现代快报讯 6 月 16 日，ZAKER 融媒体城市群南京峰会上，艾瑞咨询主管合伙人霍禹以 " 中国网民内容升级与消费升级洞察 " 为题发表演讲。霍禹说，从去年以来的风口出现了三个关键词：移动互联网下半场、消费升级、知识付费。从中国网民的需求和消费升级的角度来看，他认为，内容变现路径多向拓宽，用户付费成为下一个内容从业者的机会。

" 传统媒体很焦虑，其实移动互连网行业也很焦虑。" 霍禹说，他们也在焦虑，如何带动企业从用户需求出发，继续在互联网红海中找到机会。

" 消费升级一直被提及，它的本质是什么？" 霍禹说，用户从关注使用价值，到增加了情感价值，大家把钱花在吃住之外的越来越多。消费者注重的情感价值，从渠道看，开始接受导购渠道，消费更大胆，从实用性到换新，从单纯注重价格到注重性价比、品牌和品质。

霍禹说，在这样消费升级驱动下，对内容生产也产生影响，多元内容载体蓬勃发展，互联网平台成为核心，短视频成为主要信息载体之一。从生产侧来看，内容生产百家争鸣，开启全民表达时代；从需求侧来看，内容消费填充全天碎片化时间，消费者对内容要求不断提升，期待更优内容体验。另外，消费者目的性增强，很多人 " 心口不一 "，对工作生活、对个人财富方面有需求，但大部分时间花在娱乐等方面。

在霍禹看来，这恰恰是内容生产者的机会。他说，下一站资讯内容品牌化，媒体价值不断融合，而分工也更细化，才能更好发展下去。" 内容变现路径多向拓宽，用户付费成为下一个内容从业者的机会。" 霍禹说。

（现代快报记者 张瑜 刘伟娟 郝多 赵冉 项凤华 / 文 顾炜 马晶晶 施向辉 / 摄 编辑 张爱红）