作为如今用户最多的消费类电子产品，智能手机无疑称得上是不折不扣的金矿。为了发掘智能手机的价值，开发者甚至连陀螺仪都盯上了，由此也就有了大名鼎鼎的 " 摇一摇广告 "。如今信号栏也成为了广告的载体，近日有网友在社交平台吐槽，自己手机信号栏处的运营商名称发生变化，多出了类似广告的文字。

从网友分享的截图来看，在状态栏里原本显示的运营商名称，如 " 中国移动 "、" 中国电信 "，变成了各式各样的宣传信息和广告。但不同地区用户看到的内容各不相同，例如青岛用户看到的是 " 青岛啤酒节 "、盐城用户看到的则是有关苏超的 " 盐帝必胜 "。

对此中国移动客服表示，确实存在改名的情况，如某地区与运营商有开展活动，活动期间运营商名称就会发生变化，多出一段文字，活动结束后就会自动变回，在此期间用户如需关闭可向运营商反馈。

没错，这次在状态栏上显示广告，还真不是手机厂商或 App 开发者干的，而是出自运营商之手。

当然，国内的运营商也只不过是学习了海外同行的先进经验，玩了把 "Copy to China"。比如在今年夏季举行的沙特电竞世界杯上，沙特电信公司（STC）就在用户手机的状态上 "Esport World Cup" 宣传造势。

那么问题就来了，为什么运营商能在手机状态栏展示自己的广告呢？其实运营商的名称会显示在状态栏上，这一切都与 PLMN Name（运营商名称）有关，而 PLMN 是每个运营商网络的专属识别码，用于告知手机接入了哪个运营商的网络。

按照 3GPP TS22.101 A.3Country/PLMN indication 规范，PLMN Name 有三个不同的来源，其一是用户设备中存储的 PLMN Name，源自设备上次连接运营商基站时，基站所广播的信息；其二是运营商基站 NITZ 协议广播的 PLMN Name；其三则是存储在用户 USIM 卡中的 SPN（服务提供商名称），也就是用户签约的运营商。

但这三个不同来源的 PLMN Name 是有优先级的，其中 SPN 优先级最高、NITZ 协议其次、用户设备存储的则是最末。正常情况下，国内用户手机的状态栏只会显示移动、联通、电信等在 3GPP 注册的 PLMN Name。比如，中国移动的 PLMN Name 是 46000、联通的是 46001、电信则为 46003。

‌显而易见，问题出在了 NITZ 协议上，而基站广播的 PLMN Name 通常是由运营商自行定义。在 2024 年底发布的《中国移动 5G 手机产品白皮书》中，中国移动对手机厂商就提出一个要求，即手机厂商必须将核心网下发的 NITZ 消息显示在原有运营商标识位置，并美其名曰 " 定制化 Logo 显示 "。

多了一个广告位，用户显然不会开心。对于这种明显会得罪用户的举措，从运营商财报里找答案准不会错。不久前，移动、电信、联通均已披露 2025 年前三季度业绩报告，从营收增速来看，这三家运营商较 2024 年同期均出现下滑，其中移动从 2.0% 降至 0.4%，电信从 2.9% 降至 0.6%，联通则是从 3.0% 降至 1.0%。

如果没有面向政企市场的云服务托底，这三家仅靠个人用户的话，则已经出现了负增长。" 存量用户价值挖掘承压 " 这句话，就频繁出现在三家运营商的财报中，就意味着行业整体已经进入了存量竞争的深水区，而中国移动的 " 网龄成长计划 " 与中国联通的 " 融合套餐 "，就是在这一市场环境下问世的。

如此一来，为了进一步挖掘存量用户的价值，广告也就顺势走入运营商的视野。国产手机凭借以广告为代表的互联网后向收费赚得盆满钵满这件事，作为上游的运营商又岂能不知。更绝的是，状态栏上的运营商名称属于货真价实的 " 牛皮癣 "，手机厂商也无可奈何。

要知道，大家深恶痛绝的 " 摇一摇 " 目前也是有办法规避的，运营商一旦下决心将状态栏上属于自己的那个部分用于展示广告，用户恐怕只要打开手机就得看广告了。

【本文图片来自网络】