作者 | 赵芷姗

编辑 | 周伟鹏

大佬的人生借我过两天行不行！

近期，TikTok CEO 周受资发布全员信，宣布 TikTok 运营部门调整至 TikTok 产品部门，向支颖汇报。

至此，支颖继 TikTok 产品、直播、生活服务后，也将负责运营板块，成为 TikTok 负责人，仅次于周受资。

关键她 1992 年出生，今年才 33 岁！

姐的人生，我的梦。

深耕抖音生态

曾主导推出汽水音乐

支颖的工作经历，在进入字节前就已经可以称得上 " 神奇 "。

2014 年，支颖从天津大学本科毕业，先后在普华永道和优步任职。

在优步任职期间，优步在中国正面临和滴滴的激烈竞争，支颖曾带领团队用三个月时间让天津成为优步全球订单量增长最快的市场。

凭借出色的成绩，仅用两年时间，她就升任优步中国区市场总监，也是全球最年轻的市场总监。

2016 年，支颖加入字节，最初担任火山小视频运营及市场负责人，现任抖音负责人韩尚佑当时负责火山小视频产品线。

2018 年，她已经成为抖音市场总经理，曾与字节副总裁李亮共同出席媒体沟通会，宣布抖音日活突破 1.5 亿，月活用户超 3 亿。

之后的几年里，支颖在抖音分管的业务越来越多。

2021 年年底，支颖接下抖音运营及内容产品部门，当时她已经升任为抖音副总裁。

2022 年上半年，她还接手了西瓜视频，成为独立产品负责人。

她主导推出了抖音衍生的音乐产品 " 汽水音乐 "，通过与抖音联动，上线三年，汽水音乐月活逼近破亿，打破了腾讯音乐和网易云音乐长期的竞争格局。

在管理抖音业务期间，支颖在内容和商业化方面进行重大调整。

她提出抖音要加大知识内容建设，通过流量倾斜和创作者激励，推动抖音向多元化方向发展，2021 年 12 月，抖音泛知识内容播放量在全站占比达到 20%。

同时，她还大力扶持图文内容，到 2022 年 8 月，抖音图文内容的日观看量已超过百亿，图文创作者群体迅速壮大。

在商业化方面，支颖接管了原隶属于字节商业化部门的达人变现平台 " 星图 "，主导星图平台迭代。

多位字节内部员工曾向媒体表示，支颖深受抖音前 CEO 张楠的信任。

临危受命转岗 TikTok

带领团队荣获字节最高绩效

就在这个时候，TikTok 遭受了前所未有的生存危机。

2023 年年初，美国最高法院要求国会裁定 TikTok" 不卖就禁 " 的法案合宪。

同年 3 月，周受资出席美国国会听证会，凭一己之力抵挡了长达 5 个小时的 " 围攻 "，直接火爆出圈。

为此，TikTok 从国内调来多名大将支援，支颖转岗负责 TikTok 的产品、内容生态等业务。

支颖在字节内部被评价 " 风格强势，但能力也很强，擅长开拓性的业务 "，一个极具拼劲的女将，对于正处于风口浪尖上的 TikTok 来说，正好适配。

2024 年，她主导实行 " 本土化内容 + 精准推荐 " 策略成效显著，成功推动 TikTok 全球日活跃用户突破 15 亿，广告营收同比激增 45%。

在北美市场，TikTok 用户平均停留时长实现了对 YouTube 的反超。

同年，支颖带领的团队在字节荣获最高等级 E 级绩效，这代表着员工工作表现远超预期。

要知道全年，字节仅有三条业务线获此殊荣。

除了支颖团队外，支颖下属的 TikTok 直播团队也获得了 E 级绩效，三个占两，剩下一个业务线是张超负责的番茄短剧。

今年 8 月，訾婧鑫升任 TikTok 直播业务负责人，向她汇报，支颖的职责进一步扩大。

如今，支颖再次升职，已经成为周受资麾下的实际第二人。

资源倾斜

字节押宝 TikTok

TikTok 短短两个月时间，就迎来两位年轻女将的升职。

除了本身字节对年轻人才的重视外，TikTok 业务对于字节来说，也是决定未来全球增长天花板的核心引擎。

2024 年，TikTok 营收同比增长 42.8%，达到 230 亿美元，占字节总收入的四分之一，创历史新高。

而同期字节国内广告收入增速显著放缓。

即使 TikTok 美国业务面临剥离，但 TikTok 在全球的增速无人能挡，其月活已经超过 20 亿。

2025 年 10 月 20 日，字节宣布将斥资 500 亿雷亚尔（约 659 亿元人民币）在巴西建设大型数据中心，以支撑 TikTok 电商业务在拉美市场的爆发。

TikTok Shop 巴西站自今年 5 月上线后，月度 GMV 从 100 万美元飙升至 8 月的 4610 万美元，整个拉美市场宛如一片蓝海。

随着 TikTok 在拉美、欧洲等新兴市场的加速布局，将有望从娱乐平台升级为融合内容、电商、服务的综合性生态，进一步挖掘其商业化潜力。

这无疑是字节未来最重要的核心竞争力之一。