现代快报讯（记者 宋经纬）前所未有的奇特口感，绝对刺激的刷牙体验 …… 最近，生活用品界大佬们别出心裁，纷纷玩起了混搭风，螺蛳粉固体香膏、英雄墨水味 RIO、云南白药 " 包 " 治百病套装 ……

△店铺截图

最绝的还属冷酸灵刚出的小龙坎味牙膏，清晨唤醒你的可能不是闹钟，而是满满一口麻辣涮毛肚味儿。很多网友坐不住了，这些东西真的能用吗？还又是一次打破次元壁的营销噱头？

清晨唤醒你的可能不是闹钟

而是一口 " 辣死人 " 的牙膏

作为猎奇人士，或许对火锅蛋糕、火锅奶茶已不陌生，但火锅味的牙膏你刷过吗？近日，在冷酸灵网上旗舰店内挂出了一套 " 火锅牙膏组合 " 牙膏，3 支装的牙膏味道分别是 " 标准中度辣 "、" 川渝微微辣 " 和 " 传闻变态辣 "。短短两三天时间，销量已达 3957 个，目前还剩 300 套等待抢购。

介绍说，标准辣为普通火锅的中辣层级，川渝微微辣则相当于巴蜀地的麻辣老火锅程度，而变态辣则没有标明多辣。于是，记者咨询了一下客服，客服表示：" 每种辣度还是要看每个人的承受度，变态辣可能会比较刺激，刷完很辣嘴。"

△部分网友评论

如此有毒的操作，引发了网友热烈讨论。" 这下每天至少能吃两次火锅了 "" 这牙膏可能最重要的功能每天叫早，刷一下，立马精神 "。不过也有网友浑身抗拒 " 我到底做错了什么？真的不需要啊！"

有意思的是，现代快报记者发现，该品牌的母公司就是一家重庆本土企业，牙膏以解决牙齿敏感、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效著称，这回可真是挑战抗敏极限了！

" 每一口都仿佛有火焰在嘴里迸发 "

专家：别让你的牙龈跟着上火

那么，这个牙膏到底啥味？不少提前尝试的小伙伴表示 " 灵魂出窍般的体验 "。

" 入口感受不到辣味，随着泡沫的增多，辣味在嘴里被激发，每一口仿佛都有火焰在嘴里迸发。比起中度辣，川渝微微辣居然还有股麻香味，像吃了 10 串麻辣牛肉之后的感觉。" 网友 " 嘿姐趣生活 " 说。

但另一位网友刷完后感觉非常痛苦，" 用了这个牙膏，再坚强的牙龈也能上火吧。"

南京医科大学第二附属医院口腔科医生朱军告诉现代快报记者，这种牙膏对人的健康不会产生什么影响，但对牙龈敏感的人士可能不太友好，这类牙膏噱头大于作用，模仿刷牙后 " 非常辣 " 的感觉，吸引用户。" 如果是牙龈敏感、口腔有炎症，或者是对此味道不耐受的人，尽量不要尝试，有可能加重牙龈发炎，对口腔健康产生不利影响。"

朱军表示，牙膏本身的主要成分差别不是很大，主要是作为一种润滑剂。在此基础上，添加一些草本、消炎、美白等成分，对口腔起到一个清洁、保护作用。比如，比较经典的云南白药牙膏，主打消炎，而黑人牙膏主打美白。

越来越多跨界营销打破次元壁

噱头大于作用，寿命普遍不长

随着 " 互联网 +" 时代的到来，打破次元壁成了各品牌的一个营销切入点，不同行业间的品牌碰撞产生出越来越多有趣的玩法。" 英雄墨水味 RIO"" 福临门款阿芙卸妆油 "" 周黑鸭小辣椒咬唇膏 " 等等，都瞄准了大家的猎奇心，而往往此类产品寿命短暂，大部分只是 " 限量供应 "。

" 跨界营销的本质就是通过不同品牌的互相渗透与联合，获得资源上的协同效应，形成更有立体感与纵深感的品牌形象，加深用户对品牌的认知和忠诚度。" 南京财经大学经济学专家表示，合作双方都可以搭乘彼此行业成熟的销售渠道快车，迅速推广自己的产品，属于走捷径的一种方法。

在这种营销模式下，它的产品势必就是 " 噱头大于作用 "。比如六神花露水味鸡尾酒，在好奇心的驱使下，消费者会买来一试，但试完之后，发现味道并不怎么样，肯定不会再买了。" 但这时候，品牌的目的也达到了，话题和流量都有了。随着消费者对这类套路慢慢熟悉，此类营销影响会逐渐减小，但新的花样又会出来。" 专家认为，作为普通消费者，应该建立 " 反套路 " 的意识，选择自己真正需要的商品，而不只是满足自己的猎奇心。（图片来自淘宝 " 冷酸灵 " 旗舰店截图）

（编辑 王鹏）