" 我买了 Miu Miu 的原版给大家开的，没有一个网红能做到如此牛的版本，除了没有 LOGO 外一模一样。"

在一条带货视频中，初代网红温婉举着一条连衣裙，对着镜头说出了上述这段话。下方购物车链接显示，这款商品已售出 500 余件。

蓝鲸新闻记者调查发现，因偷税漏税被处罚、因售卖 " 飞丝羽绒服 " 遭消费者打假之后，温婉并未隐退，而是通过一批矩阵账号，大量销售高仿奢侈品服装，相关服装累计售出数千件，销售额超百万元。

初代网红温婉换号复活

切片号近百个，制作售卖高仿大牌服装

蓝鲸记者统计发现，在各大平台，以 " 温婉 " 命名的相关账号将近 100 个。其中，大号 " 温婉 Wenwan_" 粉丝 564.6 万，目前已被禁止关注；另一个粉丝量约 30 万的小号已被平台封禁。经蓝 V 认证的 " 温婉官方旗舰店 " 粉丝 2.8 万，是其带货的主要店铺账号，目前仍处于正常更新状态。

因大号被封，温婉时常活跃在其余带货切片号上，包括 " 温婉 wenwan ( 穿搭风潮 ) 、温婉 wenwan ( 原创穿搭 ) 、温婉 Wenwan - 直播返场、温婉 wenwan ( 时尚穿搭 ) " 等，粉丝量在 3000 至 1 万之间。

这些切片号头像大多使用温婉本人照片，名称高度相似，发布内容也几乎一致，均为温婉试穿各类服装的片段，视频下方挂着 " 温婉官方旗舰店 " 的商品链接。

其中，" 温婉 wenwan ( 穿搭风潮 ) " 账号发布了大量高仿大牌服装内容，仿制对象包括 YSL、Miu Miu、巴黎世家、ALO、Prada 等品牌。蓝鲸记者查看发现，温婉在介绍多款服装时，均明确提及国际奢侈品牌名称，并承认以正品为模板进行复制。

" 除了没有 LOGO 外其他一模一样，买到立省 5000 元 "

高仿大牌卖出上千单，销售超百万元

8 月 19 日发布的一条带货视频中，温婉推销一套 " 打版 "ALO 的黑色上衣短裙套装。视频开头，温婉先展示 ALO 正品，随后带出自家仿制款，视频显示，除了没有 LOGO 外其余完全一致。主播在视频中称：" 我们这个产品是 ALO 他们家非常火的套装，买不到。" 该商品链接显示售价 549 元，已售 300 余件。

在另一条视频中，温婉沿用了同样的套路：先展示 Miu Miu 正品连衣裙，直言：" 我买了 Miu Miu 的原版给大家开的，没有一个网红能做到如此牛的版本，除了没有 LOGO 外一模一样。" 该商品链接名称为 "M1u 都市大小姐 …… 连衣裙 "，以 "M1u" 替代 "Miu" 规避平台关键词审核，显示售价 399 元，已售 500 余件。

除上述品牌外，蓝鲸记者统计发现，温婉售卖的高仿服装还包括巴黎世家 T 恤、Prada 背心、YSL 外套、" 西太后 "（Vivienne Westwood）T 恤等。仅可核实的数款商品，销量即超过 1000 单，销售额超过百万元。

其商品定价大多在 200 至 600 元之间，而对应正品原价多在数千甚至上万元。温婉在带货视频中时常以 " 买到立省 5000 元 " 等话术刺激下单。

服装质量问题频发

年初被曝卖飞丝羽绒服

然而，花几百元买到的 " 大牌同款 "，质量究竟如何？

有消费者告诉蓝鲸记者，温婉直播间里的衣服看起来质感很好，到手却完全不是一回事，" 做工差、线头多，面料很廉价，基本到手就退了，不会再买 "。

在黑猫投诉平台上，涉及温婉店铺服装的投诉不在少数，问题集中在做工粗糙等方面。

值得注意的是，这并非温婉首次因服装质量问题陷入争议。

今年 1 月，有测评博主曝光温婉直播间售卖的羽绒服填充物为 " 飞丝 "。其送检的 5 件羽绒服中，3 件不合格。多名消费者反馈购买的同款羽绒服存在同样问题，维权时遭商家拉黑。事件曝光后，温婉关联的 7 家线上店铺清空全部商品。

幕后控股公司、幕前操盘直播

温婉 IP 深度绑定店铺

蓝鲸记者注意到，" 温婉官方旗舰店 " 页面显示，店铺已持续营业 121 天，总销量 7.9 万件，评分 4.7 分。

" 温婉官方旗舰店 " 的运营主体为厦门婉得福服饰有限公司，天眼查显示，该公司成立于 2025 年 12 月 16 日，注册资本 100 万元。

股权穿透信息显示，厦门婉得福由两家公司共同持股：杭州微微婉网络有限公司持股 55%，广州婉得财服饰有限公司持股 45%。其中，杭州微微婉由许静婉（温婉）持股 51%、许瑞持股 49%；广州婉得财由庄勤财持股 70%、庄勤达持股 30%。

从股权结构来看，温婉是公司背后的核心股东。不仅如此，这家服装店几乎与温婉个人 IP 完全绑定， 商品模特是她本人，短视频和直播间的主角是她，连店铺名称都冠以 " 温婉 " 二字。

据多位消费者向蓝鲸记者透露，今年偷税漏税被公开通报后，温婉为避风头很少出现在直播间，直播任务主要交给旗下主播，但其本人常在镜头外协助，偶尔也会以戴墨镜的形象短暂露脸。

初代网红温婉发家史：

车库跳舞一夜爆红，卖衣服偷税被罚超 600 万

温婉真名许静婉，作为短视频平台的初代网红，温婉在 2018 年因一段地下车库跳舞视频走红网络，粉丝超过 1200 万，但一度因为炫富等原因被封。

此后温婉又在短视频平台复出，开启直播带货生意，主营服装，高峰时期粉丝一度超过 600 万。

然而今年 7 月，温婉因偷税漏税被税务部门通报。据国家税务总局官网消息，国家税务总局杭州市税务局第三稽查局根据大数据分析发现，网络主播许静婉在多个网络平台开展直播带货，其账号粉丝关注量合计超过 600 万，直播间热度较高，其名下账号橱窗中展示商品单价数百元，单件商品销量数百件，但其申报缴纳的个人所得税却极少，与带货流量水平极不匹配。

经查，2021 年至 2023 年，许静婉在网络平台从事直播带货经营活动，通过私人账户收款隐匿收入、转换收入性质等方式，少缴个人所得税、增值税等税费共计 313.45 万元。

2025 年 12 月，国家税务总局杭州市税务局第三稽查局依法对其作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计 631.96 万元的处理处罚决定。

目前，温婉大号在多个平台均已被禁止关注，粉丝数持续下滑。

律师：商品去 logo≠ 宣传去 logo，涉嫌构成不正当竞争

今年 7 月，央视《法治在线》栏目曾报道山东警方破获的一起直播间售假案，涉案主播在直播中详细展示假冒冲锋衣、羽绒服的用料和刺绣细节，却 " 不提品牌名字 "，最终因销售假冒注册商标的商品罪被查处。央视在报道中明确指出：不提名字就没事？直播间隐晦售假仍属侵权。"

与此前警方查处的直播间售假案不同，温婉所售服装本身并不带有品牌 LOGO，而是在宣传环节直接引用正品大牌名称、展示正品实物为自家仿品引流。这种 " 去 logo 化 " 的仿制销售模式，是否构成违法违规？

蓝鲸记者就此咨询了相关律师，北京云亭律师事务所王琼律师表示，温婉在宣传视频中直接展示 YSL、Miu Miu 等正品并承认打版复制，虽商品本身未缝制品牌 logo，但已涉嫌多重违法。

刑事层面，根据《刑法》第 214 条，销售假冒注册商标的商品罪入罪标准为销售金额五万元以上，温婉仅核实商品销售额已超百万元，远超 " 数额巨大 " 标。温婉在引流环节直接使用品牌名称、展示正品实物，属于商标性使用，" 商品去 logo≠ 宣传去 logo"。

民事层面，其行为同时构成商标侵权及不正当竞争，品牌方可主张停止侵权、赔偿损失，法定赔偿上限 500 万元，情节严重可适用惩罚性赔偿。行政层面，市场监管部门可责令停止侵权、没收商品并处违法经营额五倍以下罚款。温婉此前已有偷税、售假被处罚记录，属从重处罚情形。

王琼认为，" 去 logo 化 " 不是法律上的免罪金牌，" 打版 " 话术更不是时尚行业的通行规则。在百万级销售额面前，民事赔偿、行政处罚、刑事追责三重风险叠加，继续经营只会扩大责任基数。