作者 | 乐乐

" 昨天我在现场加了一百多个联系人，都是想来寻求合作的。"

" 我这边是品牌方，很喜欢你们的 IP，想跟您聊一下 IP 授权合作。"

" 我是经销商，这个盲盒还可以拿货吗？"

上周，在中国玩具和婴童用品协会主办的 CLE 中国授权展和 CTE 中国玩具展上，娱乐资本论经常听到这些对话。展会上，来自世界各地的 IP 版权方、被授权方、渠道商、制造商和零售商等业界人士共探跨界资源整合，高效推进合作洽谈。

据了解，本届展会规模与影响力再创新高，展览面积达 65000 平米，汇集展商 566 家，展出国内外 2600+ 全品类 IP。

包括业界人士在内，展会吸引了专业观众 9 万多人，同比增长 14.9%，其中，境外观众 5600 多人，同比增长 186.1% 。

中国授权展为各品类 IP 及周边提供了展示的窗口。各参展企业火力全开，旗下头部 IP 纷纷以特色展位、沉浸式体验装置等形式精彩亮相。走在展区里，你能看到不少观众在 IP 展区门口排队，身上背着巨大的、印着 IP 形象的环保袋，把玩着手上刚领到的 IP 周边。

在中国授权展，你能见到当下最热门的 IP，也能挖掘发现还在成长的新兴 IP。这里，是了解 IP 授权行业发展进程最佳的窗口。

，他们也是「娱乐资本论」2025 年采访的第528位采访对象  

国际展商同比增长 65%，头部 IP 齐聚，规模再创新高

走进展馆，仿佛踏入一个充满奇幻色彩的世界。

在 W5 展区的入口，是充满沉浸感的迪士尼街区， 巨大的米奇被摆放在 " 街口 "，方便观众打卡拍照。此次迪士尼街区以 " 玩出‘疯头’ " 为主题，呈现了米奇和朋友们、疯狂动物城、玩具总动员、漫威、星球大战六大品牌，展出超 1500 款近 150 家玩具品类授权合作伙伴产品，从毛绒玩偶到公仔盲盒、从解压玩具到可拼装人偶，不仅满足孩子的好奇心，也能满足成人的情绪价值需求。

不只是迪士尼，本届展会国际展商数量同比增长 65%，创下历史新高。玩具总动员、漫威、星球大战、小黄人、功夫熊猫、变形金刚、小猪佩奇、柯南、奥特曼、宝可梦、酷洛米、哆啦 A 梦等全球顶流 IP 均纷纷亮相。

从参展商构成来看，中国授权展的国际化程度也很高。本次展会共有九大海外展团入驻，同比增长 50%，俄罗斯展团、中国澳门展团、韩国光州信息文化产业振兴院等展团亮相，为展会带来了多元的国际视野，展现全球 IP 授权市场的活力与潜力。

授权展国际化程度的不断提升，不仅体现了中国市场的吸引力，更彰显了全球授权行业深度融合的发展趋势。

同时，授权展也成为全球头部品牌新品首发的平台。北美地区的迪士尼、孩之宝、美泰，日韩的三丽鸥、宝可梦、万代等品牌均将展会作为拓展中国乃至亚洲市场的战略支点。

而与国际品牌交相辉映的，是中国本土的故宫博物院、敦煌研究院、甄嬛传、泡泡玛特、52Toys、卡游、布鲁可为代表的中国品牌，展现出从 " 商业输出 " 到 " 文化自信 " 的全面升级。

艺术及博物馆专区集结了故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆等国内文博 " 顶流 "，及大英博物馆、艾尔米塔什博物馆等国际文博机构。

故宫博物院将红墙黄瓦的宫廷气息带到现场，敦煌研究院用巨幅海报展示壁画细节。这些文博机构不再是高高在上的文化殿堂，而是通过 IP 授权的方式，让历史文化以更加亲切、现代的形式走进大众生活。

新锐 IP+ 潮玩专区则洋溢着青春活力。泡泡玛特等潮玩品牌展示了 IP 与潮流文化的完美结合，吸引了大量年轻观众驻足。

令人耳目一新的还有 IP X 非遗专区，传统非遗技艺与现代 IP 创意在此碰撞出耀眼的火花。刺绣、剪纸、泥塑等传统工艺与热门 IP 的结合，不仅为非遗传承注入了新活力，也为 IP 赋予了更深厚的文化内涵。

本届授权展的最大亮点，莫过于 IP 跨界从简单的 " 联名 " 向深度的 " 链接 " 转变。中国玩协与上海市相关部门联合主办的 "2025 上海 IP 品质生活节 "，将展会影响力延伸到展馆之外。

东方明珠、正大广场等浦东新区六大商圈变身 IP 嘉年华现场，IP 主题快闪活动吸引了大量消费者参与。这种 " 馆内到馆外、TOB 到 TOC、线下到线上 " 的全链路营销模式，打破了传统展会的时空限制，创造了全新的消费体验。

在此次中国授权展，我们看到 IP 授权行业正呈现出多元化、场景化、国际化的发展趋势。

AI 制图 by 娱乐资本论

一方面，IP 授权正在从简单的形象使用向深度内容合作发展，被授权方不再只是使用 IP 形象，而是与 IP 方共同开发内容、共创价值。

IP 方喵扎特告诉娱乐资本论，在与挪瓦咖啡进行 IP 联名时，他们为这次联名专门设计了 18 款不同的杯套，将每一座城市的专属传统文化融入进去，" 我们希望可以通过这样的联名讲好中国的文化、中国的故事 "。这种 IP 联名也不再是简单的 IP 形象赋能，而是根据品牌特性、城市特点，做了因地制宜的设计，深受年轻消费者的喜爱。

另一方面，技术创新为 IP 授权带来新的可能性，AR、VR、AI 等技术的应用，让 IP 与消费者的互动更加丰富、沉浸。

IP 授权正在成为推动文化传播和产业升级的重要力量。通过 IP 授权，传统文化得以活化，地域特色得以彰显，不同产业得以融合发展。这种跨界融合不仅创造了商业价值，更促进了文化繁荣和创新生态的构建。

随着消费升级和情感消费需求的增长，IP 授权行业正迎来黄金发展期。一个成功的 IP 不仅仅是形象或故事，更是情感载体和文化符号。通过授权合作，IP 的价值得以延伸到更多产品和场景中，创造出 "1+1>2" 的效应。

在这个充满不确定性的时代，能够打动人心的好故事、好形象显得尤为珍贵。IP 授权展展示的不仅是商业机会，更是创造力的庆典。无论是经典的米奇，还是新兴的国产 IP，能够跨越时空打动人心的，始终是那些承载着人类共同情感和文化记忆的创意之作。

话题互动：

你怎么看当下的 IP 授权行业？

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