淘宝已经成为世界上最大的互联网公益参与平台。1 月 21 日发布的阿里巴巴 2018 年度平台公益账单显示，过去一年，阿里巴巴以创新方式带动平台公益持续增长，超过 4.2 亿人通过淘宝参与公益，实现爱心捐赠增幅达 47.7%，参与公益人数同步增长 22.9%。越来越多的人正在通过淘宝的互联网公益平台完成自己的公益第一步。

买买买带动爱心捐赠，淘宝公益宝贝让公益可持续

公益宝贝是淘宝用户参与公益的最直接方式。用户每购买一件 " 公益宝贝 " 商品，商家便实现一定比例的爱心捐赠，买买买的同时完成了公益行动。据阿里巴巴介绍，过去一年中，淘宝公益宝贝产生爱心捐赠 3.6 亿元，增幅达到 46.3%，捐赠笔数增长 31.7%。

阿里巴巴认为，通过 " 公益的心态，商业的手法 "，才能让公益可持续。淘宝公益宝贝就是以可持续的方式带动更多人参与公益。

2017 年 3 月，河北邯郸的小祥（化名）第一次听见了世界，7 岁的他患有先天性极重度听力障碍，从小在无声的世界中长大。正是在 " 爱的分贝 " 公益宝贝资助下，小祥得以进行了人工耳蜗植入手术。 " 他听见了声音，我感觉，孩子的未来又有了希望。" 小祥的妈妈说。

北京爱的分贝公益基金会介绍，自 2016 年 1 月帮助第一位听障宝宝完成耳蜗手术至今，来自公益宝贝的爱心捐赠已经帮助超过 199 名听障儿童听见世界，同时资助了 181 名贫困听障儿童进行 3 至 12 个月不等的康复费用资助。

这背后，是千千万万个爱心商家的捐赠、千千万万次网友的公益行动。参与捐赠的商家、雷士照明天猫运营总监朱小伟说，公益宝贝让商家可以通过互联网的创新手段实现公益行动，在商业行为中不知不觉帮助了很多人，让他对公益产生了新的理解。

" 公益宝贝 " 项目打通了消费者、商家、公益组织三者之间的关系，以商业的方式建立了可持续的公益参与模式。现在，" 公益宝贝 " 已经成为阿里巴巴平台上，用户、商家直接参与公益的一个平台化产品，先进的公益模式受到用户、商家的欢迎。

2018 年，仅在天猫双 11 当天，就有超过 3 亿笔订单产生了公益捐赠，91.8 万余商家、超过 1.13 亿消费者参与了公益宝贝的捐赠，创造了史上单日最大规模公益捐赠行动纪录。

创新方式让公众零门槛参与公益，带动人人公益

动动手指抢公益 " 福包 " 捐赠给公益项目，" 益起来 " 捐步为贫困乡村学校筹建阳光跑道，通过公益游戏参与保护珍稀动物 …… 过去一年，阿里巴巴发挥平台和科技优势，通过创新方式让公众零门槛参与公益，用互联网公益带动全民公益。

△手淘 " 益起来 " 捐步建阳光跑道

2018 年 95 公益周期间，阿里巴巴推出了公益 " 福包 " 等创新互动产品，公众抢到爱心商家送出的 " 福包 " 之后，并不能用来购物，而是捐给自己所支持的公益项目。来自淘宝、天猫的 52127 家商户加入了送 " 福包 " 行列。9 月 1 日— 9 日，95 公益周共带动公益行动超过 13 亿人次，还有近 3800 万人开启了属于自己的公益账户。

除了抢 " 福包 "，在手淘，走路捐步也能做公益。2018 年 6 月，手淘上线 " 益起来 "，网友每天行走步数达到或超过 5000 步即可参与捐步，帮助贫困地区乡村学校筹建阳光跑道。截至目前，" 益起来 " 已支持淘宝用户捐出超过 900 亿步，链接起超过 14000 多家爱心商家，已经在 4 省 4 县筹集到 21 条阳光跑道，受益儿童超过万人。

△位于河北赤城县云州乡中心小学的 " 益起来 "001 号阳光跑道

" 看到自己捐的步数能变成实在在的跑道，很感动。"2018 年 12 月 26 日，" 益起来 "001 号阳光跑道在河北赤城县云州乡中心小学正式启用，淘宝用户吴彤作为网友代表在现场见证。吴彤是一位 " 捐步达人 "，有着晨跑习惯的他每天捐步超过 1 万步，已经连续捐步超过 200 天。

" 公益不是看捐了多少钱，而是看唤醒多少爱心。" 这是马云和阿里巴巴坚持的公益观。在阿里平台带动下，互联网公益方式正在吸引着越来越多人参与，带动更多温暖释放，开启全民公益时代。

（通讯员供图 编辑 蒋文嘉）