2026 年 7 月 27 日，飞鹤正式官宣演员刘浩存担任 " 飞鹤新鲜奶源地品牌大使 " 及旗下飞鹤奶酪 " 全球品牌代言人 "，此举被视为飞鹤加速品牌年轻化转型、拓展全年龄段消费市场的关键一步，官宣后迅速引发粉丝圈层的高效购买转化与社交平台热议。

一、品牌年轻化破圈，重塑国民品牌认知

飞鹤作为拥有 62 年历史的国产老牌乳企，此前长期与章子怡等代言人绑定，品牌形象偏成熟与母婴向。

选择刘浩存这位 00 后青年演员，直接传递出飞鹤希望与新一代年轻消费群体，特别是 95 后、00 后新锐父母建立情感连接的信号。

刘浩存身上 " 干净、温柔、充满生命力 " 的气质，与飞鹤主打的 " 北纬 47 ° 黄金奶源带 " 纯净、天然的品牌调性高度契合。

此次代言涵盖了飞鹤母品牌、飞鹤奶酪及飞鹤牧场三条业务线，形成了 " 集团 title+ 垂直品类全球代言 " 的组合打法，既提升品牌整体年轻化调性，又精准触达不同品类消费者。

二、粉丝经济驱动高效销售转化

官宣仅当日（7 月 27 日），大量粉丝便在微博晒出购买订单，涵盖飞鹤慢发酵奶酪、爱上吃菜乳酪、飞鹤牧场冰淇淋、纯牛奶等多款产品，形成 " 晒单刷屏 " 现象。

粉丝购买渠道覆盖天猫、京东、抖音、小红书等多个平台的飞鹤官方旗舰店，且官方明确 " 下单备注刘浩存即可计入销量 "，进一步激发了粉丝的消费热情。

晒单金额从几十元的奶酪零食到上千元的婴幼儿配方奶粉均有覆盖，呈现出 " 低客单尝鲜 + 高客单囤货 " 并存的消费结构。

飞鹤官方旗舰店客服亦主动确认 " 全店产品均可计入销量 "，有效引导粉丝购买决策，将声量快速转化为销量。

三、产品线拓展助推 " 全龄化营养 " 战略落地

飞鹤本次借代言人官宣，同步强化了旗下两大非婴配粉业务线的市场认知：

1. 飞鹤奶酪

主打 " 健康奶酪零食 " 赛道，产品已斩获多项世界乳品创新奖，品质获得国际认可。

针对儿童、青少年推出 " 爱上吃菜乳酪 "" 慢发酵奶酪 " 等功能性零食，以 " 纯净配方、婴配级品控 " 为核心卖点，精准切入家庭健康零食市场。

2. 飞鹤牧场

定位 " 三代人都能喝的安心好奶 "，产品线覆盖鲜奶、奶砖、纯牛奶、冰淇淋等大众消费品。

将原本用于高端婴配粉的黄金奶源，下沉至家庭日常消费场景，推动品牌从 " 婴幼儿奶粉第一 " 向 " 全家营养品牌 " 转型。

四、媒体矩阵联宣，强化品牌信任背书

飞鹤此次官宣采用了全平台、阶梯式的发布节奏：7 月 26 日悬念海报、7 月 27 日正式官宣、7 月 28 日 TVC 正片及花絮，并联动央视新闻、中国日报等权威媒体同步宣发，极大提升了传播的广度与公信力。

官方 TVC 强调飞鹤 "62 年专研 "" 北纬 47 ° 黄金奶源 "" 自建全产业链 " 的核心优势，将代言人的个人气质具象化为品牌对 " 纯净 " 与 " 新鲜 " 的极致追求。

社交媒体上，大量粉丝自发参与 " 星品影响力 " 等互动投票活动，进一步延长了话题热度周期。

五、品牌形象与公众感知的积极转向

不少网友评价刘浩存 " 身上的气质很特别，干净、温柔、充满生命力，和‘新鲜奶源地品牌大使’这个身份真的很契合 "。

有观察指出，飞鹤正处行业结构性转型周期，婴配粉市场收缩，牵手刘浩存是完善新生代代言人矩阵、优化品牌年轻化调性、重塑轻盈纯粹视觉气质的关键一步。

粉丝群体展现出高度组织化、自发性的传播与购买行为，从购买攻略分享到晒单应援，形成了极强的社群凝聚力，有效帮助飞鹤在年轻用户群体中建立了正向口碑与话题热度。

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本文由 AI 生成