从付费会员遇冷到内测带货，红果短剧押注 2 亿用户，能否避开快手、长视频平台老路？

10 月下旬，字节跳动旗下免费短剧 App 红果短剧开启小范围 " 短剧带货 " 内测，用户观看短剧时，系统会在自动弹出或暂停画面时显示 " 搜同款 " 商品提示。

目前该功能已覆盖平台几乎所有短剧，用户无需跳转抖音，在红果站内即可购买抖音品牌旗舰店商品，标志着红果正式为抖音电商导流，成为字节系打通 " 内容 - 消费 " 链路的新尝试。

从用户基础看，红果已具备流量优势。据 QuestMobile2025 年 6 月数据，其月活用户达 2.12 亿，同比增长 179%，不仅超越优酷（2.006 亿月活），与哔哩哔哩的月活差距也仅 1300 多万。

回溯增长历程，红果自 2023 年 8 月上线后快速崛起，2024 年 12 月月活突破 1.58 亿，2025 年上半年持续扩张，稳居短剧行业第一平台。不过其增速已显放缓，从 2024 年 12 月的 551% 降至 2025 年 6 月的 179%，此次带货内测也被视为增速放缓下的变现探索。

功能细节上，红果 " 搜同款 " 直接复制抖音成熟模式。以爆款短剧《盛夏芬德拉》为例，用户暂停时会收到 " 搜同款腕表 "" 搜同款连衣裙 " 等提示，点击即可进入商品页面。

但内测阶段仍存不足：广告加载率低于抖音，且存在推荐不精准问题，部分商品并非剧内同款；同时平台暂未与短剧公司沟通带货分成，多位头部短剧公司负责人表示不知情，分成规则尚未明确。

此次动作也是字节生态协同的关键一步。今年 5 月底，抖音已成立 " 短剧版权中心 "，整合红果与抖音短剧的商务团队，此次红果为抖音电商导流，进一步打通字节生态。

据 36 氪报道显示，2024 年抖音电商 GMV 达 3.5 万亿元，过去一年增速 34%，货架电商增长 49%，搜索是核心发力场景，对抖音而言，这能补充电商流量；

对红果而言，此前推出的付费会员（7 天 8 元至三个月 78 元）用户意愿低，带货成为新变现方向，且电商用户 ARPU 高于信息流广告，若跑通可反哺内容成本。

不过行业争议仍存。快手曾尝试短剧 " 边看边买 "，因影响用户体验、导致观看数据下滑而效果不佳；也有业内人士认为，长视频平台类似尝试均未成功，红果对抖音电商的推动作用或有限。如何平衡用户体验与商业化，成为红果后续需解决的核心问题。