现代快报讯（记者 刘静妍）如何让博物馆的馆藏资源走出 " 深闺 "？如何让文物走近人们生活？5 月 27 日下午，作为 2019 南京创意设计周的 " 重头戏 " 之一，两岸博物馆商标与 IP 授权交流论坛在南京创意中心举行。来自南京博物院、上海博物馆、台北故宫博物院以及部分博物馆 IP 授权合作单位，就博物馆文物数字化、文物授权模式、第三方机构合作等话题进行交流、探讨。活动由南京市委宣传部、南京市发展和改革委员会和玄武区委区政府共同主办，南京市人民政府台湾事务办公室指导。

△活动现场

博物馆等社会力量将达成设计联动

到博物馆，除了看展览、藏品，还有许多精美的文创商品可以买买买？论坛上介绍，博物馆运营全面进入文创时代。国内博物馆的文创迎来前所未有的发展，各地博物馆的文创开发也从 " 萌萌哒 " 的衍生品向文博 IP 转型。许多博物馆与文创企业合作开发 IP 授权产品，一改博物馆 " 高冷形象 "，拉近了距离。

文创时代，如何找到适合自身的发展之路？2019 南京创意设计周举办两岸博物馆商标与 IP 授权交流论坛，请来多位具有丰富博物馆文创产品研发与营销经验的专家学者，以及多家具有博物馆 IP 授权合作的企业前来分享与交流。

南京博物院文创部主任邱永生分享了 " 博物馆特色品牌如何建立 " 的心得。前年，一场 " 穆夏 " 特展，3 个月门票收入 400 多万，但文创商品销售收入突破 500 万，这是第一次文创商品销售收入超过门票收入。邱永生介绍，为文创买单的人群，两类人最多，分别是中青年女性和青少年孩子家长。

台北故宫博物院 IP 授权负责人高登贤介绍了 " 博物馆的 IP 授权与审查机制 "。高登贤介绍，博物馆可做的授权机制包括：图像授权、影音授权、合作开发、品牌授权、出版授权、联名合作。比如，图像授权，不同的使用目的会有不同收费标准，在交通领域，台湾高铁曾运用 " 明永乐青花穿莲龙纹天球瓶 " 元素。

据介绍，这次两岸博物馆商标与 IP 授权交流论坛，将博物馆、高校、设计行业协会等社会力量达成设计联动，使博物馆在发挥教育功能的同时，借助专业的设计力量，研究开发有效的文创产品，让创意走进 " 千家万户 "，与城市、与居民生活相融合。

△活动现场

" 南京礼物 " 博物馆主题 IP 发布

论坛上，南京市博物总馆产业部文创办主任贺湘在论坛上发布了 " 南京礼物 " 博物馆主题 IP，分别是官补、六朝青瓷莲花尊、南宋月影梅纹银盘和南宋镶金口刻梅花纹银盏。

" 南京市博物总馆旗下的各家博物馆，各家的文物元素是非常不一样的，结合了南京从远古到近代所有的文化特征。" 贺湘介绍，官补是江宁织造博物馆的馆藏元素，是古代显示官员地位高低的官服徽识，是南京云锦的特色品种；六朝青瓷莲花尊，去过六朝博物馆的人都不陌生，这是在南京江宁的南朝墓中出土的，文饰显示了浓郁的佛教色彩，它有着 " 青瓷之王 " 的美誉。月影梅纹银盘出土于南京江浦的一座南宋墓中，墓主人是南宋文人，银盘纹样有非常雅致的称呼，叫 " 梅梢月 "。与它一同出土的，还有镶金口刻梅花纹银盏。这两件器物，都是宋代金银器中的上品佳作。

今年 3 月，首届 " 南京礼物 " 文创大赛正式开启。大赛以 " 新创意、新工艺、新生活 " 为主题，全面征集 " 南京礼物 " 主题的文创设计产品。以 " 博物馆创新 "" 我们的节日 " 和 " 红色文化 " 三大文化主题作为创作方向，征集产品涵盖城市礼品、旅游商品、文化衍生品等实物类产品。南京金陵文化保护发展基金会秘书长金晓霜介绍，不少优秀作品将会在本届创意设计周亮相。

（编辑 余爽）