原来大家只是不爱去 KTV 了，不是不爱唱歌了。

最近点开小红书，经常出现一些点赞只有十几个，评论却成百上千条的 " 点歌帖 "。发帖人一句 " 进来唱两句 "，评论区挤满了语音条，各种歌声此起彼伏，宛如一个即时响应的 " 互联网电子 K 歌房 "。

一开嗓就忘情了发狠了，连点赞都顾不上了。

如果你实在五音不全无法参与其中，也不必感到可惜，还有 " 可以用东北话喊我媳妇儿吗 "" 想听一个满是甄嬛传 "" 声音难听的快来 " 的帖子供你展示才艺。

能让身经百战的互联网浪人们沉迷其中的新功能不多了，评论区语音绝对能算一个。

不是 98 元三小时的 KTV 去不起，而是网上 K 歌更有性价比。

看到 " 进来唱两句 " 的帖子，点进去，在评论区一展歌喉，坐等 " 吃 CD 了吧 "" 姐妹，你唱的也太好听 " 了的夸赞，心情不好的时候还能反复浏览给心情充能，不比肉身前往 KTV 现场开麦、掌声转瞬即逝强多了？

如果唱得不好无人问津或被人奚落，还能随时删除，假装一切没发生过。不比在 KTV 一开口发现自己拐调、陷入停下切歌和硬着头皮唱的两难境地保险多了？

更美妙的是，" 点歌贴 " 也同样遵循互联网平台的同温层原理。

在上海工作的李好表示，她最早是被一个 " 禾伙人进来唱两句 " 的帖子吸引住的。禾伙人是 " 十个勤天 " 组合的粉丝称号，她点进去听了一会儿，立刻去查攻略、申请开通语音权限，加入了这场合唱。

去 KTV，往往十个人有八种偏好，你明明是个千禧年中文老歌爱好者，却要听若干分钟 kpop，而且是同伴十句里跟不上八句的版本，如果同伴是你的同事，你还得给足「情绪价值」，努力摇摆跟上节奏。

在 " 电子 K 歌房 "，你可以找到全是伍佰、全是周杰伦、全是 " 打雷姐 " 的点歌贴，也可以找到全是英文老歌、全是 kpop、全是 jpop 的点歌贴，甚至可以找到特定某首歌的点歌贴。

在一个 " 想要一个全是男女对唱的评论区 " 的帖子下，两个素不相识的人一人一句，合唱起了《凉凉》，在评论区完成一场隔空对唱。这番互动也引来了其他用户的围观与喝彩，" 二位唱得不知天地为何物了 "" 跟做了夫妻一般 "。

在一个全是张国荣歌曲的评论区，酷似 " 哥哥 " 音色的语音出现，有人直呼 " 听哭了 "。

好一个天涯共此时。

这一切，源于小红书在今年 7 月测试的评论区语音功能。用户申请语音评论功能，成功后，在评论输入框将显示话筒图标，点击即可录制并发布最长 60 秒的语音。

换句话说，评论区发语音的功能本身就不是人人都有，就像是玩游戏掉落的稀有皮肤，那还不得天天穿日日穿。

于是，召唤语音的帖子也渐渐从 " 点歌贴 " 进化出多种多样的形式，什么稀奇古怪的要求都有。

" 方言帖 " 都算是初级的，贴主也许是出于好奇，也许是出于思乡，突然就 " 想听东北话 "" 想听生姜话 "" 想听粤语 "" 想听台湾腔 "。" 配音贴 " 也很常见，《甄嬛传》《雍正王朝》《武林外传》的爱好者扎堆出现，你的下一次玩梗何必是文字形式。

" 癖好贴 " 则让人开眼界，有人想听吵架，有人想听撒娇，有人想被哄睡，还有人想听微醺御姐音，甚至有人想听用低音炮骂人和 " 很有神明感的声音 "。

" 抽象贴 " 自然是虽迟但到，" 各位银行人，我要听经典客户语录 "" 声音难听的快来 "" 想听大家吹流氓哨 "。

又有特色又一向乐得抽象的东北人都快被玩包浆了，一会儿排队喊 " 媳妇儿 "，一会儿喊麦、唱二人转，这边喊东北人去哄人，那边叫东北人去骂人，还有看热闹不嫌事儿大的想听东北人念诗。

原来互联网人最大的癖好是东北口音。

小红书真得给这些想出千奇百怪主题的发帖人颁勋章，是他们让几乎每一个获得了评论区语音功能的用户都有机会使用。是金子总会发光的，而在小红书，能发声的嗓子总有机会被用到的。

有一段时间，，浏览量飙到近 700 万。

考虑到这是一个 " 限定皮肤 " 般的存在，这样的热度已经能说明该功能的受欢迎程度。小红书也在官方宣传中特别突出了唱歌场景，打出了 " 快来小红书和我一起唱歌吧 " 的标语。

从一些细节也可以看出小红书对这个 " 测试功能 " 的上心。比如平台会自动识别语音，并用文字在语音旁边打上标签，比如识别出 " 唱歌 "，或者不同音色如 " 甜嗓 "" 低音炮 "" 元气音 "。

这就像平台在语音旁边打的一个文字 " 钩子 "，让本来不想点开语音的用户出于好奇点击，也让本来没像参与评论区发语音的用户去做尝试——正如 MBTI 和星座，年轻人就好这口。

有用户告诉我们，自己对评论区语音的相关帖子相当上头。

在北京工作的白领林芳流连于各类唱歌帖子中，遇到热门帖子，她也会点开前排高赞语音听一下，如果声音好听，还会忍不住点进对方主页，查看 IP 地址和主页信息。如果感兴趣的话，林芳会进一步关注对方。

林芳还被朋友召唤过来玩音色识别："@xxx，哈哈哈哈哈哈你来个甜嗓笑死了 "。

林芳收到朋友的提醒后，录了一段《喜羊羊与灰太狼》的台词，结果被系统识别为 " 元气音 "。她又故意压低嗓子说了一次，又被系统识别为低音炮。

从林芳的评论区语音功能体验过程里，已经能看到陌生人社交和熟人社交两条链路。

小红书对评论区语音的上心，也许正和这一功能与其目前的努力方向相合有关。

7 月除了开始测试评论区语音功能，小红书还有个大动作，那就是品牌升级。当时，小红书将 slogan 从 " 你的生活指南 " 升级为 " 你的生活兴趣社区 "。

相比头部社交平台微信，以及奋起直追的抖音、阿里等互联网大厂，小红书的步伐并不算快。

2023 年 2 月，小红书推出 " 咻咻 " 的照片社交功能，用户可以随时占领 Ta 的手机屏幕，这是小红书对密友社交的一次探索。

同年 9 月，小红书上线名为 " 找搭子 " 的社交功能，主打陌生人社交，用户可以在线上找到有相同兴趣的用户，并一起活动。

去年 9 月，小红书推出社交功能 " 聊天状态 "，互关好友连续互聊 3 天，即可解锁聊天状态：根据聊天频率产生不同状态的 emoji 表情，没有聊天 emoji 则会变成冰冻状态等。

这种玩法类似抖音的 " 养火花 " 和 " 续火花 "，其目的不外乎是通过趣味社交留存用户，以至于有人疯狂到在社交平台上找长期续火花的搭子。

2025 年初，小红书又抓住海外用户涌入的机会，在评论区上线了 " 英译中 " 翻译功能，也助力了其社交与用户留存。

尽管步伐看似温吞，但小红书从未停止对社交的探索与加码。这远不止于单一功能的尝试，更是一场关于用户留存与使用时长的较量。一旦形成站内社交的习惯，用户打开小红书的频次和使用时长就会增加，从而为商业化提供更多可能性。

一个评论区语音功能，自然不能让小红书一跃成为社交大王。

甚至就连这个功能本身到底能不能走出 " 申请制 "，能不能成为一个常驻功能都还未可知。

从评论区语音功能的受欢迎程度来看，尽快将其开放给所有用户似乎是水到渠成的事。

小红书正在成为超级流量入口。据 " 华尔街见闻 " 报道，2024 年四季度，小红书日均搜索量达到 6 亿次，而在 2023 年还只有 3 亿次。

但是月活跃规模并不是第一梯队。QuestMobile 数据显示，2025 年 5 月，小红书的月活跃用户规模为 2.42 亿，相比之下抖音为 10.22 亿，快手为 5.95 亿。

搜索只解决了用户 " 为什么来 " 的问题，而内容 + 社交才决定用户 " 为什么留 "。

根据 QuestMobile 发布的《2025 年全景生态流量春季报告》，截至 2025 年 3 月，抖音（包括抖音和抖音极速版）月活跃用户规模突破 10 亿，达到 10.01 亿，同比增长 12.3%。抖音月人均使用时长也增长至 46.54 小时，也就是说，平均每人每天刷 1.5 小时以上。

快手月活用户规模达 5.73 亿，同比增长 4.8%，月人均使用时长为 29.74 小时。

小红书月活用户增长最快。截至 2025 年 3 月，小红书月活用户规模达 2.35 亿，同比增长 13.7%；月人均使用时长为 22.46 小时，同比增长 23.4%。

不难看出，小红书增长势头不错，但仍有很大空间。

开放评论区语音功能，小红书有动力这样做。

但语音社交这件事，就如同见手青，烹饪得当是人间美味，否则吃了是要见小人跳舞的。

语音社交并非是一件新鲜事儿，从互联网早期的聊天室，到 YY 语音直播间，再到 soul 等社交软件，声音社交始终贯穿在互联网社交发展中，也曾一度掀起过阵阵波澜，但始终未能站上 C 位。

譬如 2018 年横空出世的音遇，主打接歌游戏，模拟多人参与的在线 k 歌场景，曾登顶 AppStore 社交榜单第一，免费总榜第二。据 36 氪报道，其上线不到两个月，DAU 峰值就达到 140 万。但是不到半年，这款 APP 就几度遭遇下架，最终几乎销声匿迹。

小红书此次在评论区开通语音功能，也并非首例。抖音也曾在 2023 年在评论区上线过 60 秒语音功能，不过不到一年时间就关闭了。

语音社交固然能够通过声音链接到同频的人，具有强圈层属性，增加交友成功率。但是风险不可控，其可能面临的难点，如内容审核复杂度高，一直都未能妥善解决。

小红书能否借此开辟出新的增长空间，仍充满着不确定性。

参考资料：

《小红书正成为 " 超级流量入口 "》华尔街见闻

《QuestMobile2025 全景生态流量半年报告》QuestMobile

《小红书的社交野心》人人都是产品经理

《小红书上线 " 找搭子 " 社交功能，加码轻社交》Tech 星球

《小红书开始做社交》电商派

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