2025 年的综艺舞台依旧火热，王老吉作为各大节目的常驻身影，一次次成为观众津津乐道的 " 梗源 "。

从吴泽林 " 零帧起手 " 的广告口播，到《披荆斩棘》哥哥们 " 喝到停不下来 " 的随性场景，一罐清爽的植物饮料，和综艺里的笑声、火花交织在一起，拼出观众记忆中的名场面。

今年夏天，王老吉深度参与了六档热门节目，并为每个节目打造了专属 slogan，持续强化 " 植物饮料 " 的品类定位。

作为本季《歌手 2025》的超级合作伙伴，陈楚生后台观战时，面对吴泽林的 " 零帧起手 " 广告口播，意外贡献了一个堪称本季最真实的反应：愣神、惊讶、不敢置信。

网友们纷纷调侃 " 陈楚生表情管理失败 "、" 允许吴泽林承包广告位 "。热搜话题   喝王老吉 #、。

此外，王老吉独家冠名《披荆斩棘 2025》，原味王老吉已成为哥哥们训练日常的好搭档，从录制现场到上班路透都有原味王老吉的身影，根本停不下来。

训练室里，苏醒和王栎鑫斗嘴时从柜子里拿出一瓶原味王老吉；日常录制中同样如此，吃火锅的间隙，苏醒举起手中的原味王老吉，求生欲满满地喊出 " 王老吉我想留下来！"。这一幕幕不仅笑点十足，真实毫无违和感的现场反应，哥哥们随时随地来一口的习惯，也充分体现了他们对这款植物饮料的真实偏爱。

除了《披荆斩棘 2025》、和《歌手 2025》，王老吉还独家冠名《哈哈！请上车》，陪伴嘉宾 " 不惧酷暑燥热，一路畅饮随行 "；与《让我来唱》、《这里很好吃》、《少年书院行》三档综艺合作，在音乐追梦、美味和文化传承的舞台上，同样留下了深刻的品牌印记。

这些节目中出其不意的「加吉」梗，让关于王老吉的讨论持续发酵。从广告植入变成观众主动讨论、二创的对象，王老吉凭借这些自然、轻松的片段，真正实现了 " 节目之外 " 的二次传播。

王老吉之所以能在综艺舞台频频出圈，靠的并不仅是广告位，而是产品本身的长期积累。作为连续五年全球植物饮料销量第一 * 的品牌，王老吉在年轻人心中不仅是 " 熟面孔 "，更是年轻人生活里的好搭子。

经典红罐的自然露出不断强化着品牌认知，而赛事定制罐、姓氏罐、长吉罐、长吉筒等创新产品，则拓宽了与年轻人的情感连接。与此同时，王老吉也持续与小米、滴滴、肯德基、《王者荣耀》、《蛋仔派对》等跨界合作，也让 " 植物饮料 " 的标签更自然地融入年轻人的生活方式。

2025 年，王老吉通过综艺营销展现了品牌年轻化的新路径。从音乐竞技的紧张刺激到文化传承的温暖感动，从夏日旅途的轻松愉快到追梦路上的热血拼搏，王老吉始终以植物饮料的清爽陪伴，融入消费者的每一个精彩瞬间，为每一刻「加吉」。

未来王老吉也将继续在内容与产品上并行发力，把更多可参与、可二创的 " 王老吉瞬间 " 留给观众，让王老吉始终成为他们口中的、手里的那罐 " 吉运补给 "。

* 来源：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司；基于对全球植物饮料市场的研究；以 2020 年至 2024 年每年植物饮料销量计；植物饮料指以植物或植物提取物为原料， 经加工或发酵制成的液体饮料；于 2025 年 5 月完成调研