作为领先的中国互联网短视频内容平台，二更视频于 2014 年底正式上线。仅 4 年时间，二更集团已经从单一内容产品线发展到日益完善的产品矩阵和城市内容生态布局，从一家杭州本土公司发展到全国近十家分公司再到二更产业园，从单一新媒体发展到覆盖传媒、教育、影业、文创、云平台的全域内容生态。

▲二更传媒总裁林冠朝

" 未来二更传媒将是一个综合性的内容平台，在海量的内容支撑下，存留下的除了粉丝量，还有二更传媒的品牌价值。" 二更传媒的发展愿景，被二更传媒总裁林冠朝清晰地定义为 " 做中国最大的原创精品短视频内容平台 "。

将二更定义为内容平台

在碎片化的移动互联网时代，内容视频化的趋势似乎已经无法阻挡。短视频，正是这股热潮中的急先锋。

这其中，二更传媒以 380 亿 + 全网播放量，沉淀粉丝超过 8500 万 + 的成绩，成功在短视频的内容创业者中抢占了领先位置。

如今二更传媒很快将迎来五周年，如何在激流中勇进，前进中创新，是二更人所思考的问题。

" 从去年开始，我们一直将二更传媒定义为一个内容平台，而并非自媒体平台。因此我们也做了很多内容，且进行不同内容的布局。" 林冠朝表示，在二更传媒，短视频的生产定义为设计师 + 工匠的模式，设计师意味着要找到好的选题，再由导演进行打磨，在这个基础上，二更传媒的优质是有基因的。

内容平台的背后是二更传媒年轻的班子和宽松的创造氛围。" 我们鼓励许多年轻的导演，去创造一种形态，创造一种土壤，我们给予他们空间发挥自己的想象爱好创作。" 林冠朝介绍，公司最近还推出一个视频创意大赛，就为了鼓励内部员工去创作。

丰富二更面相，重视用户反馈

在林冠朝看来，二更传媒呈现在公众面前的，不只是人文微记录的传统印象，而是更多姿多彩的面相。

" 传统意义上，两年前二更传媒的片子调性是人文微记录，但用户对短视频内容需求不止这些。" 为此，二更传媒开启内容的多元化布局，陆续推出包括《最后一班地铁》、《此食此客》等系列内容 IP 。用林冠朝的话来说，" 我们欢迎其他领域的 IP 一起加入，联手探讨怎么玩得更好。" 显然，通过一个个内容 IP 的扩充，用更丰富的内容来提高用户粘性，二更传媒寄望开拓出更大的用户数量。

作为短视频平台，二更传媒不仅重视内容的输出，还非常重视用户的互动。

林冠朝称，由于不同平台的用户属性不一样，所以二更传媒会根据不同平台生产不同的内容。同时，二更传媒拥有一个用户运营部门，研究每条视频、推文的评论和互动等，力求用已有的数据开发工具，把用户真实画像发挥到极致。

" 最近我们公司内部正在推进一个定义，即不要把自己当成是个媒体，我们是一个带媒体属性的内容企业。因为媒体最容易产生的问题，就是以不平等的视角去看待用户。" 林冠朝解释道，如今二更传媒急速加强用户运营和用户互动，通过对用户的留言、用户的反馈、后台数据的呈现等，用以指导内容的研发，成为二次内容。

深圳晚报记者 唐文隽