（来源：中国经济导报）

转自：中国经济导报

本报记者   |   邵鹏璐

     今年这个夏天，一批欧洲游客的选择有些 " 反常 " ——不去地中海晒太阳，反而跨越大半个地球飞来中国 " 避暑 "。6 月以来，西欧、南欧多地气温突破 40 ℃，同期芬兰赴华机票销量同比增长 12.4 倍，飞往新疆伊宁、西藏林芝的外国游客数量同比增长 6.3 倍。国家移民管理局 7 月 10 日发布的数据显示，上半年全国入境外国人 2291.4 万人次，同比增长 20.4%，其中免签入境占比达 77.7%。

     人来了，买什么、买多少，成了更值得思考的问题。从 " 中国游 " 到 " 中国购 "，一条流量变现的链条，正在一环环接通。

     客流的基本盘，是持续扩容的免签政策。上半年全国移民管理机构累计查验出入境人员 3.69 亿人次，创历史新高；其中免签入境外国人 1781.5 万人次，同比增长 30.6%。进入暑期，入境游预订量同比增长超两成，外籍游客入境航班已覆盖国内 160 个城市。携程研究院《2026 暑期旅游新趋势》显示，6~8 月欧洲来华订单同比增长 275%。

     值得一提的是，上半年外国客人飞赴 " 世界小商品之都 " 义乌的机票预订增速达 62%，深圳华强北跻身外国游客预订酒店的热门商圈前十。暑期来京的二次、多次入境游客增多，他们不再满足于天坛、长城，更青睐小众景点、工业遗存、非遗体验。德勤中国董事会主席蒋颖注意到，入境游客停留时间正在延长，出行目的地从核心城市向中小城市延伸。从 " 一次逛遍全国 " 到 " 一地深度停留 "，" 商贸采购 + 文旅体验 " 的复合行程，正在取代传统的观光打卡。

     买什么是下一层变化。过去，丝绸、茶叶、瓷器是外国游客行李箱里的标配；如今，小家电、无人机、文创潮玩等已成为入境游客购物车中的 " 新三样 "。在外国游客眼中这些都是 " 中国特产 "" 中国好物 "。

     " 买买买 " 的转化率，首先取决于支付顺不顺。文化和旅游部部长孙业礼介绍，去年入境游客使用移动支付消费超过 800 亿元，哈萨克斯坦、马来西亚等国游客 80% 以上都在使用移动支付。蚂蚁集团副总裁、支付宝事业群总裁李俊给出了最新数字：" 从今年 6 月以来，在支付宝上的入境消费，年同比增长了 70%。使用一键退税服务的人数增长了 350%，退税金额增长了 358%。"

     与此同时，供给侧的 " 补课 " 已经启动。在广州、成都、深圳、天津、武汉、西安、长沙、福州，8 家新设市内免税店已于去年 5~12 月全部开业。在海南，去年 12 月 18 日全岛封关运作启动，" 零关税 " 商品范围由约 1900个税目扩大至 6600 多个税目。去年，全国离境退税销售额同比增长近 1 倍，办理退税人数达 27 万；截至今年 5 月，退税商店已达 1.4 万家。

     近期，商务部等 6 部门《关于加力优化离境退税措施扩大入境消费的通知》，被称为 " 离境退税 2.0 版 "。厦门大学经济学院副院长谢贞发介绍，此前各地退税代理机构业务不互认，旅客须在承诺期限内从指定口岸离境；2.0 版推动异地互认后，旅客可自主选择已实现互认地区任意具备 " 即买即退 " 办理条件的口岸完成海关验核，" 就是要进一步打破属地办理限制 "。

     2024 年境外旅客入境消费占我国 GDP 比重约 0.5%，而世界主要国家的这一数字在 1%~3% 之间。去年，我国入境旅游花费超过 1300 亿美元，同比增长近 40%，但距离国际平均水平仍有差距。可以说是，" 人气 " 已至，" 财气 " 未满。

     今年《政府工作报告》明确提出，优化入境消费环境，打造 " 购在中国 " 品牌。近日，文化和旅游部印发《旅游强国建设 " 十五五 " 规划》提出，到 2030 年，入境旅游人次将达到 1.9 亿、总花费将超过 1500 亿美元，并完善入境游全链条便利化措施。

     从 " 来中国看看 " 到 " 来中国买买 "，入境流量的变现链条正在一环环接通。当退税像移动支付一样顺滑、商品供给跟上入境游 " 新三样 " 的脚步，游客带来的消费增量将更加真实。