4 月 26 日上午 9：30，第二届 " 一带一路 " 国际合作高峰论坛开幕式在北京国家会议中心举行。中国国家主席习近平发表主旨演讲，指明共建 " 一带一路 " 沿着高质量发展方向不断前进的实践路径，宣示了新时代中国深化改革开放的坚定决心和务实举措，为 " 一带一路 " 建设从 " 大写意 " 迈向 " 工笔画 " 注入了强大推动力。

应邀出席开幕式的茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳说，习主席的讲话为我们进一步指明了方向，" 茅台将紧随‘一带一路’发展大局，长期坚持，数年后必有效果。"打开专题 # 文化茅台 一带一路行

第二届 " 一带一路 " 国际合作高峰论坛开幕式现场

紧随发展大局，提升企业软实力

" 一带一路 " 官方文件明确表示，共同发展、民心相通和全球治理是 " 一带一路 " 倡议赋予企业的三重使命，三重使命界定了企业参加 " 一带一路 " 建设的规范和规则。

此论，获得中外企业家的广泛认同。据悉，" 一带一路 " 建设倡议启动多年来，已获 100 多个国家和国际组织的支持和参与，对全球经济治理机制产生了深刻的影响。

智利总统皮涅拉（左二）与茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳（右一）共同为智利葡萄酒在华路演剪彩

" ‘一带一路’倡议，需要中国品牌企业的积极响应，像茅台这样具有强大盈利的中国实业，更需要为增进中外文化交流，为增加理解、减少壁垒，做出更多贡献。" 两周前，率队在南美举行文化茅台 · 多彩贵州 " 一带一路 " 走进智利活动的李保芳说。

据介绍，茅台 2018 年海外营收达到 28.93 亿元，比上年增长 27.44%。茅台产品在全球市场的增长最为明显的特点，即发生在 " 一带一路 " 沿线国家：2018 年，新增 " 一带一路 " 沿线市场 12 个，销量、销售额分别同比增长 38.7％、70.7％，沿线市场总销量占海外市场总销量的 22.6％。

李保芳向智利总统皮涅拉赠送了一瓶特别定制的茅台酒

据统计，茅台已经进入 38 个 " 一带一路 " 沿线国家和地区，推动了茅台在海外市场持续稳定向好的发展。

" ‘一带一路’沿线市场，已开始成为茅台国际市场的重点，很好地响应了 " 一带一路 " 倡议。" 李保芳说。茅台的海外布局，将继续沿着 " 一带一路 " 走，跟随国家发展大局要求去做。

新京报曾评论称，如果说古丝绸之路上的 " 开拓者 " 们，是促进中西文明交流的使者，今天投身于 " 一带一路 " 的企业家，则可以称得上现代国际商业文明的新使者。参与 " 一带一路 " 建设，对包括茅台在内的各国企业来说，都是一次难得的历练，也是更好地参与国际市场的机会。

改革开放四十多年的实践证明，中国企业需要保持开放、谦逊的心态，通过与国际市场的融合，不断汲取营养，提升企业的治理水平。

作为第二届 " 一带一路 " 国际合作高峰论坛的增长点和新亮点，4 月 25 日的 " 一带一路 " 企业家大会上，全国工商联主席高云龙希望中外企业大力弘扬企业家精神，携手推动 " 一带一路 " 建设合作领域更加宽广、合作措施更加完善、合作成果更加丰硕。

中国贸促会会长高燕希望各国企业在 " 一带一路 " 走深走实中结出新成果，在 " 一带一路 " 提质升级中拓展新空间，在 " 一带一路 " 行稳致远中展现新作为。

与会企业代表普遍表示，" 一带一路 " 给各国企业带来巨大发展机遇，要分享成功经验，创新合作模式，尊重市场规律，遵循国际规则，在合法合规中提高企业竞争能力，在融入 " 一带一路 " 中实现互利共赢、共同发展。

长期坚持，稳固提升全球品牌影响力

开幕式后，李保芳接着出席 " 一带一路 " 高端峰会，与中外企业家作深入交流。

2015 年，借助国家 " 一带一路 " 战略构想和巴拿马金奖 100 周年的契机，茅台集团为中国民族品牌 " 走出去 " 提供了新的参考。茅台集团在海外重点打造的以 " 金奖百年，香飘世界 " 为主题的纪念茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖 100 周年海外庆典活动，从中国香港到莫斯科、从莫斯科到米兰、从米兰到旧金山——这一连串规模巨大、影响广泛的庆典活动，极大地搅动了国际酒类市场，也使茅台酒迅速从华人社会走向更宽阔的海外主流社会市场，更从整个形象及气质上，贴近跨国酒业先进的营销潮流。

智利前总统爱德华多 · 弗雷（右四） 出席文化茅台南美行推介活动

" 一带一路 " 是高水准的国际竞赛，与国际知名酒类品牌同台赛跑，也是茅台集团的重要任务。

茅台按照 " 触角要深、覆盖要全 " 的思路，深度对接国家 " 一带一路 " 倡议，用 " 绣花 " 功夫和工匠精神搞好供给侧结构性改革，推进 " 走出去 "，加快布局国外市场，在 " 一带一路 " 沿线国家有条件的首都机场，开设标准茅台专卖店，用高品质的产品和高水平的营销去赢得市场，赢得尊重。

过去几年，茅台陆续在 " 一带一路 " 市场设点，增大产品出口的同时，也在全球范围内增加投资、增加进口采购、增加当地的就业与税收。

2017 年，茅台 " 香遇金色非洲 " 援助莫桑比克马普托市东面卡腾贝地区的一所小学，帮助非洲脱贫兴教。

2018 年，茅台走进澳大利亚，在新南威尔士大学，茅台出资设立了 " 茅台奖学金 "，用以奖励该校修读工商管理硕士课程的中国籍学子。

针对 " 一带一路 " 国家市场，茅台还开发了 " 一带一路 " 茅台纪念酒，并在德国汉堡正式宣布亮相。此酒以现代设计理念，呈现茅台酒在 " 一带一路 " 沿线的美好前景。

文化茅台南美行推介活动现场

李保芳指出，茅台追随 " 一带一路 " 倡议，持续在国际市场做品牌布局，不仅推动茅台品牌影响力进一步提升，也对自身产生很多具有战略性的影响，让团队在业绩高企的前提下，能清醒看到，自己与跨国一流企业在 " 软实力 " 方面，存在的巨大差距。

据悉，茅台已明确茅台下一步海外推介的重点：首先，空白点要逐步减少，希望出现更多覆盖；其次，薄弱点要持续发力，非洲就是典型；第三，稳定点要进一步巩固，特别是亚洲、北美和欧洲等地，已有相当好的基础，需要进一步巩固。

据了解，茅台集团今年 4 月结束文化茅台 " 一带一路 " 南美行后，还将在 5 月二度走进非洲。打开专题 # 文化茅台 一带一路行

来源：茅台时空