现代快报讯 5 月 21 日，在 "2019 京东全球品牌峰会 " 发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在接受媒体采访时透露，京东针对新品业务打造的 " 京东超级新计划 " 已正式启动，目前有 100 多家核心品牌已加入其中。京东还针对性推出新品首发频道 " 京东小魔方 "，并在 5 月 26 日推出 " 超级新品日 "，为消费者带来 618 的新品狂欢。

三步走打造超级新品

京东为何聚焦于新品？韩瑞进一步讲到，新品是京东也是每个品牌合作伙伴可持续发展的源动力，运营好新品将有助于提升品牌的销售增长、盈利能力和市场竞争力。一般来说，产品要经历从上市之初被消费者初步认知，到消费者购买，再到购买热度提升或消退的生命周期，京东超级新计划的解决方案就从产品的这一生命周期入手。

新品经过一段时间预热已经积蓄了大量关注与热度，接着京东通过超级新品日整合站内优质资源进行新品首发，并在站内各黄金流程设置新品超级身份标识，让消费者享受到配送、售后等方面的独有权益，引起热度爆表，完成拔草过程。

随后，京东将通过精准营销产品及站内营销玩法持续推动新品及品牌曝光度，不断培育新一轮消费者种草、拔草，延长 " 新品 " 热度，即为养草。京东经过这一系统化的生命周期解决方案，完成打造超级新品的过程。

" 京东小魔方 " 打造新品消费阵地

" 京东小魔方 " 正是在消费者需求下诞生的新品消费阵地。除了延续京东一贯的优质优品，" 京东小魔方 " 将焦点放在各品类大牌新品，用新品独家首发点燃消费者热情。据悉，目前 " 超级新计划 " 首批已纳入包括华为、戴尔、Beats 等 3C 类，以及雪花秀、OLAY、欧莱雅等美妆类，还包括消费品类、家电类、家居类、时尚类等全品类品牌。这些品牌都将在 " 京东小魔方 " 频道陆续进行新品首发。

据了解，" 超级新计划 " 每月都会推出综合或者专题型京东超级新品日。而本月 26 号的超级新品日，消费者将会在 " 京东小魔方 " 频道看到各大品牌重磅推出的全行业明星新品，这些新品推广将延续到 618 期间。其中，飞利浦还将与 " 京东小魔方 " 深度合作，推出一款独家定制限量版的礼盒装剃须刀，倾情回馈京东的消费者。

5 月 26 日京东推 " 超级新品日 "

作为新品首发高地，京东还将海量的数据、技术能力和供应链能力开放给合作伙伴，推动了众多细分品类的诞生。比如 " 游戏本 " 这一电脑的细分品类是在 2014 年由京东联合各大厂商正式推出的。

对于京东本身而言，打造 " 超级新计划 " 也带来重要的销售和营销价值。在销售方面，发布品牌新品带来高利润和充足货源，有助于激发用户的消费行为，从而拉动整体销售量的增长；在营销方面，借势品牌新品首发时的高曝光度，加深用户认知，将进一步加强京东、京东超级新品等京东大 IP 消费者心目中的影响力。

5 月 26 日京东 " 超级新品日 " 即将到来，" 超级新计划 " 的开启及 " 京东小魔方 " 的上线将为此次新品日带去不一样玩法与乐趣，让我们拭目以待。

（编辑 吴嫣然）