近日，与辉同行推出的自有品牌 " 禾与春时 " 首款产品千层蛋糕系列，因标注保质期 9 个月引发争议。

11 月 9 日，禾与春时旗舰店在线客服告诉中国城市报，该款产品为冷冻产品，建议放置 -18 ℃以下冷冻保存。该客服表示蛋糕是自有品牌 " 禾与春时 " 的自营品，原料资质、质检都齐全合规，吃得安全又放心。

据与辉同行微博，11 月 4 日，董宇辉宣布推出自营品牌 " 禾与春时 "，发布首款产品千层蛋糕系列，引发业内和舆论的关注和热议。

11 月 5 日晚，禾与春时千层蛋糕在直播间首发，该产品提供猫山王金枕榴莲和纯可可脂巧克力两种口味，单盒净含量 450g，售价 56.9 元起，两盒组合价 99.9 元。本次直播首发 16 分钟售出 15 万单，直播间在线峰值超 26 万人，不到半个小时首发库存售罄。品牌客服称，预计补货时间约为 11 月 20 日。

产品包装显示，榴莲千层配料包含冷冻金枕榴莲果肉、冷冻猫山王榴莲果肉、动物稀奶油、纯牛奶、鸡蛋、小麦粉、白砂糖、黄油、玉米淀粉、食用盐，添加剂为羟丙基二淀粉磷酸酯、β- 胡萝卜素；巧克力千层采用纯可可脂原料，不含代可可脂。

另外，该商品还提供了一份第三方检测报告，长达 60 多页，覆盖原料、添加剂、重金属等项目。

商家在直播间也提示，该产品属于速冻冷冻糕点，需要充分解冻后食用，解冻后不可复冻，建议解冻后尽快食用。

天眼查信息显示，禾与春时是董宇辉关联的自有食品品牌，运营主体为禾与春时（北京）科技有限公司，2026 年 8 月注册，由子三省（北京）科技有限公司全资控股，股权穿透后实际控制人为董宇辉。

董宇辉透露，该品牌自 2025 年底启动筹备，历时近一年。品牌命名为 " 禾与春时 " 是因为两三个字的名称已经被注册完，这名字寄托了他对童年春日及乡间生活的美好回忆。品牌后续也将推出农产品之外的其他全系列产品。

根据胡润百富发布的 2026 中国流量新势力百强榜测算，2026 年上半年其抖音平台合计 GMV 达 140 亿元；第三方数据显示，2025 年全年与辉同行累计直播 421 场，场均带货销售额 5000 万至 7500 万元，全年 GMV 下限超 210 亿元，全年带货订单超 2.1 亿单，较 2024 年约百亿规模实现翻倍增长。