作者 | 王小娟

编辑 | 黄昱

字节的全球化野心，正在更多的业务领域彰显。

在 AI 应用爆发的背景下，过去三个月，一款名为 Cici 的 AI 助手应用在印尼、马来西亚、菲律宾、墨西哥和英国等市场的 Google Play 免费应用下载榜上持续位列前 20 名。尤其是在墨西哥，它曾连续一周蝉联 Google Play 商店单日下载冠军。

中国用户对 Cici 会很陌生，但只要一看其图标，就立马能联想到字节旗下在国内爆火的 AI 应用豆包。唯一的区别是，豆包图标为短发女性形象，Cici 则为长发女性形象。

尽管 Cici 与豆包有着深厚的 " 血缘关系 "，但两者在功能、技术架构和市场定位上存在明显差异。

在功能上，Cici 缺少了生成音乐和视频内容的能力，用户也无法直接在平台上分享自己的创作成果。也就是说，Cici 在社交功能方面相对较弱。这种简化使 Cici 更像一个轻量级的、聚焦核心需求的 AI 工具，而非复杂的创作社区。

在技术架构上，豆包主要依赖字节自研的豆包大模型，而 Cici 则采用了更加开放的技术路线。虽然应用依赖了字节旗下的图片编辑工具 PicPic 和编程助手 Coze 的技术，但在最核心的文本生成能力上，Cici 选择了整合第三方先进技术。

当前在整个应用内几乎看不到 " 字节跳动 " 的任何品牌标识，但据市场消息，字节跳动已确认是该应用的控股方。

并且在营销策略上，Cici 采取了典型的 " 字节式 " 打法。在墨西哥，Cici 在 10 月份就运行了超过 400 组广告，重点宣传 " 全免费 "、" 能解数学题 " 等用户痛点。 这种 " 接地气 " 的传播方式，降低了用户的理解和下载门槛。

同时，Cici 充分利用了字节跳动旗下的 TikTok 生态优势。在 TikTok 上，Cici 的官方账号已积累约 12.3 万粉丝，在 TikTok 上，众多创作者也使用 #ciciai 等标签发布了大量赞助内容视频，通过实际演示展示应用功能，在社交平台上引发连锁反应，实现了对 Cici 的引流。

市场研究机构 Sensor Tower 的数据证实了这一策略的有效性。在过去三个月里，Cici 在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、墨西哥和英国等市场的下载量始终保持高位。

当前，Cici 的海外突破只是字节跳动全球 AI 战略的一个缩影。纵观字节跳动的 AI 布局，可以发现一条清晰的全面进军路线。

字节跳动已在 AI 基础设施上投入巨资。据市场消息，2025 年字节跳动计划在 AI 基础设施投入超 120 亿美元，主要用于自建算力中心与 DPU 芯片研发。这种规模的投入为其全球 AI 应用拓展提供了坚实基础。

在模型技术方面，字节跳动最新开源的 Seed-OSS-36B 模型支持原生 512K 上下文长度，并引入创新的 " 可控思维预算 " 机制，用户可灵活调整模型的推理长度，提升推理效率。

从产品矩阵来看，字节跳动的 AI 产品体系由豆包打头阵，已经覆盖众多场景。其中，豆包家族现已包含通用 Pro/Lite、角色扮演、语音合成 / 识别、文生图、视频生成等十余款细分模型。

东方证券分析师吴利辉指出，ToC 端字节 AI 应用布局全面，Chatbot 豆包或为国内最大的 AI Native 应用。字节 在 AI 应用各垂类如 Chatbot、教育、图像视频、情感陪伴等均有产品上线，区域上产品在海外、国内基本一一对照，且同时布局于 APP 端和 Web 端。全面布局和流量优势下，字节 AI 产品能快速扩大用户覆盖。

此外，字节 AI 在企业端也有相对较高的渗透率。除了底层技术与软件，字节在硬件方面也推出了 AI 耳机等产品，此前还有市场消息称其将推出 AI 手机，尽管其否认了 AI 手机项目，但也透露出了字节在 AI 硬件方面的野心。

梳理来看，字节 AI 在深度和广度方面都有所延伸，呈现全方位布局，形成强大开放生态的趋势。从深度来看，其从底层硬件到上层应用的全栈布局，从广度来看，其不仅在 C 端打造超级 App 流量，又与 B 端企业服务形成双轮驱动。

如今，Cici 在海外市场的成功，体现了字节跳动已经建立的全球化能力。这些能力不仅限于产品本身，更涵盖了市场洞察、本地化运营和生态构建等多个维度。

字节跳动展现出精准的跨文化市场洞察能力。Cici 针对不同市场作出差异化调整，例如在墨西哥强调数学解题能力，正是基于对当地教育需求的准确把握。这种能力源于字节跳动多年来运营 TikTok 等全球产品的经验。

另外，字节跳动已建立高效的全球推广体系。通过 TikTok influencers 营销和精准广告投放，Cici 能够在短时间内迅速提升在特定市场的知名度。

从市场布局看，字节跳动采取的是 " 新兴市场包围成熟市场 " 策略。先在英国、墨西哥、东南亚等地区建立据点，积累经验和用户基础，而非直接在美国市场与 OpenAI、Google 等巨头正面竞争。这种开放策略也可能成为字节跳动全球 AI 竞争的重要差异化优势。

面向未来，字节跳动的全球野心不言而喻。字节跳动 CEO 梁汝波曾明确表示：" 未来，字节跳动会坚定长期投入，追求智能突破，服务产业应用。" 这一表态揭示了字节跳动在 AI 领域长期竞争的决心。

从豆包到 Cici，字节跳动正在 AI 时代重构全球市场布局。显然，字节跳动的目标不仅仅是做一个成功的 AI 应用，而是要在全球范围内打造下一个像 TikTok 那样具有全球影响力的产品。