消费动态

波司登携手 KIM JONES 打造高级都市线 AREAL 系列

近日，波司登任命著名英国设计师   Kim Jones   为新创设的   AREAL 高级都市线创意总监。Kim Jones 曾担任 LVMH 集团旗下的奢侈品牌 Dior（迪奥）的男装艺术总监，今年 1 月离职。此前，他还曾担任路易威登男装艺术总监。波司登方面表示，Kim Jones 作为当今最具影响力的设计师之一，擅长将高级时装与功能性融合，这与公司 " 专业羽绒 + 高品质设计 " 的战略方向契合。据了解，此次推出的全新 AREAL 高级都市线，不仅是波司登品牌深耕商务领域的又一次出色演绎，更以卓尔不群的科技实力与设计理念，引领高端商务时尚跃升至全新维度。目前，AREAL 系列已全球上市，首季包含 20+ 款设计，包含男女装及配饰。

橘宜集团收购意大利科技护发品牌 Folt è ne 丰添

近日，橘宜集团宣布已完成对源自意大利的科技护发品牌 Folt è ne 丰添的收购，进一步深化在头发与头皮护理赛道的战略布局。1944 年，Folt è ne 丰添由意大利制药科研团队创立，以深厚的科学底蕴著称，创新发现粘多糖生长素 Tricosaccaride ® 和海藻多糖生长素 Tricalgoxyl ® 两大专研科技成分。品牌的核心产品体系围绕毛发与角质的健康生长与修复展开，涵盖防脱安瓶、分型男女防脱洗发水、眉睫精华液与指甲修复精华等多个品类。此次收购，标志着橘宜集团进一步完善了 " 多品牌、多品类、国际化 " 的战略版图，实现从彩妆、科学护肤到洗护发的全方位布局。Folt è ne 丰添的加入，将与集团现有品牌形成协同效应，共同推动橘宜在全球美妆市场的持续成长与创新。

星巴克云南咖啡主题航班首飞

10 月 22 日，MU5814 航班从上海虹桥机场起飞，落地云南昆明长水机场，标志着星巴克中国与中国东方航空携手推出的 " 云南咖啡主题航班 " 顺利首航。3 小时的旅程中，200 余名旅客在万里高空，在特别布置的机舱内，一起品尝了由星巴克臻选云南孟连日晒黄波旁品种咖啡豆制作的冷萃咖啡。这正是星巴克与中国东航跨界探索 " 咖啡 + 航旅 " 的全新举措。据了解，首航航班客舱以 " 每一杯，有云南 " 为主题，在行李架、头枕巾等位置，讲述了云南咖啡 " 从生豆到杯中咖啡 " 的完整旅程。首飞航班的旅客获得了专享伴手礼，包括主题颈枕、耳塞、星巴克东航联名徽章、主题冰箱贴及云南咖啡手册等礼物。今年 7 月，星巴克中国宣布与中国东方航空正式达成全面合作，承诺将依托互补资源优势，重点聚焦云南咖啡共创等领域，探索 " 咖啡 " 与 " 航旅 " 业态互融的广阔可能性。打造云南咖啡主题航班，正是双方合作的重要组成部分。

数说故事发布《中国新锐品牌全球成长白皮书》

10 月 22 日，"2025 社媒营销数智化论坛 " 在上海静安区成功举办。本次论坛由静安区发展和改革委员会、静安区商务委员会、静安区科技和经济委员会联合指导，数说故事主办，魔数 · 全球品牌智能创新平台协办，主题为 "Social to Sales ' 品 ' 见新增长 "。论坛上，数说故事联合魔数 · 全球品牌智能创新平台重磅发布《中国新锐品牌全球成长白皮书》，创新性提出 "NextT 全球品牌增长五力模型 "，从定位力、品类力、共鸣力、智能力、资本力五大维度，结合多元行业案例与实操经验，为新锐品牌突破本土市场限制、实现全球化发展提供了战略指引和实践路径。徐亚波博士结合 2025 年商业趋势，从 " 洞察 - 产品 - 营销 - 销售 " 全链路方案切入，系统拆解品牌数智化增长逻辑，并通过实战案例展示了怎样实现新场景、新关系、新技术和新渠道下的「品」见新增长，为本土新锐品牌提供了清晰的转型路径。

新场景：健康、潮玩、宠物、陪伴等细分场景崛起，品牌需精准捕捉用户情感与功能双重需求；

新技术：AI 重塑商业全链条，「对话即交易」 成为新形态，推动产品、技术与商业模式深度融合；

新渠道：即时零售构建 「全天候万物到家」 生态，购物决策入口多元化，品牌需打通线上线下双供应链；

新关系：内容体验与用户共创新心智，品牌需以 「活人感」 内容建立深度情感连接。

2025 宁海越野挑战赛收官，HOKA 中国越野精英战队斩获多项佳绩

近日，2025 宁海越野挑战赛 by UTMB ® 落下帷幕，全球上千名跑者再度汇聚于宁海的山野之间，挑战极限，释放自我。作为赛事顶级合作伙伴，源自山脉的高性能鞋服品牌 HOKA ONE ONE ®（以下简称 "HOKA"）携 HOKA 中国越野精英队再次出征，在多个组别中均展现强大竞争力，用实力诠释 " 飞要这样 " 的跑者精神。UTNH-105 公里组别中，向付召以 11 小时 48 分 42 秒斩获女子组亚军，李安娜以 12 小时 47 分 11 秒紧随其后，获得女子季军，共同展现出她们在中国长距离越野赛场上的顶尖水准，更在奔跑中释放潜能，诠释运动的纯粹快乐与内在力量。同时，在 2025 环勃朗峰越野赛（UTMB）中创造亚洲男子最快记录的四郎多吉则发挥稳健，以 10 小时 58 分 23 秒跻身全场第五名。从环勃朗峰的高山雪原到宁海蜿蜒的青石古道，HOKA 始终与中国越野同行。2025 年，HOKA 在闪耀宁海之余，正式宣布成为大武夷超级山径赛的长期战略合作伙伴以及阳羡 100 越野挑战赛的官方合作伙伴，持续构筑中国越野运动生态。

遇见小面即将在港交所上市

10 月 15 日，广州遇见小面餐饮股份有限公司（以下简称 " 遇见小面 "）更新其港股招股书，披露 2025 年上半年财务及业务数据。今年 4 月 15 日，遇见小面向港交所提交上市申请，拟在香港主板 IPO 上市，冲刺港股 " 中式面馆第一股 "，招银国际为独家保荐人。据招股书，遇见小面 2024 年实现净利润 6070 万元，2025 年上半年狂赚 4183.4 万元，同比增长了 95.77%。营收方面，2022 年至 2024 年从 4.18 亿元升至 11.54 亿元，三年间增长近 2 倍，年复合增长率（CAGR）高达 66.2%。数据显示，2022 年— 2024 年，其门店数从 133 家增至 360 家。其中，2023 年净增 82 家店，即平均约每 4.5 天开一家新店；2024 年净增 108 家店，提速到约 3 天开一家店。截至今年上半年，公司门店已达 451 家。

霸王茶姬上海东方明珠店开业

10 月 24 日，霸王茶姬上海东方明珠塔门店正式开业。此举被业内视为品牌在核心城市进行战略卡位的关键一步，通过抢占标志性城市核心地标点位，进一步提升品牌形象。

霸王茶姬的全球化战略正加速度推进。今年，其全球 " 最高 " 门店于 10 月 15 日正式亮相泰国曼谷王权大京都大厦 74 层观景台；17 日霸王茶姬在马来西亚的最大门店于吉隆坡开业。同日，另一家旗舰店在吉隆坡商圈 Mid Valley 开业。该品牌在马来西亚已开出 200 家门店。9 月份，在中国香港湾仔利东街（喜帖街）开设了其全球规模最大的 " 超级茶仓 "。该店面积超 1000 平方米，共两层，不仅提供常规茶饮，更创新设置了 " 煮、煎、点、泡 " 等传统茶艺体验区，构建一个 " 可走入的茶文化博物馆 "。

海底捞旗下首家寿司店亮相杭州

近日，海底捞旗下全新寿司品牌「如鮨寿司」全国首店在浙江杭州龙湖金沙天街正式开业。开业以来，门店周末单日平均接待人次约为 800 至 1000 人，周末翻台率可达 8 轮。炎炙焦糖鹅肝、鲜切三文鱼、天妇罗系列等人气产品，持续吸引消费者打卡复购。作为海底捞 " 红石榴计划 " 下布局多元餐饮赛道的重要一步，如鮨寿司以 " 鲜切、即煮、现炸 " 为核心卖点，聚焦 " 轻社交、一人食、小聚餐 " 等消费场景，为消费者提供更多元且具品质感的餐饮选择。据如鮨寿司全国首店负责人介绍，自开业以来，营业高峰时段即满座。店内采用电子屏点餐、传送带送餐与创意抽奖等互动设计，让顾客的用餐体验更有趣。第三方消费平台数据显示，开业不久，如鮨寿司即登上杭州寿司热门榜第五名，展现出良好的市场反响与消费者口碑。

意大利户外鞋品牌「CRISPI」中国首店在上海开业

近日，意大利手工匠心传承户外鞋品牌 CRISPI 中国首店在上海浦东嘉里城正式营业。作为 CRISPI 中国的首家线下门店，浦东嘉里城店完美延续了品牌 " 简约而精致 " 的核心调性。门店设计以意大利山野色系为灵感，选用大地棕搭配原木色作为主色调，搭配通透的玻璃展柜，没有多余的装饰元素，却处处透着 " 慢工出细活 " 的质感。CRISPI 诞生于 1975 年，始终坚守 " 手工制鞋 " 的初心：从鞋面剪裁、缝线拼接，到鞋底贴合，所有核心工序均由经验匠人亲手完成。相比户外鞋的功能性，CRISPI 更注重穿着者的感受，采用 ABSS 踝骨支持系统、DTL 双重科技里衬、CSF 骨架制鞋，走轻量化路线，被誉为是 " 不需要磨合的登山鞋 "。

The North Face 北面推出全新一代巅峰系列进阶攀登系统

近日，The North Face 宣布推出全新的巅峰系列进阶攀登系统。该系列包括 24 件单品，总体以装备轻量化、优化贴合度、提升压缩收纳性与耐用性为核心目标，代表了 The North Face 为高海拔山区快速轻量化攀登所打造的最具技术含量的装备系统。据了解，巅峰系列进阶攀登系统于 2020 年首次推出，并持续创新。今年的系列实现了三大重要突破：新系列由品牌与运动员 Christina Lustenberger 和 Chantel Astorga 共同开发，通过针对不同性别的热力学测试，提供了量身定制的版型与隔热材料分布图。女性也能从其中获得更佳体验。全新的巅峰系列进阶攀登系统围绕模块化分层系统构建，为包括滑雪登山在内的多种高山活动提供了更强的多功能性。

迪卡侬举办媒体与车友见面会

10 月 20 日至 21 日，迪卡侬在北京相继举办媒体与车友见面会，以及 "Ride with Pro" 大众骑行挑战活动，将 2025 环广西公路自行车世界巡回赛（以下简称 " 环广西世巡赛 "）的激情与热度从南国赛场延伸至京华大地。现场，迪卡侬旗下专业公路自行车品牌 VAN RYSEL 为车队打造的系列参赛装备集中亮相，吸引众多媒体与车迷驻足关注。活动环节巧妙融入京剧表演、糖画等传统文化元素，车队选手亦身着中国传统服饰与观众亲切互动。雕梁画栋的庭院中，百年古韵与现代竞技交织，营造出独具一格的中西文化交流场景。10 月 21 日清晨，"Ride with Pro" 大众骑行挑战活动在北京白羊沟启动。活动中，7 名迪卡侬 AG2R 车队职业车手领骑带队，与上百位骑友并肩同行、交流骑行感受，并在爬坡、平路冲刺、弯道控制等关键技术点进行现场指导，分享他们的实战经验。

骆驼喜马拉雅 × 北大户外发起 " 无痕山野 " 联合倡议

骆驼喜马拉雅成立 " 中国户外高校联盟 "，在北京大学五四体育中心与北大户外正式签约，并为北大户外捐赠了大量专业户外装备、设立北京大学骆驼户外奖学金。同时骆驼喜马拉雅与北大户外共同发起 " 无痕山野 " 联合倡议，以实际行动推动户外环保理念落地，号召更多人用脚步丈量自然，用责任守护山野。据了解，骆驼喜马拉雅与北大户外发起 " 无痕山野 " 联合倡议，倡导 " 走过无痕，敬畏自然 " 的户外行为准则：包括 " 行前充分规划与准备、在可耐受地面行走、妥善处理垃圾、保持自然原貌、注意野外用火、尊重野生动物、礼待其他户外参与者 " 等七项核心内容，旨在从行为指引层面推动户外环保理念的落地与普及。

潮流新品

水獭吨吨上新「东方抹茶轻乳茶」

水獭吨吨推出新品「东方抹茶轻乳茶」，精选浙江一级抹茶，经避光遮荫工艺培育，茶色鲜活翠绿，入口散发天然海苔香，风味纯正，且每杯融入 2000mg 抹茶量，茶感充沛，打造色、香、味三重浓抹感受。在原料上，坚持干净配方，搭配新西兰进口牛乳粉，0 植脂末、0 基底乳，实现 100% 抹茶与纯牛乳的自然交融。口感细腻，抹茶清新，奶香顺滑。每杯热量不足百卡，只有外卖奶茶的四分之一，在保留浓抹风味的同时，为消费者带来轻松无负担的健康体验。

lululemon 焕新冬日羽绒外套系列

近日，lululemon 邀请品牌大使李宇春及舞者，上身经典全黑的 Wunder Puff、Featherweight 和 Always Down 羽绒系列造型，发布主题短片《不眠的冬天》。本次焕新，热门款 Wunder Puff 羽绒系列重磅回归，采用 600 蓬松度鹅绒填充，哑光质感 SoftMatte 面料。Wunder Puff 四格短款马甲和五格中长款外套则呈现利落风格。lululemon 带来全新 Always Down 男款羽绒系列，Glyde 光泽面料及哑光功能型帆布两种选择，自如应对气候变化；宽松剪裁和及臀长度为叠穿留出充足空间。目前该系列新品已同步登陆线下门店和官方旗舰店。

UNDER ARMOUR 安德玛冬季系列全新上线

以 UNDER ARMOUR 安德玛 ColdGear ® 冬训紧身衣为核心产品的冬季系列全新上线，旨在为运动家们提供一个科学的冬季运动穿搭方案。该系列包括 UA ColdGear ® 冬训紧身衣、UA ColdGear ® 打底系列、UA Limitless 热冬系列羽绒服，助力运动家在冬训中能够心无旁骛，保持身体干爽与温暖。其中，UA ColdGear ® 冬训紧身衣专为应对低温运动挑战而生，旨在成为运动家冬日畅快运动的 " 黑科技装备 "。质感亲肤的 UA ColdGear ® 打底系列也为户外运动场景提供了三种保暖等级的选择，满足不同温度的搭配需求：专为中到高强度运动量身定制的 UA BASE 2.0 ™打底系列、适配中到低强度运动场景的 UA BASE 3.0 ™打底系列、聚焦低强度运动需求的 UA BASE 4.0 ™打底系列。在外层防护上，安德玛带来了 UA Limitless 热冬系列羽绒服，该系列男女款羽绒服均填充 700 蓬松度的高品质鸭绒，并搭载柔软导热涂层 ColdGear ® Infrared 内衬，实现轻盈质感与卓越保暖性能的平衡。

有创意营销

利郎 LESS IS MORE X 先锋设计师 XANDER ZHOU 周翔宇联合大秀落地上海

利郎 LESS IS MORE 与先锋设计师 XANDER ZHOU 周翔宇联合大秀落地上海，并发布「由石至形」联名系列，该系列是利郎 LESS IS MORE 对青年商务男装概念的又一次大胆尝试，通过服装设计语言，将 " 仪式感 " 转译为 " 轻松的结构 "，让形式超越装饰的范畴，表达当代都市男性在现实中的多重状态，同时回应了利郎 LESS IS MORE 的多场景化布局。据了解，利郎 LESS IS MORE 根据年轻人生活的实际需求和场景，将原本泛化的商务装概念，细化成城市休闲、通勤、生活运动、静奢、设计师联名五大系列。在五大系列中，设计师联名系列是利郎 LESS IS MORE 向「青年商务时装」进阶的关键布局。未来，利郎 LESS IS MORE 将继续从 " 青年商务装 " 向 " 青年商务时装 " 升级。

投融资快讯

「新果农业 Singrow」完成数百万美元 A 轮融资

「新果农业 Singrow」近日完成数百万美元 A 轮融资，本轮由青山资本、Finc International 领投，AgFunder、Ritz Venture Partners 等老股东跟投。本轮资金将主要用于技术研发、市场扩张等。新果农业 Singrow2019 年成立于新加坡，团队凭借分子育种领域的核心技术优势，筛选、开发突破气候环境限制的作物品种。目前，其 " 耐气候 " 草莓已经有多个成熟品种，在新加坡、中国、印尼、泰国等多地完成商业化。以更具优势的作物品种为基础，新果农业的业务覆盖从种苗、种植方案到农业运营、销售管理等在内的全链条。