《啥是佩奇》一夜之间火了，无论是朋友圈，还是微博，都在被这条视频刷屏。

但不知道佩奇是啥的人恐怕还是没有机会看到这段品质上乘、感人至深的电影预告片。片中的爷爷之所以戳中无数人泪点，正因为他不是一个人，在中国，有千万个这样的爷爷。

也许追问下去，可以接着拍《啥是朋友圈》，《啥是微博》，《啥是社交平台》……

春节前来一波情感营销，这是很多商家都能想到的推广模式。《啥是佩奇》走的是老套路，却表现优秀。不少观者都经历了这样的心理波动：先以为是运营商广告，再以为是手机广告，结果是猪年贺岁动画片《小猪佩奇过大年》的预告片。

△ 微博截图

说起佩奇，她早已成为 " 天下谁人不识君 " 的网红代表形象，央视也曾经在微博中用文言文分析过《小猪佩奇》成为顶级流量的原因：" 佩奇者，生而为猪，不列颠人也。奇本为五岁稚童，初露锋芒以鬼畜为生，后以表情包、段子、短视频、带货王等利器终爆红网络，奉为社会人之楷模。"

看过小猪佩奇动画片的人都知道，就动画片的结构和叙事而言，它的目标受众是低幼儿童。眼见着小侄女从对佩奇的喜爱慢慢转投入各位公主的怀抱，而亲儿子更是从小猪佩奇的忠粉队伍中突然脱粉了。5 岁的他振振有词：妈妈我觉得我长大了，小猪佩奇是给小小孩看的，我是大小孩，所以更喜欢汪汪队 ……

就凭这份自觉性，本来我还犹豫要不要带他去看小猪佩奇的贺岁片，现在更犹豫了。

因为本来我估计这部动画片的受众应该是幼童和家长，及部分 " 社会人 "。照此片的营销力度来看，幼童只是配角了。毕竟小猪佩奇的原版动画片时长只有 5 分钟，也符合幼童的关注力。现在预告片就不止 5 分钟了，正片更是长达 82 分钟，我能想象如果带不满 4 岁的幼童去观影，现场是何等欢庆热闹的场面。

拍出《啥是佩奇》这一神短片的导演也正是《小猪佩奇过大年》这部电影的导演，按说导演功力在此，具备了拍摄一部优秀影片的基本条件。

有网友调侃导演别拍佩奇了，干脆给《啥是佩奇》拍个电影吧。

作为目标受众的我这次还是决定等一等，如果预告片比正片成功，其实失败的可能性更大。有句话不是那么说嘛：期望越大失望越大。之前那部靠喊 " 一吻过年 " 营销口号，成功赢得预售票房的电影最后还不是凉凉了吗？记得在猴年也有一部刷屏广告短片，是六小龄童为百事可乐拍摄的《把乐带回家》，当时口碑极好，而今六小龄童的 " 童年男神 " 人设却不在。

小猪佩奇确实是个人物，《啥是佩奇》感人肺腑，但我更期待《小猪佩奇过大年》首映过后仍有一片叫好叫座。电影票是否值得一买，此时仍需拭目以待。

ZAKER 南京 评论员 煮妇西西

（编辑 高霞）