相比当下年轻人追崇的蒂芙尼、潘多拉、施华洛世奇等饰品品牌，1996 年出生的深圳女孩小芸更钟情于传统的黄金饰品。她手上长年戴着一枚 3 克重的黄金戒指，这是妈妈在她 21 岁那年送给她的生日礼物，自那以后她就入了黄金饰品的 " 坑 "，成为了 95 后 " 淘金党 " 的一员。

实际上不只是小芸，根据有关研究报告分析，曾经在大众眼里只是中老年妈妈们专属的黄金饰品，如今 95 后消费群体对它也宠爱有加，不过消费能力还停留在 " 小试牛刀 " 的体验阶段。

95后 " 淘金党 " 群体正在壮大

" 这条项链是在六福买的，这个吊坠是在周大福买的，那枚戒指也是在周大福买的 ……" 说起自己入手的黄金饰品，95 年出生的深圳白领董小姐如数家珍，向深晚记者介绍自己的 " 宝贝 " 时，她脖子上正戴着一条 7.3 克重的黄金锁吊坠，" 这个金锁叫‘长命锁’，寓意保平安，长命百岁。" 她说。

大学毕业工作快 3 年的她，已经购买了近 3 万元的黄金饰品，可见 95 后对黄金饰品的消费能力也不容小觑。从第一财经商业数据中心（CBNData）于近日发布的《95 后线上黄金首饰消费研究》（以下简称《研究》）数据中也可窥知一二。

CBNData《研究》发现，近两年来在线上购买黄金首饰的 95 后人群正在壮大，从 2017 年的 10.4% 占比已攀升至 2018 年的 12.9%。不过相比 70 后、80 后 " 豪掷千金 " 的购买能力，95 后对黄金饰品还停留在爱意满满，却 " 金 " 力有限的 " 初体验 " 阶段。

"转运 " 黄金手饰最受青睐

谈及何时开始钟爱黄金饰品，董小姐告诉深晚记者，曾经自己也认为黄金饰品比较老气，款式不时尚，但去年与同事交谈后认为黄金饰品比较保值，许多黄金饰品设计比较精美，深入了解一番后便 " 一买不可收拾 "。

事实也是如此，随着黄金饰品年轻消费群体的壮大，许多老牌金饰品牌也使出浑身解数从设计、包装、宣传等方面入手捕获年轻消费者的心，甚至会邀请当下最受欢迎的明星当代言人 " 站台 "，黄金饰品已不再是妈妈们的专属。

从 95 后线上黄金首饰细分类目消费分布来看，黄金手饰占比过半，最为 " 吸金 "；与此同时，黄金手饰也是 95 后最舍得掷 " 金 " 的黄金饰品。若论黄金手饰为何得宠，除了款式设计外，显然离不开 " 转运珠 " 这个 " 时来运转 " 的民间习俗，这无疑也给了品牌发力的机会。深晚记者从 CBNData 数说必买榜数据中发现，居于前两位的为黄金转运珠手链和黄金手镯，价格在 2000～5000 元之间。董小姐今年的计划就是买一个价格在一万元左右的金手镯，当前黄金价格略高，她仍在观望中。

广东 95 后最爱 " 金 "

论线上黄金消费热土，广东省首屈一指。深晚记者从《研究》中获悉，95 后黄金饰品偏好度排名前五的省份中，广东省独占鳌头，且购买量遥遥领先河南、江西、山东、安徽等省份。

出生于 1997 年的小王从小在家人的耳濡目染下就很喜欢黄金饰品，身为广东人的他手上戴着一枚黄金戒指，T 恤里还藏着一条黄金项链。虽然是男孩子，但在黄金饰品装扮上，用心程度一点都不输给广大爱美的女性。他告诉深晚记者，他认为黄金饰品不仅好看，还能永久传承，很有收藏价值。

实际上，从《研究》95 后分性别线上购买黄金首饰的人数及消费占比数据来看，论黄金消费渗透率，95 后男性整体均高于线上整体，95 后男孩对金饰的爱意，正领跑整体男同胞。

深圳晚报记者 杜婷 责任编辑 徐再杰