海外最猛的中式短剧公司。

" 我只是个 50 岁的保姆，却怀了 20 岁霸总的孩子！"

" 一夜醒来，我竟然成了亿万家产继承人！"

" 很好，女人，你成功引起我的注意。你知不知道，你这是在玩火！"

……

剧情跌宕又狗血，台词土味又夸张。

2 分钟一集、反转加反转，观众一边吐槽剧情无脑，一边追剧欲罢不能。

已在国内超越电影市场的短剧，正在全球，尤其欧美，掀起娱乐狂潮。

据 " 短剧自习室 " 统计，至 2025 年一季度，全球约有 431 个短剧应用，就连战火中的乌克兰都有短剧平台 My Drama 参与商机竞逐。

中国短剧平台，则是遥遥领先的霸主级存在。

根据有关统计，400 多个应用中，按内购收入排名的前 50 名占据了整个市场 98.45% 的份额。而这前 50 中，40 个由中国企业开发，它们瓜分了 68.75% 的海外短剧内购收入。

点众科技的 DramaBox、九州文化的 ShortMax、昆仑万维的 DramaWave、掌玩网络的 FlickReels ……

A 股上市公司 " 中文在线 " 的联营企业 " 枫叶互动 "（Crazy Maple Studio，缩写 CMS）推出的 ReelShort，则是绝对的龙头。

论收入，2025 年一季度 ReelShort 以 1.3 亿美元内购收入，持续领跑。

论份额，ReelShort 凭一己之力占有海外市场份额的 24.21%，天下四分有其一。

论作品，ReelShort 的《The Double Life of My Billionaire Husband》（《亿万富翁老公的双面人生》）、《Fated to My Forbidden Alpha》（《我与命定霸总的禁忌之恋》）、《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》（《绝对不要跟隐形女富二代离婚》）等短剧常年霸榜。

特别是《亿万富翁老公的双面人生》，单剧播放量破 4.7 亿次，直接干翻 Netflix 的《鱿鱼游戏》。

连《经济学人》都发文惊呼："ReelShort 代表中国文化输出，又一次征服美国。"

"Made in China" 的短剧，为何能风靡世界？ReelShort 又为何能远渡重洋，在美国 " 打下一块大大的疆土 "？

" 总统夫人，小行星马上就要撞地球了！" 将军神色慌张地报告说。

" 我们还有多长时间？" 总统问。

" 两个 Quibi，最多三个。" 将军回答。

" 天哪！" 总统大喊一声，点开手机，开始追剧……

这段离谱的 " 恶搞 " 剧情，直指 2020 年美国本土短剧平台 Quibi。

2020 年，Quibi 横空出世，是美国娱乐业含着金汤匙出生的 " 天之骄子 "。

它的创始人杰弗瑞 · 卡森伯格，是迪斯尼前主席、梦工厂 CEO；它的 CEO 梅格 · 惠特曼，曾任 eBay、惠普的 CEO，堪称硅谷传奇。

大佬加持，Quibi 剧还没拍，就引来迪斯尼、NBC 环球、索尼、华纳争相当金主，狂揽 17.5 亿美元融资。

人猛、风大、钱多、速来。

结果，Quibi 开工仅半年，轰然倒闭。

这个比短剧还离谱的现实，让美国投资人断定：短剧，没戏。

但背靠强大内容优势，并且已经对美国文娱市场有相当了解的枫叶互动 CEO 贾毅，却看到了不一样的东西。

2016 年，贾毅加盟中文在线之际，恰逢中文在线 " 文化出海 " 战略确立，并将出海第一站定在北美。

作为一家以 IP 为核心的企业，当年的中文在线，旗下坐拥 17K、四月天等文学平台，包含众多优秀 IP 作为其核心资产。

而最初作为中文在线的美国分公司，贾毅在硅谷筹建的枫叶互动，秉承中文在线 IP 业务的发展路径，推出互动小说平台 Chapters、女性网文平台 Kiss 等产品，并且受到欢迎。

而 Quibi 翻车不久，中国的短剧却势不可挡地发展起来，依托强大 IP 储备的中文在线也成为其参与者，并且推出多部爆款作品得到市场检验。

两相对比，让贾毅坚定认为：短剧一定会成为全球趋势，北美也一定会是短剧的热土。

而常驻北京的枫叶互动副总裁南亚鹏，对潮流的把握更直观：" 结合做互动视觉小说和网文平台时积累的海外用户认知，我们判断，这可能是个机会。"

2022 年，枫叶互动推出 ReeIShort，誓要在海外杀出一条血路。

▲来源：Sensor   Tower

但 Quibi 的失败，亦不能忽视。总结其原因，南亚鹏归纳为：一未瞄准核心用户，二未打造出核心内容，三未采用最适合的变现手段。

于是，ReeIShort 对应推出 " 三板斧 "。

用户上，基于 Kiss、Chapters 对欧美女性的深度了解，ReeIShort 精确锁定女性用户。

内容上，也立足自身 IP 优势和对用户习惯的洞察，围绕女性用户，打造核心内容。

付费上，与 Quibi" 订阅制 " 不同，ReeIShort 采用更灵活的 " 订阅 + 分集解锁 " 模式，用户想看就看，不看就走。

精准又友好的 ReelShort，很快就火了。

时至今日，南亚鹏都对 ReelShort 出圈的剧集片段记忆犹新。

2023 年 6 月，《绝对不要跟隐形女富二代离婚》突然爆火。它的剧情很简单：

" 小美 " 的丈夫厌弃她，婆婆羞辱她，不但将她赶出门，而且不给一分钱。于是 " 小美 " 怒斥：" 你以为我是为了钱才嫁给你的？" 结果，" 小美 " 一出家门，就被豪车接走了。

这种光速打脸的老套剧情，在中式短剧层出不穷。但海外老铁第一次磕上，极其上头，引发轰动。

此后，ReelShort 趁热打铁，火速增加投放、快速起量，将一批 " 亿万富翁 "" 复仇新娘 "" 狼人爱恋 " 等题材的 " 西式霸总短剧 " 投入市场，也揭开了中式短剧征战海外的传奇。

2025 年，美国，亚特兰大。

35 岁的演员马克 · 赫尔曼，身穿橙红色囚衣，正加紧拍摄 ReelShort 新剧《Undercover Prison King》（《卧底监狱王》）。

几年前，他只是好莱坞边缘人，客串的是路人甲的小角色。2023 年好莱坞闹罢工，他还丢了饭碗，付不起房租。

但他遇到中国的导演、制片人之后，一切都改变了。

期间，赫尔曼试了一段 " 霸总之怒 " 的戏，第二天就收到了录用通知。

再然后是 90 集短剧，9 天拍完，光速上线。

最后，就是见证奇迹的时刻。《卧底监狱王》在 IMDb 上，一举斩获 9.2 的高分。籍籍无名的赫尔曼，一跃成为 " 霸总专业户 "" 短剧界的汤姆 · 克鲁斯 "。

在外人看来，ReelShort 的成功策略很简单：低成本、快节奏、猛投流。

为了降成本，短剧不请明星、只请素人演员，钱都花在故事上。即便在美国，平均制作成本也不超 30 万美元。

为了快上新，制作紧锣密鼓：从故事到上线，基本不超过 3 个月；从拍摄到剪辑，只有 10-15 天。这不但保证快，还能保证多，快了才能多，多了内容才丰富。

换句话说，ReelShort 是把高周转应用到短剧，且用到极致。

支持其高周转的，是枫叶互动已在内容 IP 里的积累和优势。

即便是狗血剧，也总得有剧本。网文平台 Kiss、互动小说平台 Chapters，则是 ReelShort 好剧本的重要来源和支撑。

ReelShort 自制剧的好故事，首先来自网文平台 Kiss。

只有成为 Kiss 爆款网文，枫叶互动才会进一步将其移植到 Chapters 平台，进行互动小说、网游产品的再开发。

Chapters 的互动小说，其实是一种 " 小说 + 游戏 " 的合体，故事并非单一线性推进，而会包含多个分支剧情。比如，当霸总挨揍时，系统跳出选择 A" 奋起反击 " 进入故事线 1，还是选择 B" 暂时忍辱 " 进入故事线 2，读者能随意选择。

对读者来说，这意味着一本小说，有多个支线、多个结局；对平台来说，用户究竟在哪个情节、哪个分支上最有付费动力，一目了然。

当一个作品通过网文或互动小说的考验，ReelShort 再将其开发为短剧，成功率自然就高了。

这被南亚鹏称为 " 漏斗模型 "，大大增加了 ReelShort 出爆款的概率。

以《亿万富翁老公的双面人生》为例。

其剧情为霸总的经典套路，女主被继母胁迫下嫁财团的废物私生子，即便人美心善被欺负，霸总丈夫却总能暗中助力、摆平难题，最终夺回公司成为真霸总。

▲来源：ReelShort

《亿万富翁老公的双面人生》的原著，在 Chapters 上就长期位居月票榜 Top5，ReelShort 将其拍成短剧后，斩获 4.7 亿的惊人播放量，成为超级爆品。

有了好剧本，还要有好观感、好效果。

而 ReelShort 一开始就决定走本土化、精品化道路。那就是：

启用美国演员，确保口音纯正；聘用美国本土制作团队，确保服化道符合本地审美偏好。

看上去平平无奇，做到却很不容易。

实际上，海外短剧业鱼龙混杂。很多平台，要么拿起国内剧本直接翻译，导致出现 " 纽约市第一人民医院 " 这样的笑话；要么拿国内剧本直接翻拍。

可翻拍又要省成本，于是布景在国内，演员来自五湖四海，有台词让澳洲人演，没台词让俄罗斯人、乌克兰人演。总之，便宜。

这样的草台班子剧，观众一看就出戏，随时会弃剧。

所以，就不难理解，为什么 ReelShort 的原创本土短剧《The Quarterback Next Door》（《隔壁的四分卫》）能斩获有 " 美国电视界奥斯卡 " 之称的泰利奖（Telly Awards）戏剧类剧集奖。

一边快速迭代，一边用网飞的画质、网文的剧情，打造短剧精品，这才有 ReelShort 的爆款频出，并快速成为欧美短剧的 " 第一品牌 "。

2024 年，美国《时代周刊》评选 "2024 年最有影响力的全球 100 家公司 "，枫叶互动与谷歌、微软、字节、小米等行业巨头一并入选。

南亚鹏说 :" 短剧迭代速度非常快，正在逐渐走向精品化。"

目前，ReelShort 还在继续加大马力，而更多中国短剧平台也正扑腾走向海外。

ReelShort 的成功，让中式短剧，正成为美式电影、韩式电视剧、日式动漫之外，风靡全球的 " 第四大国际文化现象 "。

而作为枫叶互动联营企业的中文在线，其志向远不止打造一个 ReelShort。

如果说，以前中文在线还只是做简单的 IP 版权输出，那么伴随 " 模式出海 3.0" 战略的确立，未来中文在线将 " 以 IP、平台、AI 能力和本地团队为核心要素的在地化 + 系统化输出 " 为主。

也就是说，一个 ReelShort，远远不够。

于是，趁着短剧火热的当下，中文在线接连推出了 Sereal+、UniReel 等海外短剧新平台。

其中，Sereal+ 以译制剧为主，支持六国语言，聚焦北美男频，剑指全球市场；UniReel 则主打日本市场。

同时，AI 也开始全方位助力。

今年，中文在线推出的逍遥大模型英文版—— xiaoyao.ai，可助力 ReelShort 批量生成多语种、百万字的长篇剧本，不仅英文地道，剧情也能保持逻辑连贯性，大大提升内容产能。

所有这些大动作，意味着中文在线要全力开拓海外短剧这一新蓝海。

按照国海证券的研报预测，海外短剧的市场规模预计在 144～648 亿美元之间，相当于国内的 7-12 倍。

而 2025 年上半年，海外短剧市场收入还仅为 10.88 亿美元。

在中文在线董事长童之磊看来，海外短剧将是 " 未来十年全球内容产业最大的战略机会 "，并有望成长为 " 千亿人民币赛道，甚至是千亿美金赛道 "。

巨大的市场预期，加上中文在线这样的先行者冲锋在前，后来者自然大胆涌入。

如今，海外短剧应用已超 400 多个，但吸金最猛的，依然是中国公司。

2025 年一季度，68.75% 的海外短剧内购收入，砸进了中国短剧平台的腰包。

2025 年上半年，枫叶互动的 ReelShort（2.64 亿美元）、点众科技的 DramaBox（2.33 亿美元）、新阅时代的 GoodShort（1.04 亿美元），包揽海外短剧市场收入前三甲。

短剧平台虽多，但玩法无非几类。

ReelShort 作为 " 自制派 "，依靠本土精品剧大获成功。这让很多人误以为，中国的 " 翻译剧 " 在海外，文化差异大、接受程度低，注定吃不开。

但 " 翻译派 " 点众科技的 DramaBox 告诉你，出海是跨山越海，并不是只有一条路。

这让人们看到了中国短剧出海更大的多样性。

作为 " 兼容派 "，九州文化的 ShortMax 则打出了 " 网文出海 + 本土改编 " 的组合拳，2024 年以黑马之姿，成为美国市场头部应用。

但在 " 免费派 " 字节跳动看来，所有的 " 付费派 " 都是要被革命的对象。

2024 年年末，字节旗下号称 " 海外版红果 " 的 Melolo 一上线，就迅速在印尼、菲律宾攻城略地，仅 3 个月用户就破百万。

参照国内的短剧战事，未来的海外短剧市场，" 付费派 " 与 " 免费派 " 必有生死一战。

而对 " 骑墙派 " 昆仑万维的 DramaWave 来说，付费、免费都不重要。DramaWave 既可以用付费收割高价值用户，也可以免费让用户看广告解锁剧情，疯狂引流。

谁输谁赢，" 骑墙派 " 都将有一席之地。

而不论未来风云如何变幻，以中文在线为代表的中国短剧企业，显然已是新趋势的引领者。

THE   END

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