《零售圈》获悉，9 月 11 日— 12 日，朴朴超市在福州远洋德呈乐堤港启动专场招聘，近千名求职者到场。据店方确认，朴朴超市全国首家线下门店将于 10 月底正式开业，这标志着这家深耕前置仓模式十年的即时零售玩家，正式从线上走到线下。

据了解，该店位于福州仓山区远洋德呈乐堤港 B1 层，前身为永辉超市调改店，总营业面积 6500 平方米。其中生活超市区域约 4500 平方米，剩余 2000 平方米为朴朴控股的海鲜火锅品牌 " 念山海 "。火锅店已于 7 月 24 日率先试营业，通过餐饮场景为超市提前引流。门店定位 " 多业态融合的轻社交生活空间 "，覆盖买菜做饭、即买即食、休闲生活全场景需求。

作为中国前置仓玩家的佼佼者，朴朴算是真正实现了从线上到线下的转变，而回望其发展路径，堪称前置仓赛道 " 区域深耕派 " 的典型样本。

2016 年 6 月，朴朴在福州成立，以 "30 分钟即时配送 " 切入生鲜电商赛道。不同于同行全国跑马圈地的激进策略，朴朴选择 " 扎深一座城再走下一座 " 的稳健路线。2016 — 2019 年为模式探索期，朴朴在福州打磨 " 大仓 + 全品类 " 模型，单仓面积 800-1000 平方米，SKU 达 6000 — 8000 个，远超行业平均水平。

也正因其领先行业视角的独特模型，朴朴先后获得七轮融资，资方包括 IDG 资本、高榕资本等，累计融资额超 10 亿美元，并于 2019 年走出福建，先后落地深圳、广州、成都、武汉，完成华南、华中、西南核心城市布局。2024 年朴朴首次实现全年盈利，营收突破 300 亿元，履约费用率降至 17.5%，毛利率约 22%，成为前置仓赛道少数实现盈利的玩家之一。

进入 2026 年后，朴朴扩张明显提速，月前平潭、孝感两店先后落地，伴随着今年 9 月宁德首店营业、龙岩区域总部签约，迄今为止，朴朴已覆盖福州、厦门、泉州、深圳、广州、佛山、东莞、武汉、成都、莆田、漳州、孝感、德阳、宁德共 14 座城市，自建前置仓超 400 个。

在前置仓行业普遍做 " 小仓快跑 " 的背景下，朴朴坚持的 " 大仓模式 " 一直是行业热议的话题。

据了解，朴朴的前置仓单仓面积普遍在 800-1000 平方米，部分大仓达 1500 平方米，SKU 数量 6000 — 8000 个，辐射半径 1.5-3 公里。对比行业普遍 400 平方米左右、3000 个左右 SKU 的标准仓，朴朴的大仓能覆盖更多消费场景，但也意味着更高的建仓成本和单量要求。

在《零售圈》看来，朴朴之所以能在以福建为核心的华南地区站稳脚跟，与其大仓为轴的区域强渗透密不可分。而这也形成了朴朴扩张 " 先深后广 " 的扩张逻辑，与叮咚买菜聚焦江浙沪华东市场，美团小象超市依托超级 App 流量全域覆盖，形成了鲜明的差异化路径优势。

这也反映出前置仓赛道乃至即时零售业态现如今的 " 舍与得 "。

《零售圈》观察到，近两年纯线上前置仓的增长瓶颈日益凸显，流量成本高企、客单价提升乏力、生鲜损耗高，诸多问题正在限制着前置仓的增长速度。与此同时，以盒马为代表的实体线下零售加速扩张，线下实体的体验价值重新被重视。

事实上，头部玩家都在加速补线下课。美团收购叮咚买菜后，一方面加速前置仓下沉，另一方面通过小象超市探索线下门店形态；叮咚买菜在收缩战线的同时，也在核心城市试水自提与线下体验场景；传统商超如永辉、大润发则反向布局前置仓，补齐即时配送能力。

当即时配送从 " 加分项 " 变成 " 基础设施 "，零售竞争的核心重新回到商品本身与体验本身。前置仓玩家从线上走到线下，不是倒退，而是在补齐体验短板。看得见的食材、可触摸的商品、可社交的场景，这些线上无法替代的价值，正在成为零售新的命题。

朴朴的线下首店，正是这一趋势下的标志性样本。从十年前用 "30 分钟送达 " 重构生鲜零售，到如今用 " 超市 + 火锅 " 重构线下体验，朴朴的转身，也是整个前置仓行业的转身——回归商业本质，回归线下，回归用户体验。