6 月 12 日，凯度集团最新发布 2024 年凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强榜单及分析报告，中国 11 个品牌上榜。贵州茅台以 855.65 亿美元的品牌价值首次跃升中国品牌第 2 名，总榜第 18 名，连续第七年位居全球酒类品牌价值榜首，也是 100 强榜单中唯一的中国酒类品牌。

连续第三年位居榜首的苹果与谷歌、微软和亚马逊共同领跑百强。与 2023 年的 14 家上榜企业相比，2024 年中国上榜企业减少了 3 个。

在 100 强上榜的 11 家中国品牌中，茅台位列第 2。

2019 年茅台首次进入 Brand Z 最具价值中国品牌 100 强前 5，次年跃升前 3，在连续 4 年保持第 3 后，今年首次晋级第 2。

在此次公布的百强榜中，酒类只有茅台、百威（排名 95）和科罗娜（排名 100），茅台不仅连续第七年位居全球酒类品牌价值榜首，也是100 强中唯一的中国酒类品牌。

凯度集团大中华区 CEO 暨凯度 BrandZ 全球主席王幸（Doreen Wang）表示：" 今年入围百强的中国品牌数量减少了三个，我们依然能够看到中国品牌在国际市场上的潜力和韧性。相信中国品牌能够充分发挥自身的‘有意义的差异化’，通过提升市场‘活跃度’来吸引更多的消费者，很快就能找到新的增长空间。"

凯度认为，中国将继续在全球供应链中发挥巨大作用，中国品牌对全球商业市场的重要性与日俱增，而中国品牌本身也将更迅速地走向科技化和全球化。

报告显示，顶尖品牌的共同特征是重视 AI 和消费者价值。

据介绍，凯度 BrandZ 的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自 2006 年推出凯度 BrandZ 最具价值全球品牌排名以来，全球百强的品牌总价值增长了 474%。统计显示，进入前 100 名的门槛也从 40 亿美元提升到了 190 亿美元，涨幅达 354%。

2012 年，茅台以 118.38 亿美元入围全球品牌价值评估机构 BrandZ™ 世界品牌价值百强榜单，位列第 69 名。如今，品牌价值已增加了逾 6 倍，位次上升了 51 位。

来源 凯度 茅台时空

编辑 段筠 /编审 李枫 /签发 蒲谋