新快报·ZAKER广州 05-18
百年老字号利工民打造全新直营店
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新快报讯 记者陆妍思报道 " 老品牌品质就是好,过去家里老人家的汗衫都只认准利工民,开新店一定要来撑场!"5 月 18 日,利工民江湾直营店盛大开业。作为广东省纺织行业历史最长的中华老字号企业,也是广州唯一一家纺织服装类的中华老字号,江湾直营店是利工民公司今年开设的第一家直营店,同时将其重点打造成试销新产品的体验店,根据顾客反馈进行总结和改进,再把新品向各直营店、销售线铺开。

据了解,利工民始创于 1923 年,最初是一间专业生产汗衫背心的小作坊。创始人冯寿如怀用精湛细致的手工艺,一度生产出可以与当时的法国 " 鹿头牌 " 相媲美的 " 鹿牌 " 汗衫背心。几十年来,为了保证衣物柔软,利工民坚持煮炼、酸洗、碱洗、水洗等一条线流程的传统环保的缩布工艺,坚持衣服肩部一块布剪裁,坚持衣角收边只用两条缝纫线,使 " 鹿牌 " 汗衫背心在同类产品中一直保持优势。1979 年,秋蝉牌汗衫背心荣获全国针织行业第一个国家银质奖,三个主要品牌秋蝉牌、珊瑚牌、鹿牌的汗衫背心多次获国家、部级荣誉;1980 年,利工民被授予广东省 " 质量先进企业 ",1990 年获得 " 广东省省级先进企业 " 称号,2011 年获国家商务部授予 " 中华老字号 " 称号。

但好的产品,也离不开好的渠道。利工民自 2017 年开业的盈丰店开始打造全新风格品牌直营店,一改以往的传统的、带有强烈时代感的门店装潢,在门店设计、产品陈列、品牌推广、服务体验等方面下功夫。江湾店已是利工民第 8 家直营店,走进门店一股小清新感扑面而来,绿色和白色的主色调,加上进门处摆放的绿苹果等元素,均彰显利工民不断创新追求绿色环保的步调,百年老品牌重新焕发健康与活力。

随着广州轻工集团 " 广货 2.0" 行动的推进,利工民在探索营销新模式的同时,产品也在不断革新升级。新店开业重点推出草本植物染健康毛巾系列,采用纯天然植物染料,经过无公害的绿色加工, 不添加任何化学助剂,生产成清洁能力强、有利于健康的产品,婴幼儿、孕妇及皮肤过敏人士均可放心使用。

开业迎客仅几分钟,利工民江湾店就涌进了大批老街坊,结账柜台排起了长龙。一位住在附近的 90 后女士就一口气买了 6 条植物染料的毛巾新品,她说小孩刚出生,用老字号绿色产品更放心。她还表示自己是地道广州人,小时候家里的老人穿的汗衫背心都认准利工民品牌,甚至还将利工民的产品当作手信送给外地人。但后来随着很多舶来品牌涌现,在商场反倒很少见到利工民的专柜,也不知到哪去买。现在直营店就开在了家门口,肯定要来支持这个广州本土的老品牌。

广州轻工工贸集团有限公司副总经理兼广州纺织工贸企业集团有限公司党委书记、董事长林虎接受记者采访时表示,作为开业接近百年的老字号,利工民除了传承外,还不断创新,目前产品品类上已从汗衫、背心、內裤的 " 老三类 "200 个款式发展到 T 恤、休闲家居服、棉毛衫裤、袜子、浴巾浴袍等针织品及毛巾等五大系列 500 多个款式;用料上,从全棉织造到长绒棉、植物染等新型天然环保原料,发展成十几个系列、近千个货号品种,照顾到了一家大小的日常所需。除了产品创新外,利工民近年发力渠道创新,线下大力扩展直营店,同时紧贴互联网 + 零售的趋势布局线上,在天猫、京东等开出了品牌旗舰店,让更多消费者更容易购买到老字号的优质产品。

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