作者 | 糖炒山楂

编辑 | Mia

" 粉丝群里火热，都以为自己家是爆剧，但外面冷冷清清 "，网友的话基本上可以客观概括最近剧集市场的状态。

《暗河传》《水龙吟》《天地剑心》先后开播，并走出了一股缠缠绵绵的势头。这边《暗河传》在优酷站内热度破万，那边《天地剑心》就凭借着万箭穿心的名场面让爱奇艺站内热度来到了 9000；这边两部剧的猫眼热度峰值达到了 9700+，转头《水龙吟》就轰轰烈烈来到了 9800 的阵营。

只是一片热闹之下，现实更让人焦灼：三部大男主剧，集齐了头部流量男演员、IP 改编剧、平台力作，愣是没跑出来一部爆款。

截至写稿时间，云合、灯塔上，三部剧的市占率基本稳定在 10% 上下；社交平台上，虽然罗云熙、龚俊绑定的微博话题阅读量都达到了 55 亿左右，但三部剧在微博上的细分话题阅读量未有破亿者；抖音上剧集主话题播放量也基本维持在 20 亿上下。简言之，三部剧都未能展现头部大剧的绝对市场话语权。

高开为何未能持续 " 高走 "？高热度为何难以兑换高追剧活性？

今年的剧集市场，告诉我们一个真理：爆剧最重要的指标，不是数据，而是追剧市场的活人感。当观众化身 " 野生编剧 "，《藏海传》爆了；当网友一口一个 " 俺 "，《生万物》爆了；当全民为许妍的谎言屏住呼吸时，《许我耀眼》出圈了。大男主剧极限开大，为何总离爆款差了一口气？或许也就有了答案。

大男主剧齐卷玄幻武侠：

高开是必然的？

大男主剧的泛化标签下，这三部剧有太多的共性，如都有顶流扛剧生领衔主演，罗云熙、成毅都有爆剧在手，龚俊虽然剧粉盘稍差点，但综艺粉和路人盘也不错。

再如都有大 IP 背书，《暗河传》为 " 周木楠少年江湖系列 " 第三部影视化作品，前作有《少年歌行》《少年白马醉春风》；《水龙吟》改编自藤萍小说《千劫眉》，同作者作品改编的《莲花楼》是近年来的高口碑高热度长尾武侠爆剧；《天地剑心》改编自《狐妖小红娘 · 王权篇》，虽同样是大 IP，但因为前两部之故观望者居多。

从具体的故事和风格上来讲，三部剧又显著不同。乐观来形容，可以说是大男主剧终于卷出了新故事。

《暗河传》讲述的是暗河大家长遇刺后，组织内部三大家族为争夺大家长位置所展开的内斗，被迫卷入纷争的苏暮雨与好友因信念相对拔剑相向，主打 " 暗黑武侠 " 风。《水龙吟》讲述的是被昔日好友构陷的唐俪辞被迫卷入江湖阴谋，而他身后的谜题和宏大的玄侠世界令人心生好奇，官方定义玄幻武侠。《天地剑心》是唯一以爱情线为主的，但主角的成长线也是一个寻心正道的英雄主义故事。

三部剧的开篇故事也基本贴合观众的追剧习惯。《水龙吟》以郝府血案、猩鬼九心丸、不换楼浮沉地等多个连环案件吸引观众，古装探案剧的爆款率之高就很说明观众的选择。《暗河传》首播三集弃剧率仅为 5%，远低于行业的 15%，同样胜在强剧情快节奏、人物出场即高光、特效和动作戏酷炫上。《天地剑心》冷面少爷和傻白甜小蜘蛛的互动日常，没有大起大落但胜在治愈下饭。

人设上，《暗河传》的苏暮雨出门名门却惨遭灭门、虽身处黑暗但心向光明；《水龙吟》的唐俪辞用网友的话来形容就是 " 武力财富装备战斗力满级满级的顶级 bking，天下第一但同时又病弱残血，被情和爱被虐得心肝颤 "。《天地剑心》的王权富贵从小被训练为兵人，与外界隔绝、一心寻求武道突破。都可以称之为 " 美强惨 "，也是大男主剧中最具市场号召力的存在。

再加上或许是玄幻、武侠元素占比较重的缘故，三部剧首波出圈的话题都集中在了制作层面，特效的绚丽宏大、动作戏的干净利落、服化道的质感。而且虽然大家都在这块儿开卷，但黑暗武侠风、东方玄幻风、仙侠风还是卷出了不同方向。

简单来讲，这三部剧的 " 高开 "，就是 buff 叠满，很难不被关注。即使并非演员粉和原著粉，也会多少打开尝尝咸淡，增加点社会交往的谈资。如何将入局的观众留下来、并吸引新观众入场，才是当下困住这几部剧更进一步的关键。

高开为何难 " 高走 "？

粉丝市场的火热，和大众市场的冷清，归根结底是观众的入场意愿不高。这三部剧差的那口气到底在哪儿？

首先，影视剧努力在制作上开卷本是好事，但创作者似乎忘记了影视剧首先应该是大众的艺术，而非导演的炫技之作，过犹不及。

《水龙吟》的问题爆发是最快的。剧集华丽的 " 布袋戏美学 "、和罗云熙太过明显的 " 顾影自怜 " 式表演、再加上一开大就全方位慢镜头的不知所谓式特写，让该剧迅速陷入到男演员 " 自嬷 " 的争议中。罗云熙的标志性粉色眼影、红唇和水晶贴钻，再加上各种大特写镜头、夸张的服饰造型，都让观众产生了不适感。更可怕的是，这种 " 浓妆艳抹 " 风传染了剧中大部分男性人物造型。

《暗河传》在首播后登上热搜的议题同样不算 " 友好 "：画面过暗。虽然有 " 忠实观众 " 解读这种暗黑主要是贴合故事地下刺客组织的背景、人物同样是在暗黑中挣扎着寻求光明的设定等，制作团队也表示未来会随着剧情发展画面逐渐变亮。不过面对市场争议，导演还是紧急调整了一版。

其次，" 类型 +" 被极限化开发的当下，特效、动作戏狂卷，讲故事和人物塑造的能力反而沦为了 " 其次 "。

《水龙吟》前期的剧集设定是这两年市场上爆款率极高的悬疑探案，但是剧情推进全靠 " 嘴 " 式破案，对人物魅力加成有限，案件的奇诡推理和与大众的共鸣也明显不及此前几部爆款古装探案剧，让这部剧并未能在剧情方面实现热度突破。

《暗河传》算是口碑和质感比较头部的，也吸引了一批忠实观众。不过第一主角的苏暮雨人设明显不如苏昌河的 " 疯批 " 和 " 偏爱 " 更符合大众审美偏好，再加上前期单一故事线的推进对人设加码不大，反倒是近来新副本里文戏智斗、特效 " 封神 " 等，才让人物魅力完全彰显。只是别忘了这是一个观众耐心告急的时代。

《天地剑心》王权富贵身上的看点更具有 " 普世性 " 一些，父子亲情的反复拉扯戳中了不少观众的泪点，经典的冷面少爷和小太阳的故事、王权富贵的 " 引导型恋人 " 还是让不少人表示磕到了。从广谱意义上来讲，这部剧的入局门槛更低，不过也有网友将 " 剧情毫无波澜 " 刷上了热搜。

此外，玄幻武侠的创作共性，如宏大绚丽的世界观架构下，人物群像的快速登场和退场，大大提升了追剧门槛，再如人物的开大名场面，特效和配乐的 " 过度辅助 " 也有点强行拔高氛围的感觉等，也让这三部剧始终保持着缠绵姿态，难以跑出真正的突围者。

高热度为何难以兑现 " 高活人感 "？

这三部剧差的，还有一点追剧上的 " 活人感 "。并不是说粉丝活性不足，她们可以说已经用尽了全力，长篇大论式、自来水式、甚至还有赌咒发誓式的安利，都有。

剧集在创作上也用尽了全力。CP 和名场面，这两个最容易点燃当代观众追剧嗨点的元素，在这三部剧中浓度都很高。如《水龙吟》已经完全成为了乱炖池。" 内娱有自己的 CP 主理人，《水龙吟》主打让每个 CP 粉都吃上饭 "，目前网友讨论度较高的有 " 狐兔 "CP、" 狐朋狗友 "CP、" 恨海情天 "CP 等。

《暗河传》也试图通过前几集就展开苏暮雨和苏昌河之间的羁绊，以强人物关系吸引观众。作为唯一一部以情感线为主的剧，《天地剑心》也的确凭借着万箭穿心等名场面实现了站内热度攀升。

对此市场的反馈是热烈的，但也是两极的。《暗河传》播出至今，一些人在 " 直男写的兄弟情，就是没轻没重 " 中磕生磕死，一些人则认为创作者过于着急，甚至有着对 " 捷径 " 的依赖。《水龙吟》虽然粉丝产出量和互动热情奇高，但观众入局的门槛也在增高，而当人物塑造和叙事精彩度不够时，也就只剩下 CP 狂欢。

而剧集在强情节快节奏的开篇后，主要依赖名场面实现热度突破，不仅意味着新观众入场率较低，也意味着仅在平台维度的 " 爆剧 " 认证就出现了延缓，试图借助口碑出圈的路径也就被迫中断。至于能否解锁长尾效应，则要剧集完全播出后才知分晓，《莲花楼》的路径也是非常经典的。

只能说，观众是喜欢磕 cp、但强塞的也咽不下去。群像之精彩、名场面之经典，常被我们用来解构一部剧成功的原因，但绝不局限于此。人物没立住、故事不够精彩，这些都只能沦为 " 其次 "。

当然三部剧的火拼也有出圈梗。如《暗河传》苏暮雨的 " 三不接 " 梗，被牛马人玩成了职场新梗。只是这三位男主角都非鲜衣怒马的少年郎，他们虽有 " 内伤 " 但内核稳定，故事讲的也是身处高位者的成长与蜕变。多少让牛马打工人少了一份对人物命运的强共情能力，这也是今年影视剧综爆款的最大共性。

再如《天地剑心》的 " 我儿曹植 "，集中爆发于剧中王权富贵被万箭穿心后觉醒、释放纯炙阳炎大招的片段，" 我儿曹植 " 其实是 " 卧而槽之 " 的谐音梗，截至目前微博话题阅读量突破 2000 万。

倒是提供了一个特效升级的全新出圈思路。毕竟这波 " 绚丽 " 的武侠剧特效升级，如《暗河传》中被称为院线电影质感的高燃特效场面万树飞花等，《水龙吟》中融合了大量古典美学和典故的设定，却未曾大面积在短视频上大面积发酵，也是剧集首播热度未能为继、吸引新观众入场的原因之一。

只能说，都不是烂剧，但当下的局面，谁也不冤。而随着《山河枕》等新剧加入混战，也将进一步挤压场外观众入场的热情。留给它们的时间着实不多了。