作者 | 椰子

2026 年 7 月，雅迪电动车与《绝区零》的联名合作，以一种品牌方最不愿看到的方式出了圈。

一条时长约 20 秒的推广视频，文案打着 " 雅迪 × 绝区零 " 的标签，出镜的百万粉 Coser 身上穿的，却是库洛游戏旗下《鸣潮》的角色服装。给甲方拍广告，穿的是竞品的衣服——这种在商业合作中几乎不该出现的低级失误，就这样经过了达人拍摄、品牌审核，顺顺利利地发了出来。

一场原本瞄准年轻用户、覆盖全国八大欢乐谷的大体量联名，一场本该双赢的圈层营销，因为一件穿错的衣服，演变为一场横跨品牌方、游戏方与内容创作者三方的舆论事件，也让游戏跨界联名的专业性问题再次成为行业讨论焦点。

此次事件的起点，是雅迪为第十届 717 全球骑行节打造的 IP 联名营销。

7 月中旬，雅迪正式宣布与米哈游旗下游戏《绝区零》达成合作，推出四款联名定制电动车，并同步开启线下活动预热—— 7 月 18 日落地武汉欢乐谷的骑行节现场，设置了联名主题展区与互动环节，同时邀请多位二次元领域达人宣传联名活动。

知名 Coser 汤面桢子是参与本次推广的达人之一。

风波爆发于线下活动结束后。在 7 月 20 日其发布的一条 20 秒左右的动态视频中，文案标注 " 雅迪 "" 绝区零 " 等官方合作话题，引导用户关注雅迪电动车官方账号参与活动门票抽奖，并提及 7 月 18 日武汉骑行节活动信息。

视频发布后不久，便有游戏玩家发现：视频中达人所穿的 Cos 服装，并非《绝区零》中的任何角色，而是库洛游戏旗下《鸣潮》的角色秧秧。

一个合作 IP 的推广内容，出镜者却身着竞品游戏的角色服装，已经不是 " 个人喜好 " 能解释的行为偏差。

这一细节迅速在玩家社群中扩散，随即登上社交平台热门讨论，玩家在官方账号下留言表达不满，质疑声持续发酵。

7 月 21 日晚，雅迪电动车发布官方声明，宣布终止与涉事达人的合作，同时就此次审核失误向《绝区零》运营团队及广大玩家公开致歉。

随后，Coser 汤面桢子发布手写道歉信，承认自身未完整核对活动细则与拍摄规范，对此次事件承担首要责任，并提出补偿方案：向玩家送出 1000 份绳网会员，以及 10 台本次联名款电动车。

玩家们在质疑 Coser 缺乏职业素养的同时，也追问雅迪作为品牌方的审核流程是否存在漏洞。

值得补充的是，此次雅迪在联名活动上的投入并不算小。

作为 717 全球骑行节的十周年节点，雅迪 " 双顶流 IP+ 八谷联动 "，将骑行节直接 " 开 " 进全国八大欢乐谷——武汉、重庆、北京、上海、成都、深圳、天津、南京同步开启 " 雅迪骑遇岛 " 沉浸式体验区。

除《绝区零》外，雅迪还同步联动三丽鸥家族，推出多款联名车型，覆盖从潮酷到萌趣的多元年轻圈层。

从整体策划来看，这是一次有诚意的营销动作。也正因如此，一条推广视频的审核疏漏让前期努力打了折扣，更显遗憾。

雅迪在 IP 选择、场景搭建、产品定制和线下执行上都下了重注，却在一条 20 秒的达人视频上栽了跟头。

此次事件的另一焦点，是涉事达人汤面桢子。

汤面桢子为 B 站百万粉 Coser，在二次元领域具有一定知名度。而在本次雅迪联名事件中，该条推广视频发布于 7 月 20 日，而雅迪 717 骑行节的主活动已于 7 月 18 日结束。

换言之，达人选择在品牌线下活动结束之后才发布文案为预热向的推广内容，本应为活动收尾阶段的传播物料，却套上了预热引流的 " 模板 "。

视频发布初期，汤面桢子采取了删视频的冷处理方式，未第一时间作出回应，直到品牌方声明发布后才发布手写致歉信。

这场乌龙的责任，可以从两个层面拆解。

从达人端看，这是 Coser 个人的工作失误。

作为百万粉丝的职业 Coser，承接商业推广时核对合作 IP、确认角色归属、按要求准备服装道具，属于基础职业素养。尤其是 Coser 本身身处游戏与二次元赛道，对两款竞品游戏的角色特征不应陌生，在涉及两个存在竞品关系的游戏时，这种核对更不应被省略。

玩家信任达人的圈层专业度，品牌付费购买的也是达人的影响力与内容执行力，出现 " 穿错竞品角色服 " 的失误，本质是对商单执行的敷衍，也是职业流程的严重缺位。

另一方面，从品牌端看，一条商单视频从策划到发布，通常需要经过多个环节：品牌方或代理商提出需求、达人进行内容创作与拍摄、素材提交后由代理方审核、最终由品牌方确认上线。

两款游戏均为当下二次元赛道的头部产品，角色辨识度极高，对于身处该领域的从业者而言，不存在认知门槛。

失误的出现，只能说明整条链路的审核标准里，对联名的核心载体——角色形象，缺乏校验意识。

这种逻辑的背后，反映出一部分品牌对游戏联名的认知偏差：把联名等同于 "IP 流量 + 达人曝光 " 的简单拼接。

在粗放的操作模式下，合作被简化为贴 Logo、找达人、冲话题三步，忽视了 IP 本身的内容属性、玩家的情感联结。

品牌跨界联名，尤其是与游戏 IP 合作，本质上是在向一群极度熟悉内容的用户借势。

对普通路人而言，两个游戏角色可能只是不同造型；但对核心玩家来说，角色归属、作品边界都是清晰且敏感的。

这种 " 乌龙 " 操作，相当于在联名活动中否定了 IP 的认同价值，也是对游戏及游戏玩家的不尊重。

道歉来了，合作终止了。但事件的核心追问并没有随着声明发布而画上句号——在这场横跨三方的乌龙里，责任到底该怎么划分？品牌道歉是担当，还是替人背了锅？

首先需要厘清的是，雅迪在这条合作链中处于什么位置。

品牌方是出钱的一方，是联名活动的发起者和最终受益者，也是对《绝区零》IP 方承担合作义务的主体。无论是否存在代理公司，雅迪都应该承担最终发布的审核责任。

雅迪道歉并非在替人背锅，而是在为自己环节的审核失职负责。

但道歉不等于止于此。在舆论场景中，品牌道歉往往被看作事件的终点。但在商业逻辑里，道歉只是止损的起点，后续的追责动作同样不该缺席。

雅迪宣布的是 " 终止与涉事达人的合作 "，并未提及对代理公司或达人的追责。在行业实践中，代理商通常在与品牌签订的服务协议中承担内容审核的责任，达人与代理方或品牌方签署的合作协议中也通常包含基本的履约要求——包括但不限于按要求准备服装道具、确保内容与活动主题一致等。

穿错竞品角色服装，无论从哪个角度看，都属于交付成果与约定内容严重不符。

此外，达人的 " 补偿方案 " 也值得审视。

汤面桢子提出的 1000 份绳网会员和 10 台联名电动车，总价值约在数万元级别。这一补偿是否与其造成的品牌损失匹配，存在疑问。

另外，补偿方案由达人单方面提出，未见品牌方或《绝区零》官方背书，其执行效力与诚意均待观察。

近年来，爱玛、九号、小牛、台铃等品牌纷纷将二次元营销纳入年轻化战略。

爱玛的打法最为系统：从 2023 年推出 " 元宇宙 " 产品系列，到 2025 年打造虚拟偶像 " 爱玛酱 " 并亮相萤火虫动漫嘉年华，再到与《永恒之塔》《王牌竞速》《完美世界：诸神之战》等游戏 IP 持续联动，近期推出欧阳娜娜联名款。

九号电动与《王者荣耀》职业战队合作，与《蛋仔派对》推出联名款电动车，持续加码电竞与二次元圈层。

两轮电动车品牌集体转向二次元，背后有清晰的商业逻辑。

根据《中国电动两轮车消费趋势洞察报告（2026）》，电动两轮车市场正经历代际变迁，Z 世代更关注外观颜值、智能化、个性化，愿意为潮流溢价。

首先是用户画像的高度重合。两轮电动车的主力消费群体正在向 Z 世代迁移，而这个群体与二次元用户的重叠度极高。据灼识咨询，Z 世代人群深受二次元文化影响，其中泛二次元用户的占比可达 95%，核心二次元用户占比约 30%。

对于雅迪、爱玛等传统品牌而言，过去与消费者沟通的方式主要依赖线下门店和电视广告，当用户注意力已经大规模转移到 B 站、抖音和小红书时，用二次元 IP 作为媒介去触达年轻人，成了一条逻辑通顺的路径。

其次是品牌差异化的需求。两轮电动车行业经历了多年的渠道和价格竞争后，产品同质化严重，品牌之间的差异化越来越模糊。

二次元 IP 为品牌提供了一个在功能之外讲故事的切口。

雅迪这次没有停留在 " 把角色印在车身上 " 的层面，而是尝试将《绝区零》的美学风格和角色特征融入产品设计。

艾莲款围绕鲨鱼仿生元素和冷色系速度感展开，莱卡恩款则侧重机械感和力量感的表达，承接了原作的复古未来主义、潮酷都市感的风格。

近年来，品牌跨界联名越来越频繁，热门游戏 IP 更是被视为触达年轻用户的重要流量入口。

但与快消品联名不同，游戏联名卖的是 IP 认同，是玩家对角色、世界观和作品归属的情感连接，游戏玩家对角色形象、世界观设定有着极高的敏感度和维护意愿。

雅迪这次的事件也提醒行业，二次元营销联名，品牌想要从这种情感中获得商业回报，就需要在合作中展现出对等的理解与尊重。

此前喜茶与《光与夜之恋》联名时，门店店员需要记住五位男主角的形象、角色名及特征。

品牌的二次元联名取决于在每一个执行环节上，是否真的愿意为理解用户付出。

雅迪此次的道歉和下架处理是必要的止损动作，但事件带来的影响不会随着声明发布就完全消失。

对玩家群体来说，一次联名的失误可能成为长久的负面记忆；

对于行业而言，这起事件提供了一个清晰的警示：当品牌决定借二次元 IP 与年轻用户对话时，流程中的每一个环节都需要真正理解合作内容—— IP 认知不是加分项，而是入场券。