求。在完成澳洲 TGA 备案、澳洲本土生产、海外销售上市铺设后，该产品正式面向国内消费者发售。东方甄选官方信息显示，EastBuy 辅酶 Q10 于 9 月 16 日在 " 东方甄选 · 澳洲行 " 直播中开启海外首发专场。

美团：中秋国庆机票预订量增长 44%

9 月 16 日，美团数据显示，今年中秋国庆机票预订量同比增长 44%；其中，飞行距离超过 2000 公里的长线机票预订量同比增长 76%，占比超过四分之一；预订两个及以上目的地的机票用户同比增长 70%。假期变长，人们的出行半径随之大幅拉长。越来越多人不再局限于两地往返，而是把假期拆成分段式旅途。此外，美团数据显示，9 月 10 日至 17 日为中秋国庆假期的机票预订高峰期，其中，有近 20% 的旅客选择在中秋前一天出发过节，超五成旅客选择在 9 月 30 日前出发。比起在假期当日出门，更多旅客选择提前 " 抢跑 "，把完整假期留给旅途。在出游目的地分布上，成都、北京、上海、广州、重庆、昆明、深圳、西安、杭州、南京等城市稳居搜索与预订榜单前列，京沪、京广等一线城市之间的航线搜索量同比增速超 45%。

潮流新品

伯希和 PELLIOT 发布雪壳家族，官宣品牌代言人王星越

9 月 16 日，伯希和 PELLIOT 官宣青年演员王星越成为全新品牌代言人，同时发布其 2026 秋冬旗舰产品——雪壳家族，集中呈现了雪壳冲锋衣、雪壳冲锋羽绒服、雪壳硬壳棉服、雪壳 LT 轻量化冲锋衣等，定位于千元价位、适用于专业进阶户外爱好者的系列矩阵产品。伴随产品发布，伯希和 PELLIOT 同步推出 " 超进值玩家 " 计划。" 超进值玩家 " 指向那些愿意为下一步认真准备、也懂得判断什么真正值得的人。王星越以 001 号玩家身份开启这份邀请，鼓励更多人把对自然的向往变成准备与行动。此次发布也呈现品牌从 " 用产品定义品牌 " 向 " 用人群定义品牌 " 的升级。从雪壳家族发布，到 001 号玩家官宣，伯希和 PELLIOT 将专业装备与认真向前的态度放在一起。沿着 " 奔赴自然 " 的品牌理念，从一款爆品的突破，走向对一类人群的长期服务，正是这次品牌升级的方向。

迪桑特儿童经典复刻三合一焕新上市

迪桑特儿童焕新推出经典复刻三合一两件套，延续专业滑雪基因，以瑞士国家高山滑雪队队服为灵感，将经典设计融入多维防护科技，实现三种灵活穿搭方式，从容应对秋冬不同温度与天气变化。新品面料兼顾防风、防水及透湿性能。外件双层软壳搭载微多孔型 PU 膜，可快速导出湿气，时刻保持干爽舒适；内件则采用轻暖摇粒绒，柔软锁温。轻便的三合一羽绒马甲，是城市出行的好拍档。外件为 740 蓬松度鹅绒马甲，运动时感受轻盈不束缚；内件连帽针织软壳外套，使用四面弹力面料，触感亲肤又柔软。

有创意营销

HOKA 官宣王玉雯成为品牌大使

HOKA 正式宣布青年演员王玉雯为品牌大使。此次携手，是品牌在坚守专业基因之上，持续联结新一代跑者群体、深化多元生活方式表达的全新一步。HOKA 始终相信，专业性能不仅服务于赛道与山野，也能成为跑者自在切换场景、表达、与自我风格的底气。此次与王玉雯的携手，进一步丰富了 HOKA 在专业运动之外的风格表达，也再次回应了品牌对当代生活方式的理解：专业与风格并非对立，全天候防护与真实自我表达同样可以并行。未来，HOKA 将继续立足专业基因，持续回应跑者对专业性能、风格表达与多元生活方式的期待，并与更多跑者建立真实而长久的连接。无论天气如何、身处何地，都以专业从容应变，以风格自在向前。

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