据红星新闻，路虎揽胜极光 L 在部分地区的终端售价已经跌破 18 万，来到 17.98 万，相比 42.98 万起售的指导价几乎腰斩，相比刚上市时接近 90 万的落地价更是跌去超七成。而在互联网上，有网友晒出的开票价格甚至下探到了 16.4 万，曾经的 " 英伦豪华 " 如今只能靠降价维持。

上海永达捷豹路虎康桥店的销售人员向红星新闻证实了价格的真实性，该人员表示目前路虎揽胜极光 L 裸车价为 17.98 万元，但是要贷款，如果不贷款的话裸车价是 18.98 万。如果还想优惠可以申请以旧换新补贴，最高一万元。另外，上海伟杰捷豹路虎吴中路店的销售人员透露，目前路虎揽胜极光 L 裸车价最低 18.2 万，不需要贷款。

公开资料显示，路虎揽胜极光于 2011 年 11 月 8 日以进口形式登陆中国市场，售价区间为 62.8 万 -63.8 万元，由于当时一车难求，消费者还要加价 20-30 万元不等才能提车，落地价接近 90 万元。国产的路虎揽胜极光 L 于 2015 年 2 月 1 日上市，售价区间为 44.8 万 -58.28 万。2026 款路虎揽胜极光 L 于 2025 年 10 月上市，共推出 2 款配置，指导价区间为 42.98 万 -47.58 万元。

路虎旗下降价的车型不只有揽胜极光 L 这一款，此前路虎发现运动被爆出一口价 16.98 万元，相比 38.83 万的指导价打了约 4.4 折，不过这一价格只针对大客户。另外，路虎的 " 门面 " 车型卫士 90 终端价格也没能挺住，入门版优惠幅度达 18.2 万元，顶配 5.0T 发动机的车型优惠幅度更是超过 30 万元。如今路虎旗下多数车型的终端价格维持在 6.5-7 折区间。懂车帝零售销量数据显示，2025 年路虎品牌在华销量仅 12302 辆，同比下滑 39.2%。

路虎并不是唯一一家大幅降价的豪华品牌。今年初，宝马中国宣布对旗下 31 款车型的指导价进行调整，其中 24 款车型价格降幅超 10%，5 款车型价格降幅超 20%。奔驰 C 级和奔驰 E 级降价幅度均达 10 万元；起售价分别降到 20 万元左右和 28 万元附近；奥迪 A6L 更是直降 9.1 万元，降幅达到 29%。官方指导价 30.69 万元的沃尔沃 S60 更是几近半价 " 甩卖 "，落地价降至 15.99 万元。

乘联分会数据显示，今年 1-5 月全市场累计有 32 款燃油车官宣降价，较去年同期增加 13 款，降价燃油车型均价 22.3 万元，平均降幅 14.6%。5 月份，燃油车降价车型均价为 16.6 万元，平均降价金额为 2.5 万元，单月平均降价幅度攀升至 14.9%，豪华燃油车终端降价幅度更是达到 25.2%，一些曾经价格坚挺的豪华燃油车也开始降价。比如宝马 X2 的最低指导价降至 24.8 万元，比过去两年的最低价还低了 6.89 万元，降幅 22%；阿斯顿 · 马丁 V8 Vintage Coupe 指导价降至 185.8 万元，比近两年最低价还低了 38 万元，降幅 17%。

但持续的降价并未带动燃油车市场回暖。懂车帝零售销量数据显示，5 月乘用车销量前十当中已经没有燃油车。乘联分会数据显示，5 月新能源零售渗透率达到 62.9% 的历史高位，燃油车份额减至 37.1%。5 月常规燃油乘用车零售 56 万辆，同比下降 39%，环比增长 5%。

乘联分会秘书长崔东树认为，地缘局势推动国际油价高位运行，国内燃油车用车成本持续攀升，直接压制了燃油车购车意愿。