年轻人在旅行箱上挂着 " 奉旨旅行 " 行李牌，帆布包上画着故宫的御猫，挂着朝珠耳机听音乐，女生们则把海水纹、万字纹和纸胶带贴在了口红外壳上 ……

从几年前开始，故宫内的特展、文创产品、纪录片，一次次制造着 " 故宫热 "，将近 600 岁的故宫，以多数人都不曾意料到的姿态，成为了炙手可热的 " 网红 "。

故宫很火！

2012 年初，国家文物局局长单霁翔任故宫博物院院长。作为故宫博物院的 " 掌门人 "，上任以来，他踏遍了故宫 9000 多间房舍，光鞋子就走破了 20 多双，甚至能准确地报出 2001 年故宫总文物的数量 1807558 件（套），从百万位精准到个位数。

2014 年，故宫淘宝的微博账号发了一批四爷雍正的画像动态图，图片取自《雍正行乐图》，他在河边垂钓、在松下抚琴、与猛兽搏斗，每张图都配以脑洞大开的文字。比如，抚琴图中，雍正对琴说，我们做朋友吧。濯足图中，雍正双脚入水，偶尔会用一条腿磨蹭另一条腿：" 朕 …… 脚痒 ……"

一板一眼的故宫，忽然有了趣味，也因此火遍了网络。之后，崇祯帝写着 " 北京紫禁城想住哪就住哪 " 的身份证，摆出剪刀手的李清照，手拿玫瑰的康熙等都一一亮相。单院长说：" 我们不但萌萌哒，而且典雅丰富；不但脑洞大开，而且心胸开阔；不但霸气十足，而且很接地气。"

打开你的淘宝，我敢保证你的购物车里肯定有它们：故宫口红、故宫睡衣、故宫手账本 ……" 故宫文创 " 用一场 " 历史 " 与 " 颜色 " 的告白仪式，打开故宫博物院进军彩妆界的新篇章，开启了 " 博物馆业 " 进入电商行业的新模式。

身为国货复兴的典范，由内而外的中国风、考究的配色，涂上后可谓气场全开，分分钟就让你有：" 本宫不死，尔等永远是妃 " 的本色了，难怪单院长说：" 故宫口红的唯一缺点就是买不着 "。

一本正经的故宫，进军娱乐圈也完全玩得转，立刻圈粉一大波粉丝，热搜不断。" 年轻的朋友们，你们好。" 这是单霁翔出现在每集《上新了 · 故宫》开头所说的第一句话。

这已经不是故宫第一次玩转 IP 了，2016 年纪录片《我在故宫修文物》同样掀起了全民关注，点击量接近 200 万，豆瓣评分高达 9.4 分。

2018 年年底，从综艺节目到咖啡馆，再到彩妆，故宫多次成为热点话题。中国从来没有哪家博物馆能像故宫这样频频刷爆朋友圈，作为国内最有分量的文化 IP，故宫的存在感只增不减，即使将在 2020 年迎来 600 岁生日，也活跃一如年轻人。

火不是说说而已，故宫初雪，不仅刷爆朋友圈，更是直接登上微博热搜，这座百年的紫禁城披上纯白的雪，美的让人无法呼吸。

几天前的故宫元宵节夜游，紫禁城夜场灯光首秀，美伦美焕的灯光，恢宏壮观。

" 没有什么是一顿火锅不能解决的 " ——尤其是故宫的火锅。最近，紫禁城涮铜锅一下子刷爆了朋友圈：" 故宫火锅店开张啦！而且不要门票就能吃！" 招牌锅底还原了慈禧太后最爱的食谱——万寿菊花锅。

单霁翔曾在接受央视《面对面》采访时提到，要让故宫以及文化遗产更有尊严。获得更多关注，通过营销及开发让藏品更具商业价值，600 岁的故宫在成为 " 网红 " 大 IP 的道路上一次次 " 逆生长 "。

从乾隆爷表情包火透网络开始，这一连串 IP 便引发了宫廷自拍热潮，带着古代名流们整整齐齐的卖萌耍宝，狠狠地在网络上火了一把。而现在，如此萌萌哒的 " 乾隆 "，真的要来南京啦！

东方造物艺术馆盛大开放，邀请你们来和乾隆爷亲密接触，还带来了三件珍藏宝贝！

第一件是 : 乾隆的龙袍

这边强调一下：是真品哦

假一罚十哦，君无戏言哟

由于种种历史原因，至今能够传承下来的清朝宫廷帝王服饰极为稀少，而其上带有龙纹图案的帝王服饰则更加弥足珍贵。

第二件是被称为 " 天下第一塔 " 的

大报恩寺琉璃塔拱门残片；

曾在 CCTV《国家宝藏》中

作为南博的镇馆之宝亮相

大报恩寺琉璃宫门

所反映的是中国陶瓷烧造工艺

建筑技术和艺术匠制工艺的完美结合

第三件中国传世珍宝之一的千里江山图

《千里江山图》的艺术价值很高

它的故事也扑朔迷离

充满传奇色彩

就是这副作品

引发了一个新的效应 " 故宫跑 "

如果说你不懂藏品

没关系，乾隆爷还带来了故宫文创周边

卖到断货的故宫口红

只要来到东方造物艺术馆

就可以拥有哦

对于一个直男的你

对美妆可能不感兴趣

御膳房的宫廷美食请了解一下：

鲍师傅、喜茶、糖葫芦

敲黑板！最最最最最最重要的一点是

不用担心抢不到票

因为这些门票不要钱！

好了，不废话了！

自 2019 年 3 月 1 号到 3 月 31 日

东方造物艺术馆有关 " 故宫 " 主题的首秀

ღ 免费门票领取时间：2019 年 2 月 25 日到 3 月 1 日

（说不定过了这段时间，之后我可要收费咯）

ღ 领票地址：南京麒麟科创园启迪大街与智通路交汇处

ღ 领票预约电话：5666 5566

好了，快来吧，不然你这是想抗旨吗？