现代快报讯（记者 张然 胡玉梅 / 文 马晶晶 / 摄）《坤舆万国全图》做成的包包、大报恩寺琉璃塔拱门上的金翅大鹏鸟胸针、" 竹林七贤 " 茶杯、云锦边角料制作的首饰 …… 正在南京国展中心（新庄）E 厅举行的第五届 " 紫金奖 " 文创展上，汇集了海内外奇思妙想的文创品吸引了大家的目光。现场，不少设计师在这里寻求合作，一些设计公司纷纷来 " 学习 "，寻求灵感。

由于人气旺，展会延期一周，将于 4 月 21 日落下帷幕。文创品为什么那么火？文创产业的下一个风口在哪？现代快报记者进行了调查。

△南京博物院的文创产品

玩创意：" 观众想要的，就是文创品要研发的 "

第五届 " 紫金奖 " 文创展上，南京博物院领衔的江苏博物馆文创品集体亮相。镇江博物馆的文创伞、苏州博物馆的胸针、南京博物院的 " 国家宝藏 " 系列 …… 这些文创品，看了让人很眼馋。

事实上，江苏的博物馆文创品销量也很可观。去年，南京博物院《穆夏展》的文创品总销售额达 500 多万元，比门票收入还要高。而苏州博物馆的文创产品零售额也在逐年增加，2018 年达到了 2000 多万元。

△南京博物院的文创产品

" 观众想要的，就是我们文创品要研发的。" 南京博物院文化创意部主任邱永生说，南博的文创品主要是接地气，又相对便宜。接地气，就是要挠到公众的心，看了就想带回家。而且，每一个新的大展，展览的最后一个展厅，我们都会根据展览设计相应的文创品，让观众把博物馆带回家。

" 现在又到紫藤开花的时候了，我们苏博最抢手的文创产品是一颗紫藤种子，甚至一盒难求，因为这株紫藤，是文徵明亲手种的。" 苏州博物馆文创部副主任蒋菡自豪地说，这款文创产品，其实是 " 无心插柳柳成荫 "。"2013 年苏博举行文徵明主题展览，想到把文徵明亲手种的那株紫藤树的种子，作为伴手礼送给与会嘉宾。但是，包装盒 500 个起订，于是就把多出的 300 盒放在网上售卖，没想到就火了起来，第二年还有人来问卖不卖了。" 蒋菡说，现在，" 文徵明紫藤种子 " 每年 9 月定期上线预售，每盒 3 颗，限量 1000 盒。

△苏州博物馆的文创产品

蒋菡坦言，目前文创产业的痛点就是同质化严重，需要不断地研发新品。2018 年，苏博共上新一百多款文创产品，其中 62 款是拥有自主知识产权的。

玩跨界：老字号 " 玩 " 出新花样，单霁翔都跑去参观

如果说，萌萌哒、接地气是博物馆文创的 " 大招 "，那么，老字号玩文创的大招，除了精湛的技艺，就是和时尚紧紧牵手。

谢馥春、同仁堂、馀昌钟表 …… 这次 " 紫金奖 " 文创展上，" 中华老字号 " 也纷纷出动来参展，他们在展现绝活的同时，也使出了 " 文创大招 " 来吸引眼球。

在馀昌钟表展区，一只古朴又精致的座钟吸引了大家的目光，它有红木钟座、内嵌大理石 ……" 这是我花了五年时间复原的苏钟，原件藏于南京博物院。" 掌门人田亮自豪地向现代快报记者介绍，馀昌钟表已经 108 岁，虽然品牌很老，但产品时尚又有创意，特别受年轻人的喜欢。

△馀昌钟表的文创产品

田亮说，今年春节，" 馀昌 " 作为苏州老字号代表之一，赴北京参加 " 中华老字号故宫过大年展 "。在展览上，故宫博物院原院长单霁翔也特意到馀昌钟表展位参观，而带去的文创品遭到了观众的 " 疯抢 "。" 基本上带去的都卖空了，还有顾客追问我们哪里能买到。" 田亮说。

如今的馀昌钟表，做文创也越来越有心得。田亮说，他新设计的钟表，把苏州美景绣在了表盘上，典雅又别致，备受年轻人的喜欢。同时，馀昌也尝试做一些复古风格的小型西洋钟、怀表，价格在三五百块钱左右，都十分畅销。" 我还设计了一款钟，钟的表盘是一幅宋代的天文图，刻度是中国的天干地支。" 田亮透露，这款造型独特的钟由于成本较高，目前还没有量产。" 我正在想办法对材料进行改造，把成本降下来，才能走市场。"

一套版权拍出了 40 万，文创成果转化加速度

现代快报记者发现，虽然文创品市场起步没几年，但各地都开发地如火如荼。无锡、扬州等地都在举办文创大赛，用百万基金孵化创意。在常州，高校创业项目质量逐年提高，其中文创类最受欢迎。

除了设计师有 " 毒 "，文创品吸睛有创意外，各种利好政策，也推动了文创市场的火热。毕业于南京工业大学的宋奕孜，从 2015 年开始，在南京做文创产品，去年一年，他的营业额已破百万。" 南京有政策，毕业五年以内的大学生创业，都可以申请到创业园孵化的机会。" 宋奕孜告诉记者，自己不足 30 平方米的小工作室，就是创业园免费提供的。

△《竹语》系列家具

还未走出校园，就被文创产业深深吸引的，还有翟伟民。他是本届 " 紫金奖 " 文化创意设计大赛金奖获得者，由他设计的《竹语》系列家具，采用了传统的榫卯结构，运用了多种混搭材质，显得既传统又时尚。别看翟伟民还是一名学生，他入行已有 7 年。" 我从 2012 年开始设计文创产品，已经有七八十件作品，涉及家具、灯具、生活日用品、旅游伴手礼 …… 获得过 200 多个奖项。" 他设计的一把带有储物功能的休闲椅，量产后曾达到 150 万元的年销售额。" 这次比赛也给我一个平台，希望可以寻求新的合作。"

△土家织锦婚庆用品创新设计成交价 40 万元

从 2014 年开始，" 紫金奖 " 文化创意设计大赛到今年已经是第 5 届。为了吸引参赛者，大赛不仅设置了优厚的奖金，还帮企业和设计师牵线搭桥，设置了创意孵化基金，促成产品的转化。为了助力文创品从样品走向量产，本届 " 紫金奖 " 文创展设立 " 创意孵化基金 "1000 万元，支持优秀设计作品落地实施或生产销售。同时，设置了紫金奖 · 历届优质项目推荐暨竞买会，现场，20 多款文创设计的版权卖出了不俗的价格，其中一套土家织锦婚庆用品的版权，卖出了 40 万元的高价，等待下一步转化、量产。

△云锦边角料做成的首饰

除了这些，本届大展还牵线搭桥，特别邀请文创企业代表、住建单位代表及紫金文创园对大赛优秀作品的转化进行三方签约，助力优质获奖作品的商业化转化和更广泛传播。其中，《吉像系列文创配饰——云锦边角料再利用》就成功签约，设计师彭丝丽坦言，丝绸产品的文创设计，在很长时间里，一直拘泥于印制图案的转变，而她，想打破这种模式。" 用云锦边角料来做首饰，一方面是废物利用，另一方面也希望可以让咱们南京这张文化名片‘飞’入寻常百姓家。"

专家建议：文创品要实用，才能浸润百姓生活

在几档文博类综艺节目的加持下，文创大 IP 接连涌现，用 " 忽如一夜春风来 " 形容当下的 " 文创热 "，再合适不过。在大量同质化产品的白热化竞争中，也引发了人们对文创产业的思考，下一个风口究竟在哪？

" 江苏轻工业发达，拥有发展文创产业得天独厚的基础。" 南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民也格外关注本届文创大展，他表示，本次大展由 15 个部门联合举办，反映出政府对文创产业的高度重视，也可以集聚更多的社会力量和关注度来来推动文创产业的发展。

△琼花刺绣的蓝牙音箱

" 文创品是用来用的，不光是用来看的。" 李向民告诉现代快报记者，现在的很多市场上的文创品，在注重观赏性和概念性的同时，往往忽视了产品的实用性。" 研究好消费者的需求，和大众的生活方式相结合，才是文创概念的真正内涵，也是文创行业的出路和前途所在。"

在李向民看来，科技含量也是文创产业中不容忽视的重点，设计师不能只重 " 文 "，而忽略 " 创 "。" 真正好的文创产品，它应该是很炫酷的。我们现在的设计师往往对最新的科学技术了解得不够。比如现在 5G 出来了，怎样将它运用到智能家居里，这其实也是文创的范畴。"