蓝鲸新闻 10 月 27 日讯（记者 汤诗韵）黄金高位震荡、大幅回落的同时，关于 " 软黄金 " 疯涨的话题却十分火热。去年下半年以来，羊绒原料价格持续抬升，带动羊绒服饰售价大范围调整。有厂商直言，" 你现在买到的所有羊绒制品几乎都是涨价后的 "。

而在社交平台上，羊绒制品已被赋予某种身份标签。动辄上千元一件的羊绒衫，成为老钱风热门单品和长期主义消费观的体现。

羊绒翻红不是新鲜事。

伴随消费理念的转变和羊绒款式年轻化，近年来羊绒服饰销售和讨论热度肉眼可见抬升。一些数据可以部分折射赛道的繁荣：纱线龙头新澳股份的羊绒营收从 2020 年的 1.96 亿元一路增长至 2025 年的 18.46 亿元，五年间体量扩张逾 8 倍。2026 年上半年，新澳依旧维持着超过 30% 的羊绒业务营收增速。

赛道火热，入局的不止国际奢牌和成熟羊绒国产品牌如鄂尔多斯、东黎、珍贝等，还有大量电商、达人和设计师品牌。羊绒成为当下服装市场最受欢迎的面料之一，知名网红晚晚、章小蕙等也在今年接连下场。

羊绒之所以被称为 " 软黄金 "，原因之一在于售价不菲。打开购物平台，随随便便一件品牌的 100% 羊绒衫基本要卖 500 元以上，鄂尔多斯旗舰店热销榜首的羊绒衫标价 1249 元，之禾的羊绒针织衫逼近 2000 元，鄂尔多斯旗下高端线 1436 则已经把精纺羊绒衫卖到了五六千一件。

时值秋冬，它在社交平台上又成为了热议话题，其中今年讨论最多的就是原料疯涨，不少厂商卖家公开感慨 " 吃不消 "、" 做不下去了 "。

多位从业者向蓝鲸记者表示，从下半年以来羊绒就在持续上涨，到现在已经涨了四轮，其中 9 月几乎一次性涨了一成。整体来看，今年的羊绒原料同比上涨 10-30%，其中优质原料涨幅更大一些。

以康赛妮 A 规纱线为例，目前报价在 1190 元 / 千克，而去年大概是 990 元 / 千克，涨幅约 20%。具体到一件 200 克重的羊绒衫上，光是原料成本可能就要增加四十块。

原料涨价难免传导到终端。

有受访羊绒商家表示，终端产品涨幅并不统一，每个店铺和品牌的加价倍率也不一样。有的愿意牺牲毛利、消化部分增长的成本，但售价基本都不会低于去年。还有羊绒厂商直言，" 你现在买到的所有衣服成本都比去年高，几乎没有不涨的了。" 其表示，基础款式主要依据纱线涨幅调整，部分设计款的售价涨幅可能达到 20% 左右。

目前，东黎羊绒、三只小山羊、小金象、sa 羊绒等均已发布调价公告 / 直播通知，珍贝、之华等品牌客服也表示有部分产品款式做了调价。据蓝鲸记者不完全搜索，前述品牌羊绒衫售价上调 10 元到百元不等，部分克重更高、原本定价也高的大衣则涨价 500 元 / 件，涨幅在 10% 左右。

社交平台上，不乏网友感慨一些过去常买的品牌悄无声音涨了价。

拉长时间来看，羊绒服饰的涨价会更直观。有消费者反馈，其购买的某知名淘系品牌同一款羊绒开衫从不到 700 元涨到直追一千，两年间涨了两百多块，累计涨幅超过 37%。

多少钱买的羊绒衫才保真？消费者几乎无法自己分辨面料真伪

关于羊绒原料涨价的原因，相关讨论已非常丰富。有受访从业者表示，原料涨价跟气候、肉用羊市场、羊绒需求量都相关，但其个人感受目前的涨价跟需求关系很大，因为近些年羊绒是服装里的热门，很多产品里多少都会添加一些以提升溢价或彰显品质。

也正是因为羊绒的热门，消费陷阱随之产生。电商平台上，售价不足两百元的 100% 纯山羊绒衫不算少见，部分产品单链售出数万件。"188 元买的 100% 山羊绒衫实为 0 羊绒 " 的话题一度冲上热搜，央视财经也曾曝光低价纯羊绒骗局。亲民价格背后，以毛充绒、虚标含量的现象并不罕见。

受访从业者坦言，羊绒衫价格计算其实已经比较透明，消费者可以从成本角度加以评估。记者从多位羊绒商家处了解到，针对白牌、非知名品牌羊绒成衣，原料基本占到总成本的 75-90% 之间。

以 300 克的羊绒衫、康赛妮 A 规纱线为例，算上损耗的原料成本大致在 392.7（=300*1.19*1.1）元左右。而加工费一般是小头，从几十块到上百元不等。因此，一件 300 克重、100% 纯山羊绒的衣服正常售价理应在四五百元以上。

有受访商家给了一条相对好记的参考标准，" 如果在网店购买，哪怕用品质不太好的纯羊绒，1.2 元 / 克的单价也几乎是底价了；品质好一些的就算在利润率很低的情况下，常规售价也应该在 1.5-2 元 / 克比较正常。"

不止一位羊绒商家透露，受整体消费环境影响，今年目前的单量暂不及去年同期。尽管原料在疯涨，价格战情况依然存在，很多商家一件羊绒衫可能就挣二三十块甚至更少。" 但好东西没人打价格战，能打价格战的纱线品质都一般。"

值得一提的是，市场上还有不少号称羊绒衫的产品实际羊绒含量仅有 2-4%。对此，受访业内人士坦言这类羊绒添加除了提升溢价以外没有太大用处，但它们的整体销量却不可小觑，也正是这种面料的存在让羊绒的市场需求变得很大。

对于普通人而言，辨别面料真伪的难度其实很大。

前述受访者透露，现在后道整理技术很好，羊绒产品一定比羊毛手感好也是误解之一，甚至化纤也能模拟羊毛手感。普通消费者还是应该尽量选择正规的品牌或店铺，按需选购同样重要。

" 虽然我是羊绒爱好者，但我很不喜欢神话羊绒的叙事，并不是所有人都需要羊绒衫，尤其在市场上很多羊绒衫品质不高、难以护理的情况下。"