△在雪域高原上，菜鸟网络搭起了物流 " 天路 "。

雪域高原上，能做电商吗？

阿里巴巴发布的《" 三区三州 " 电商发展报告（2018）》显示，在 " 三区三州 "209 个区县（含县级市，下同），均已在阿里平台发展电商经济。互联网的力量，能否成为决胜脱贫攻坚的 " 特殊装备 "？

53 个区县 GMV 翻番，最高涨 142 倍

阿里巴巴这次公布的 " 三区三州 " 数据，涵盖淘宝、天猫两大平台，淘宝店按发货地，天猫店按注册地。

数据显示，2018 年，" 三区三州 "209 个区县，共有 53 个区县网络销售额（GMV）翻番；增速最快的 10 个区县，西藏占 9 席，排在第一的日喀则市谢通门县，GMV 同比增长 142 倍。

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GMV 最高的 10 个区县，西藏拉萨城关区排名第一；四川凉山州入围 3 席，其中首府西昌市高居第 2，德昌县排第 5，会理县也挤进前 10。

西藏尤其是拉萨市电商的亮眼表现。在 " 三区三州 "2018 年 GMV 中，农产品占到了 38.3%。淘宝网《全国地方特色农产品上行报告（2018）》显示，在搭上电商快车之后，来自 " 三区三州 " 的多种特色农产品，在全国层面已显现出较强的竞争力。

" 一县一品 "+" 亩产一千美金 "

农村电商是一个系统性工程。拉了网线、通了 4G，只是农产品出村的一小步。在阿克苏苹果被送上天猫双 11 之前，农村淘宝团队入疆蹲守了三个多月，果蔬专家们介入了品控、运输、仓储等整个链路的标准化建设。

仅举一例，农民摘下苹果后，坐在树底下，人手一把圆框，一个个套果子。专家说，每 100 个阿克苏苹果，只有 3 个能达到 18 度甜标准，需层层筛检。

同样处于 " 三区三州 " 的四川甘孜乡城县，喝着雪水长大的苹果，过去只能用来喂猪，或烂在地里。在农村淘宝帮扶后，" 野苹果 " 得以走出大山。藏族奶奶卓玛守着苹果树等待 " 有缘人 " 品尝的视频，曾感动无数网友。

阿里巴巴还提出了一个雄心勃勃的计划—— " 亩产一千美金 "。这就意味着，电商企业不能只充当销售员，还需通过大数据准确感应消费需求，从源头对农业生产进行改造。部分地域特色农产品开始实现 " 订单农业 " 模式。2018 年，淘乡甜对和田地区墨玉县的 10 万棵枣树实行 " 包销 "，累计采购红枣 200 吨。

从外部帮扶到本地创业

作为新零售力量，盒马已加入由农村淘宝、淘宝、天猫、阿里云智能、蚂蚁金服、菜鸟网络、淘宝大学等组成的阿里巴巴兴农集群。多部门协同、全方位兴农扶贫渐成趋势。

在 " 三区三州 "，阿里合作县已超过 30 个，预计今年 3 月底将达到 45 个。有 17 个县建立了直供直销新链路，当地特色农产品可直抵淘乡甜旗舰店销售。

在南疆四地州，33 个县（或县级市）中，阿里兴农扶贫频道已覆盖 17 个县，超过了一半。对口助销相关县域产品的商家，2018 年，有两家网店销售额超过 1.3 亿元。

这些网店，部分来自 " 三区三州 " 之外，比如所在省份省会或首府如乌鲁木齐市，或内地城市，企业实力普遍较强。

培训 11 万名电商人才，菜鸟物流上高原

在 " 三区三州 "2018 年十强网店中，有 9 家曾参与淘宝大学的培训。最近三年，淘宝大学为 " 三区三州 " 培训了近 11 万名电商学员，覆盖了所有地市州。学员中，80 后、90 后分别占到 31%、57%，合计占比高达 88%。

总体来看，" 三区三州 " 电商虽然增速较快，但销售规模仍然偏小。最大的障碍在于物流。2017 年 10 月，菜鸟驿站在拉萨正式投入使用。马云曾在公开演讲中表示：" 北上广深快不叫快，新疆西藏内蒙快才叫快。

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△菜鸟珠峰驿站，海拔 4119 米的物流站点。

2016 年，菜鸟还在距珠峰大本营仅一小时车程的定日县扎西宗乡设立了一个驿站。西藏已将旅游业确定为自治区六大支柱产业之首。

作为 " 三区三州 " 十强网店中唯一的旅游网店，西藏拉萨市旅游公司专卖店相关负责人介绍，线上销售已成为该公司重要收入来源，布达拉宫门票最为紧俏。

旅游产品受物流等硬件因素影响较小。2018 年，飞猪线上成交额国内城市前 100 名中，有 9 个城市来自 " 三区三州 "；云南迪庆州排在全国第 21 位。迪庆、甘孜两州进入增速榜的前 20 名，分列第 11 和第 20 名。

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2019 年 1 月 5 日，文化和旅游部、国务院扶贫办等部门联合地方省区共同发布了 " 三区三州 " 旅游大环线规划。

配合规划，高德地图在全域旅游信息服务平台上设置了 " 一部手机游三区三州 " 页面。游客只要拿起手机，便可规划好路线，尽览世界级美景与多民族风情。

（编辑 苏湘洋）