曾在电视广告时代火遍全国的背背佳又高调了起来。

近日，矫姿带品牌背背佳官宣白鹿为品牌代言人。其实大约从半年前开始，背背佳在各大社交平台上投放的广告已明显增多。记者注意到，从电视购物时代走出来的背背佳回到公众视野，选择的方法是走进直播间。

据中新经纬，蝉妈妈平台显示，背背佳有三个官方账号，近一周内，三个官方账号的直播场次分别达到 8 次、9 次和 8 次，绝大部分场次直播时长超过四小时。蝉妈妈平台显示，5 月 8 日，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近 90 天累计销售额突破 1 亿（该平台算法最多显示金额为 1 亿元）。

除了走进直播间，背背佳也将自己的受众群体从青少年转向成年人。

据中新经纬，对于背背佳的转向，有市场评论称：背背佳锁定的一直都是 90 后那拨人。只不过随着他们的成长，背背佳宣传卖点也从 " 洗脑 " 爸妈变成了 " 洗脑 " 本人。曾经无比抗拒写作业穿背背佳的小学生们，如今为了迫切改善体态开始自愿套上了这个 " 美丽刑具 "。

有网友表示，不会是小时候用背背佳那批人又来买了吧？

也有网友表示，穿上有种上刑的感觉。

但也有网友表示很想试试。

背背佳对千禧年前出生的消费者来说不算陌生。这个在 1997 年创立的品牌，曾在 2000 年前后的几年里凭借 " 挺拔身姿，快乐背背佳 " 的电视广告、当红明星代言等营销手段快速提升了知名度。

据中青报报道，背背佳在 1998 年取得外观设计专利并正式投产，在不长的时间内就拿下了国内 80% 的市场。另有公开报道称，背背佳当年的定价在 300 元左右，曾实现过一年 4.5 亿元的销售额。

据报道，在 2006 年，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波。不少网友也表示这是智商税。

而在这之前，背背佳创始人杜国楹在 2005 年已将品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际。杜国楹是业内出了名的营销狂人，在背背佳之后，他又用相似的营销手段打造出了好记星、E 人 E 本、8848 钛金手机、小罐茶等多个知名品牌和产品。

在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花，甚至逐渐淡出市场。橡果国际在 2021 年初完成私有化，从纽交所退市，又在年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以 1.77 亿元出售给了可孚医疗。

来源 北京商报、中新经纬

编辑 周欢 / 编审 李枫 / 签发 蒲谋