近日，三七互娱发布 2025 年第三季度报告。2025 年 1-9 月，公司实现营业收入 124.61 亿元，归属于上市公司股东的净利润 23.45 亿元，同比增长 23.57%。其中，公司第三季度实现营业收入 39.75 亿元，归属于上市公司股东的净利润 9.44 亿元，同比增长 49.24%。

三七互娱表示，未来，公司将依托稳健的经营策略与持续的价值创造能力，坚持以 AI 驱动创新发展，稳步推进 " 精品化、多元化、全球化 " 发展战略，为用户带来更多高品质的文化娱乐体验，与股东共享企业发展成果。

三七互娱对 AI 技术的重视，与当前游戏产业的发展趋势高度契合。在人工智能技术一日一变的飞速发展时代，游戏成为 AI 技术的天然 " 试验田 "。

" 很多算法创新是从游戏开始的，基于游戏，开发者可以构建⼀些‘ AI+ ’实验、开展强化学习。" 三七互娱技术中心相关负责人曾在接受媒体采访时表示。

AI 也正成为游戏产业下一轮增长的关键变量。从各大头部游戏厂商对 AI 的布局来看，AI 正全面渗透游戏研发、运营与 UGC 生态，推动内容创作与玩法创新进入新阶段，它不仅重塑了游戏生产方式，也在改变玩家体验，甚至带来更大的商业想象力。

作为国内最早系统性布局人工智能技术的游戏企业之一，三七互娱正好踩在 AI 与游戏结合浪潮的交汇点上。这种前瞻性布局，在其战略认知中有着清晰定位，正如三七互娱创始人、董事长李卫伟今年在公司 16 周年庆典上所表示："AI 不是未来的趋势，而是决胜当下的核心。"

从美术到投放，AI 正在重塑游戏工业化的边界

不可否认的是，AI 越来越成为游戏行业的 " 军备竞赛 "。

当前，游戏行业正进入 AI 驱动的效率与内容博弈阶段，头部厂商已不再仅仅比拼创意和资源，而是比拼谁能率先将 AI 规模化应用到工业化管线上。

三七互娱对 AI 的布局始于 2018 年，经过持续迭代 AI 内生应用，加上以投资介入 AI 领域，三七互娱逐步构建了覆盖研运全链路的 AI 生态体系。

2025 年，三七互娱的 AI 战略实现升级和生态拓展。公司自研的游戏行业大模型 " 小七 " 集成 40 余种 AI 能力，为内部各类通用及专业系统全面赋能。在 " 小七 " 等大模型基座的基础上，公司进一步搭建起 " 小七 " 智能体平台，覆盖美术、投放、客服、运营、技术等多个维度，使得三七互娱成为行业少数拥有完整 AI 架构的公司。

而 AI 的切入带来了一场 " 效率革命 "。以美术环节为例，美术是游戏研发成本最高环节之一。三七互娱财报数据显示，借助生成式人工智能，公司在发行环节使用 AI 技术辅助生成的 2D 美术资产占比已超过 80%，AI-3D 辅助资产生成占比也超过 30%。"2D 图片的制作效率基本在 80%-90%，衡量标准主要是产出物时间的缩短或者人力的减少。" 三七互娱方面表示。

除此以外，三七互娱紧跟全球 AI 技术与产业迭代趋势，以双轨投资布局介入：一方面直接或间接投资了智谱华章、百川智能、月之暗面等大模型及应用层企业，探索其技术在自身研运管线的适配应用；另一方面布局 "AI+ 算力 " 产业链，投资晶正电子、星空科技、此芯科技等企业，打通 " 算力基础设施－大模型算法－AI 应用 " 全链条，推动投资与业务协同。

对三七互娱而言，AI 也不仅是技术工具，更是企业文化和战略的核心。公司专门设立了 "AI 效率委员会 "，推动从上至下、以 AI 创新为导向的企业文化战略，通过开展 "21 天 AI 学习挑战赛 ""AI 达人计划 " 等创新活动营造全员 AI 学习氛围，并持续增加 AI 岗位序列，构建专业化的 AI 人才梯队，形成技术、文化与人才协同推进的良性生态。

今年三月，三七互娱创始人、董事长李卫伟在公司年会上提及，希望公司今年能有真正的 "AI 员工 "。三七互娱方面表示，AI 员工会逐步上岗，主要解决⼀些重复性⼯作。而实际上，三七互娱已经全面进⼊ AI 办公时代，每位员工都配备了⼀个 AI 办公助手。

可见，三七互娱的 AI 应用已深度落地到不同管线，嵌入工作流、渗透至企业文化中，已经不再停留在 " 试水 " 阶段，而是逐渐成为驱动其增长的新引擎。但要理解三七互娱 AI 布局背后的更深层逻辑，还需要看它在研发端的 AI 应用。

用 AI 做游戏，不再停留于会交互的 NPC

三七互娱认为，⼀家公司在 AI 的落地基本要经历三个阶段：首先是员工使用 AI 工具；接下来，AI 会渗透到公司的⼯作流中提效并促进创新；再下一阶段，便会推动原生 AI 产品，比如 AI 原生游戏。

2023 年，三七互娱内部的 AI 应用已经实现工具化与模块化，公司开始探索 AI 在游戏玩法和体验上的革新。目前，三七互娱处于上述第二阶段的深度渗透中，并尝试研发了 AI 小游戏《明月宫心》《明月宫心 贰》。

游戏公司直接应用 AI 技术提升游戏体验，通常会利用语言大模型的优势，通过自然语言理解与生成能力，提升游戏 NPC 的交互水平，让角色更具个性与情感回应。而 AI 原生游戏则是更进一步的应用，整个游戏都以 AI 驱动为核心逻辑，剧情、关卡乃至世界规则都可能由 AI 生成，玩家的行为能实时影响游戏体验。

AI 小游戏《明月宫心》被三七互娱视为探索验证 AI 全要素生成的重要实验之一。三七互娱方面介绍，该项目设计制作 100% 由 AI 参与，仅由两名从未参与过游戏开发的同事，在短短 10 天内完成了全部制作。

《明月宫心 贰》则在前作基础上进一步升级，除了延续了游戏全要素 AI 生成之外，引入判别式 AI 技术，能够依据玩家兴趣偏好自动生成匹配的画风、剧情与玩法内容，展现出 AI 在内容个性化与用户留存上的商业潜力。

AI 原生的精品游戏无疑是行业追逐游戏与 AI 技术深度融合的理想形态。但从现实来看，AI 技术在游戏应用过程中仍面临诸多挑战。三七互娱方面表示，其遇到的最大技术挑战和非技术挑战分别是 AI 交付的质量，如何真正让 AI 与玩家的需求进行结合。而当前尚未实现 AI 即时生成游戏内容，需要继续加强模型推理能力训练。

尽管挑战仍存，但对游戏公司而言，拥抱 AI 浪潮依然是必然趋势。要确保竞争力，游戏公司就要主动将 AI 技术转化为业务增长引擎。三七互娱方面表示，其决心是公司 " 从上到下，无论是意识还是行为上，都把 AI 放在⼀个至关重要的位置 "。公司在 AI 方面的资金和人力投⼊可圈可点，每季度保证有近百名人力投入到近 50 个 AI 项目当中。

在 AI 重构产业规则的时代，三七互娱没有将 AI 单纯地定位成提质增效的工具，而是将其当作未来发展的引擎。三七互娱认为，AI 将从 " 生产范式重构、玩法形态革新、商业逻辑升级 " 三个维度重塑行业，他们深知，只有将 AI 融入企业发展的底层逻辑，才能踩准技术迭代的节奏，实现从 " 跟上时代 " 到 " 定义时代 " 的跨越。