（来源：品牌与商业）

7 月 22 日，滔搏国际发布港交所公告，确认收到耐克官方通知，2027 年 1 月 1 日起在内地所有耐克线上销售业务全面关停。

滔搏作为耐克内地最大经销商，上财年耐克线上业务占总营收 22%，体量超 56 亿元，企业直言短期将承受重大经营冲击。

公告明确，双方线下门店合作维持不变，仅线上经销渠道彻底切割。按照耐克规划，未来内地线上渠道仅保留品牌官网、官方 App 及各平台直营旗舰店，数千家第三方线上经销店铺将全部退出市场。

多家行业媒体分析，耐克此举核心目的是整治线上价格内卷、把控定价权。长期以来多层经销商跨平台低价串货，持续稀释品牌溢价，叠加大中华区营收连续八个季度下滑，品牌选择线上直营收拢用户数据、统一运营标准，缓解业绩颓势。

对零售渠道商而言，单一国际品牌依赖风险彻底暴露。滔搏已加速引入户外、跑步海外小众品牌对冲损失，大量中小线上经销商失去货源，要么转型代理国产品牌，要么直接退场，运动零售行业出清提速，渠道商多元化布局成为生存刚需。

耐克收缩第三方线上渠道后，原经销商手握的电商运营团队、私域流量、线上货架资源将向安踏、李宁倾斜。同时直营渠道取消多层折扣，价格敏感型消费者会转向性价比、适配本土需求的国货，进一步缩小耐克与头部国产品牌的市占差距。

业内人士预判，此次调整或将带动阿迪达斯等其他国际品牌跟进收紧线上经销权限，行业告别 " 渠道粗放扩张 " 阶段，转向品牌直营、经销商线下服务的双线模式。短期耐克或面临线上销量波动，但长期国内体育用品市场将进入国产自主、国际品牌收紧渠道的全新竞争周期。

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