年的味道越来越浓，年货市场也将迎来销售高峰。改革开放 40 年里，人们购买年货，经历了从手持票证在供销社外排队，到在各大商超里 " 买买买 "，再到现在如盒马鲜生等新零售场景下的全新体验。当购买的方式和场景已不再单一时，办年货是否已变成一件乐事？

定制年货 30 分钟到家

随着品质化、个性化、定制化的消费已经成为新时尚，今年春节，盒马鲜生准备了近三百款年货商品。日常销售的爆款水果新奇士橙、红蛇果，洋气的智利车厘子、泰国榴莲等等，都能特别定制成水果礼盒。还有各类海鲜干货，甚至连活蹦乱跳的水产、畅销的帝王鲜，也参与到新年礼盒的 " 凹造型 " 队伍中，消费者可以按照喜好、选择不同的海鲜包装成新年创意礼盒。

▲盒马鲜生年货节推出定制水产年货礼盒 帝王蟹装入干冰礼盒 4 小时保鲜

莲塘拆迁户等待回迁 继续寻租 " 盒区房 " 过新年

随着改革开放持续深化，各类新经济模式遍地开花。老百姓眼里看到的是消费方式的多元化，心中则收到满满的获得感和幸福感。玲姐家是 " 盒区房 "（ 住在盒马配送范围内），但最近要拆迁了，根据方案四年后就能在莲塘原址回迁。现在她已经在附近租好房子，等待回迁这几年里，也要继续享受 " 盒区 " 生活的便利。

" 年初三是赤口，按照广东人的习俗不适合外出拜年，订些三人分量的小盆菜、佛跳墙送到家里，也是省事又有气氛，" 玲姐一边翻盒马 App 一边说。

而为了响应消费者的线上购物需求，在春节返乡潮和用工荒的普遍现状下，门店依然将配备足够的快递小哥。除了自家准备年货之外，玲姐也打算从盒马下单，搭配活海鲜春节礼盒，让盒马小哥配送到几位老朋友的 " 盒区房 "，送上互联网式的新年祝福。

从手制年货到盒马门店 " 打卡 " 消费

深圳又被称为移民城市，福田村是潮汕人聚居的社区之一。" 年到节到，唔闲到哭 " 这句潮汕话，说的就是过去的主妇们在春节前会非常忙碌，家家户户制作而粿品和贺年糕点。现在，城里人家很多不再自制年货，而是外出购买。可每到节前，市面上的农副产品及各类食品总会来一波涨价潮，进入春节，市场的肉菜品类比平时少了一半，不少市民都习惯在节前囤货。

盒马深圳采购总监陈喜德表示，为确保节日期间商品货量充足、品种丰富，早在两个月前，采购团队就开始进行春节应节商品和前 1000 款畅销商品的备货，并计算出安全合理库存。

而就在上个月底，在广东省农业农村厅推动下，广东百家名特优新农产品基地获得授权，被正式列为 " 盒马合作基地 "，盒马与基地建立长期稳定的合作、搭建销售平台，通过大数据把商品价格维持在良性幅度。目前在深圳盒马门店，日日鲜系列的蔬菜、猪肉、鸡肉、牛奶等商品就有 60 多款，春节期间将大量供应市场。

据统计，在深圳盒马鲜生的消费者中，除了 34.91% 的广东人外，有超过 20% 的消费者来自湖南和湖北，其次是江西、河南、广西和四川等。在年货选品上也刻意打造这些地方的家乡风味和时令商品。

▲盒马鲜生门店的定制年货礼包

盒马鲜生数据显示：去年春节期间，非盒区消费者的占比相对平时高出 5.8 个百分点。今年的盒马年货节活动将从现在开始持续到正月十五，门店里还有砸金猪、派利是、猜灯谜等节庆活动，预计猪年春节，盒马鲜生线下门店将继续成为 3 公里之外非 " 盒区房 " 消费者的打卡点。

深圳晚报记者 王新根 责编 徐再杰