《中共中央国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》知识讲座，11 月 14 日下午在深圳市体工大队大礼堂举行。北京大学国家体育产业研究基地教授何文义、中国统计学会常务理事纪培端担任本次讲座嘉宾，解读国家相关政策关于体育方面的要求，讲解体育产业的发展、应用等内容。

本次讲座吸引了深圳市文化广电旅游体育局领导，市文化广电旅游体育局群众体育处、竞技体育处、体育产业发展处全体人员，各区（新区、深汕特别合作区）体育行政部门分管领导及相关人员，还有市体工大队、体育运动学校、深圳棋院、体育彩票管理中心、业余体校、市足协、市体产协会等相关单位人员以及深圳体育企业代表参加。

讲座分两部分进行，纪培端以体育产业统计分类及方法解析为题，介绍了部门统计方面的内容。他详细讲述了体育产业统计的发展历程，体育产业统计分类的目标制定、明细、与国民经济的关系，以深圳为例讲解体育产业统计调查的开展情况、核算方法。纪培端表示：" 体育产业统计必须与统计学、国民经济相结合，才能核算出精确的增加值。各项数据最终都是为产业发展、为更好地服务好相关对象做出参考。"

随后，何文义以 " 新时代体育产业发展与趋势 " 为题，向参加讲座的人员解读了国家相关政策。他表示：" 重新认识体育，才能更好地认识体育产业。" 何文义认为，目前体育产业发展 " 要为老百姓的美好生活服务 "。他介绍了国家战略，体育产业现状，体育产业的形式、价值观等，通过案例吸引参会人员的注意力，帮助大家理解相关内容。" 每个政策都是有切入点的，一定要搞清楚政策的要点是什么，要去对接和了解，才能知道在大环境下怎么做。"

在体育产业发展方面，何文义表示需要思维创新、产品创新和商业模式创新：" 现在有很多资源不知道怎么转化为产品，这要与应用场景匹配。同样的事情，换一个场景就不一样了，所有产品只有放对了位置才有附加价值。比如一个篮球培训班可能吸引眼球的能力有限，但如果变成篮球英语培训，报名的人就很多了。"

深圳晚报记者 林炜航 摄影 林炜航 编辑 黎晓斌