6 月 29 日下午，" 融时代 创无限 "2019 创意共享大会暨创新创意超级杯大赏圆桌论坛第二场在深圳 IBC 环球商务中心格式时尚发布中心举行。第二场论坛以《城市营销与品牌升级：塑造核心影响力》为主题，由精实智库集团创始人、董事长张树东主持。

针对城市营销与品牌升级，如何塑造核心影响力，让城市形象更加鲜活，真正体现城市品牌价值和魅力？圆桌论坛上，各位嘉宾各抒己见。

将文化元素注入城市品牌打造之中

城市传播需要符号，在城市符号的创意思考和设计构建过程中，应该提取哪些城市要素进行创意表达？著名平面设计师、城市品牌规划师韩湛宁认为，城市品牌需要彰显城市个性，是建立在城市本土文化要素之上的产物。这个符号既是城市本身，也是基于地域文化的历史总结。除了大的城市符号之外，还应该构建新的形象视觉符号，用最好的资源把本土力量激活，使其变成城市传播符号。比如标志性建筑、事件或者是人物。韩湛宁以坪山区为例，他认为，坪山区将本土客家文化与深圳创新精神结合起来，塑造了一个高质量的城市文化形象，坪山区在塑造城市形象方面值得人们借鉴。

东莞市文联主席、广东书法家协会副主席周汉标认为，针对城市形象营销，需要借助文化和艺术层面的元素。若是能将这两方面元素充分发挥好，可以提升整体城市的品质。周汉标表示，东莞不光要成为一个制造生活用品的城市，还应成为一个孕育优质文化产品的城市。有了优质文化产品，城市的品质也将随之提升。

对于挖掘城市魅力，文化学者胡野秋有自己独到的观点。" 城市营销升级不要变成经济问题。" 胡野秋表示，GDP 固然是一个城市的重要指数，但城市的自身历史对于城市形象的提升也起着重要作用。" 要通过人文历史和人文地理来展示城市面貌，而不是简单的物质堆砌。让大家发现自己从来没有发现的城市的美好，才是好的城市营销。" 胡野秋认为，只有文化升级了，城市营销才算成功。

用品牌意识统领城市建设工作

一个城市的品牌升级，涉及的领域和环节非常多。中国新闻史学会网络传播研究委员会会长，重庆大学新闻学院院长、教授、博士生导师董天策针对城市品牌升级提出了两点建议。一是在建设发展城市时，要有品牌意识，用品牌意识来统领建设的工作，比如在建造城市建筑时，就可以将更多艺术元素、文化元素融入进去；二是当在做城市品牌营销时，要针对城市的方方面面，不光是城市物质、精神文化的层面，还要寻找独特、创新的东西加以提炼，从而让城市形象更加鲜活。

董天策表示，如今城市的形象片在叙事模式上有些 " 大而空 "，贴近性不够，会让观看者产生距离。" 城市形象片不要过于‘高大上、大而全’，而是侧重某一个侧面，加入人的因素。没有人物，就缺少了打动人心的力量。我们最终要回到人的生活、人的情感、人的感受，才能打动接受者。" 董天策说。

城市品牌升级离不开市政规划与建设，作为全国工程勘察设计大师，深圳市市政设计研究院有限公司党委书记、董事长陈宜言认为，城市的经济在塑造城市品牌方面固然重要，但在城市品牌升级中，还应该有被人称道的建筑物。在设计建筑物时，应该融入更多文化元素，让更多人借由建筑物了解当地文化和景观。

深圳晚报记者 王宇 郭宇立 编辑 林锐娜