干掉你的不一定是同行，有可能是跨界。

出品 | 跨境派   作者 | 徐小雨

打败巨头

智能眼镜这张牌桌上，华为、阿里、小米、Meta 等大公司已经纷纷入场。但在 2026 年上半年的两张榜单上，跑到最前面的却是成立仅五年的雷鸟创新。

IDC、Counterpoint 等机构的数据显示，雷鸟在全球 AR 眼镜市场占到 24.8%，连续五个季度位居第一。此外，CINNO、洛图科技和奥维云网从不同口径统计中国市场，雷鸟同样拿到了出货量或销量第一。大致算下来，全球每卖出四副 AR 眼镜，就有一副来自雷鸟。

全球 AR 眼镜与中国智能眼镜市场第一 图源：IDC

老实讲，这两个第一对应的范围并不相同。雷鸟拿下的是全球 AR 眼镜和中国智能眼镜两个具体市场，全球智能眼镜大盘仍由 Meta 掌握。

但即便如此，雷鸟这两个第一依旧有分量，因为它闯进的是一条大厂不断加码、销量快速增长的赛道。

这条赛道有多热，从中国市场就能看出来。洛图科技统计，2026 年上半年中国智能眼镜卖出 90.9 万副，同比增长 85.5%，销售额达到 18.8 亿元，同比增长 98.7%。市场接近翻倍，进来的品牌也越来越多。

在这样的背景下，雷鸟还能站到最前面，靠的是它比巨头更早找到了一种容易卖明白的产品。

雷鸟早期主推的 Air 系列功能并不复杂，眼镜连上手机、电脑或游戏机，消费者便能在眼前看到一块大屏幕，在高铁和飞机上看电影，或者躺着打游戏。

雷鸟 Air 系列产品   图源：雷鸟

这类产品的好处很直接，消费者看一遍演示就知道它能干什么，商家不用花很长时间解释 " 空间计算 "，雷鸟可以把更多时间放在画面、重量、佩戴感和价格上。公司官网显示，雷鸟具备光学系统自研自产和整机生产能力，产品更新和控制成本也更主动。

守擂更难

Air 系列帮雷鸟打开了市场，也把它带到了下一道难题：智能眼镜正在从观影工具变成日常穿戴设备，消费者希望它更轻、更像普通眼镜，还要能拍摄、翻译和调用 AI。

巨头们带来的竞争恰好集中在这些地方：小米和华为可以让眼镜与手机、耳机及线下门店配合，阿里可以把千问、地图和支付服务接进眼镜，Meta 还有 Ray-Ban 的设计和全球零售网络。

小米首款 AI 眼镜 图源：发布会截图

只靠光学显示，雷鸟很难一直守住领先位置，因此雷鸟也开始把产品线往外扩。

今年上半年，雷鸟推出 GT 系列，继续提升观影体验，同时用 V4 补上第一视角拍摄；新推出的 iO 又换了一条路，产品没有摄像头，镜片可以显示提词、翻译和通知，主打全天佩戴；再加上已有的全彩 AR 产品 X3 Pro，雷鸟已经从一类观影眼镜，扩展到拍摄、AI 助理和全彩显示等多个方向。

雷鸟 iO 产品图    图源：雷鸟创新

产品线逐渐拉长，雷鸟也需要到海外寻找更多销量。

目前，雷鸟产品已经进入 30 多个国家和地区，在美国则进入了亚马逊和 Best Buy 等渠道。但渠道铺得越远，售后、本地服务和 AI 体验越要跟上，雷鸟已经比不少巨头早跑了几步，接下来要守住的是佩戴体验、AI 功能和海外服务。

都说 " 打江山容易守江山难 "，眼镜卖出去可以拿到第一，但只有长期戴在消费者脸上，才能真正守住第一。

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