让我们的目光穿越时间和人海，落回到多年前的那个不平凡的夜晚。

那是 2015 年 11 月 11 日，北京水立方，天猫 " 双十一狂欢节 "。那天晚上，在水立方面向全球直播的舞台站着 8 位普通人，他们是自发在长城捡垃圾的外国人，是农民工、大学生，是护士，是乡村教师 ……

那是纽交所首次为一家中国的互联网企业举行远程敲钟仪式；而敲响钟声的，是 8 位在中国土地上生活的普通人。

" 他们是我们应该为之骄傲的人，成千上万很普通的人，每天做一点点好事，给我们这个社会带来的就是天天正能量，他们成功了，才是我们努力的结果。" 在一一介绍了 8 位敲钟嘉宾的身份之后，马云说。

这 8 位普通人和无数人成为一个更为庞大的方阵，宣示着 " 你怎样，世界就怎样 " 的正能量宣言。

风起于青萍之末

2013 年 6 月，上海地铁一号线拥挤的车厢里，不知谁扔了一地西瓜皮，人来人往却都视若无睹。一位女阿姨从座位上站起来，耐心把西瓜皮一块块捡起装进塑料袋，扎起来放到角落，然后擦了擦手站到车厢门口，此时她的座位已经被人占了。

这个在上海地铁里发生的小事，被网友偶然拍到发到了网上，引起了阿里巴巴一群人的关注。

▲ " 寻找正能量阿姨 " 活动。

这个叫阿里巴巴 " 天天正能量 " 的团队，第一时间在微博平台上发起了 " 寻找正能量阿姨 " 活动，短短几天时间里，这条微博被转发 4 万余次，阅读量达 1500 多万次。阿姨找到了，" 天天正能量 " 给予她 20000 元的奖励。

一件捡拾西瓜皮的小事在舆情上取得了 " 轰轰烈烈 " 的效果，成为一个事件性故事——就像一块巨石缓缓沉入水中，没有惊涛拍岸，却掀起一圈又一圈涟漪，连绵不绝。

简单就是美。

后来回忆起这一事件，" 天天正能量 " 负责人说：" 当时太多负面新闻被媒体一再放大吸引眼球，让人感慨世风日下 ; 还有一些舆论引导，让好人好事一度成为被嘲讽的对象。"

" 寻找正能量阿姨 " 之后不久后的 2013 年 7 月，阿里巴巴 " 天天正能量 " 项目在杭州正式启动。

阿里巴巴宣布，每年将投入千万级别的资金用于该项目，充分利用互联网及传统媒体资源优势，通过对正能量故事的发掘、征集、展示、传播和奖励，让更多的人看到社会和人性中美好的一面，达到唤醒良知的目的。

春风化雨雨化田

作为 " 天天正能量 " 发起的第一个具有广泛影响力的活动，很多人为 " 寻找正能量阿姨 " 的新闻效应叫好，却也招来了一些网友的不理解。有人留言说：" 这么一个行为就给 20000 块钱，是不是有钱烧的？"" 社会上需要帮助的人多了，为什么不给？"

6 年来，" 天天正能量 " 经常面对来自公众的疑惑：" 这也值得奖励，你们阿里 ……"

还有一些网友提出了 " 用金钱来衡量正能量 " 的质疑。" 天天正能量 " 回应：" 真、善、美的东西可以通过‘俗’的东西得到更为广泛的传播，奖励不是目的，让爱心传播、扩散，让正能量感染更多的人才是我们真正想要的。"

马云对于公益有着自己的理解，那就是 " 唤醒 "。

朱敏才、孙丽娜夫妇是对 " 唤醒 " 这一理念最好的诠释。2014 年，在贵州山区支教十年的退休外交官朱敏才夫妇获得 10 万元正能量奖金，他们分文不留，给山区的孩子们建了一座食堂；后来朱敏才老人脑溢血病倒，一群大学生被 " 唤醒 " 了，他们接过火把，轮流去村小学支教。

被 " 唤醒 " 的还有河南农民工郭铁山。他因心疼 68 岁的老人拉车百里卖麦秸，就花 50 元买下了这车麦秸。天天正能量给他的评语是：" 但愿他这一次对老人的体恤，能唤醒这个社会‘老有所养’的情怀。" 郭铁山获奖后说：" 这个奖励更坚定了我做好人、做好事的信心，我今后不仅自己要理直气壮地做好事，而且还要教育自己的孩子理直气壮地去做好事。" 随后几年，郭铁山日渐成为河南小有名气的公益人；

上海地铁捡西瓜皮的阿姨获奖后，将奖金捐给了武汉的一名贫困学生，引发了公众对这名学生的关注，对他的捐款也纷至沓来。随后这名学生宣布所获捐款已经足够自己求学所用，他把地铁阿姨给的 2 万元善款捐了山区孩子。

2016 年获得奖励的沈阳人谷多绵因为坚持做好事，被沈阳铁路局、沈阳市授予各种荣誉，在接受记者采访时他说：" 阿里巴巴唤醒了我的热情，我活着一天，就要做一天的好事。"

6 年来，三分之一的获奖者捐出奖金帮助其他需要帮助的人，让爱心进一步传递扩散。

6 年来，" 天天正能量 " 总计投入公益金 5500 多万元奖励正能量人物 6200 多人。他们身上，凝结着 " 勿以善小而不为 " 的古训，也折射着互联网时代人人公益理念的光彩。在这个群体中，民工、学生、医护、教师、警察成为最具正能量的五大人群。70 后、80 后的比例分别达到了 27.4% 和 20.4%，90 后占比 14.52%，年轻人成为社会正能量的主力军。

" 天猫双十一狂欢节 " 的八位敲钟者是一个窗口，展现着所有正能量获奖者的精彩；" 天天正能量 " 也是一个窗口，展现的是阿里巴巴的公益情怀和企业价值观。

▲ 2015 年 " 双十一 " 启动。

轻舟已过万重山

一年又一年，正能量的内涵和外延在不断拓展和延伸，一些新的运作模式在 " 天天正能量 " 团队应时而生。

5500 万公益金的背后，是裂变式成长的公益开放平台。在这个汇聚了全国顶尖媒体和阿里巴巴生态体系众多参与者的平台上，诞生了 600 多个媒体公益项目和 1600 多场公益活动，在全国 100 多座城市，有 700 余万人走出家门，参与随手公益。

从 2014 年开始，每年 3 月 22 日世界水日前后，" 天天正能量 " 都会启动一项与环保有关的公益活动—— " 江河卫士 "。" 江河卫士 " 活动直接参与人群达百万之众，影响人群不可计数，" 爱水、护水 " 的公益理念如春夜之雨，潜入千家万户；

▲ " 江河卫士 " 公益活动。

" 天天正能量 " 与 44 家媒体联合奖励了 1300 余组地方 " 最美家乡人 "，直接获奖者数千人。这些普普通通的获奖者，有的勇敢、正气、有担当，有的热心、自强、讲诚信，还有的慈孝、友爱、有情有意 ……" 最美家乡人 " 评选活动已经成为天天正能量平台单次奖励人数最多、传播覆盖区域最广的品牌公益项目；

" 志愿者关爱行动 " 是一项发轫于 2014 年春节的行动，面向全国寻找优秀志愿者，为他们送去新春的问候与祝福，并准备了一份爱心年货礼包。这些年，" 天天正能量 " 为志愿者关爱行动共投入公益金近 400 万，奖励了 500 余名各地优秀 " 正能量志愿者 "，累计为全国 7000 多名优秀志愿者送上关爱礼包，并带动数百万网友向身边志愿者点赞、致敬。

正能量之路，前行者不孤。

马云曾说，在公益这件事上，" 花钱比挣钱难太多 "。他多次对阿里巴巴的员工讲：" 公益不是看你捐了多少钱，公益是你唤醒了多少人的爱心。唤醒每一个人，让他们心里感受到什么是爱，什么是要做的事情。" 相信正能量是一个循环，真、善、美有如春风化雨，每一笔奖励都是撒向社会的一颗种子，终将长成参天大树。

它映照出人间真善美的光谱，传递了人性的温度和人生的希望。

《公益时报》在一份研究报告中指出：" 天天正能量 " 致力于推动一种贴近底层生活、全民参与且公益性强的 " 常人生活 " 公益范式的生成，以提升公众参与公益事业的积极性，有效推动了我国公益事业的发展。

人性有沟壑，社会有繁芜。6 年也是一瞬，唯有公益的力量生生不息。

深圳晚报记者 徐斌